У платформы миллиарды активных пользователей, что даёт быстрый доступ к одной из крупнейших аудиторий в мире. И это не единственное её преимущество. Поскольку 67% представителей поколения Z говорят, что используют Instagram для поиска, ты получаешь не просто пассивную аудиторию — ты получаешь доступ к людям, которые активно ищут информацию и продукты, которые у тебя могут быть.
Однако в Instagram не всегда всё проходит гладко. Когда речь заходит о ссылках на платформе, всё может немного усложниться. К счастью, мы тебе поможем.
В этом руководстве подробно рассматриваются ссылки в Instagram: что это такое, где их добавлять и как использовать их стратегически, чтобы повысить показатель кликабельности (CTR).
Что такое ссылка в Instagram?
Ссылка в Instagram — это любой кликабельный URL в твоём контенте, сообщениях или профиле, который ведёт пользователей на другую страницу. Она может направлять твою аудиторию:
На другую страницу внутри Instagram, например в твой магазин (Shop)
На страницу товара на твоём сайте
В онлайн-магазин
На запись в блоге
На страницу регистрации или покупки билетов на мероприятие
На страницу записи на приём
На страницу скачивания приложения
В чат WhatsApp
Проще говоря, на любую страницу, у которой есть URL.
Где можно добавить ссылки в Instagram?
Instagram гораздо более ограничен по сравнению с LinkedIn и X (бывший Twitter). В отличие от этих платформ, он не позволяет размещать внешние ссылки непосредственно в ленте публикаций. Причина проста: платформа хочет, чтобы пользователи оставались внутри приложения как можно дольше, чаще взаимодействовали с контентом, просматривали рекламу и продолжали скроллить.
Несмотря на это ограничение, Instagram всё равно остаётся эффективным инструментом для размещения ссылок. Вот где и как ты можешь добавить URL на платформе:
Ссылка в био
Ссылка в био — самая популярная ссылка в Instagram. Это единственный кликабельный URL в твоём профиле, который отображается прямо под описанием.
Instagram довольно гибок в отношении этого размещения. Ты можешь направить свою аудиторию на самые разные ресурсы, включая свой сайт, другие социальные сети или интернет-магазин. Также ты можешь использовать специальные сервисы «ссылка в био», чтобы разместить сразу несколько ссылок.
Возьмём для примера контент-креатора Абби Херберт. В своём био она разместила несколько ссылок, которые ведут посетителей профиля на её Amazon baby registry, YouTube-канал и страницу Linktree (где собраны ссылки на её Amazon storefront, X, TikTok и ShopMy).
Чтобы помочь посетителям лучше понять наш продукт и целевую аудиторию, мы размещаем несколько полезных ссылок прямо в нашем Instagram-био. Среди них — ссылки на наш блог, обучающие материалы по RPA и страницу Linktree, что позволяет пользователям легко переходить к разным ресурсам в зависимости от их интересов.
Чтобы добавить ссылки в своё био:
Открой приложение Instagram.
Нажми на значок профиля.
Выбери «Редактировать профиль».
Нажми «Ссылки», затем «Добавить внешнюю ссылку».
Добавь нужные URL.
Нажми «Готово», когда закончишь.
Примечание: В био можно добавить не более 5 ссылок. Если тебе нужно разместить больше, используй сервис «ссылка в био», например Linktree.
Твои Stories
Если ты, как и многие контент-креаторы, замечаешь, что твои Stories получают больше трафика, чем профиль в любой отдельно взятый день, то этот формат становится особенно ценным местом для размещения ссылок.
Хочешь увеличить продажи, поделиться акциями или направить зрителей на свой сайт? Тогда это именно то, что тебе нужно.
Instagram Stories позволяют добавлять кликабельные стикеры со ссылками, избавляя тебя от необходимости публиковать полный URL. Эти стикеры не только помогают сохранить эстетичный вид публикаций, но и дают возможность намекнуть, куда ведёт ссылка. Например, ты можешь написать «Product X» на стикере, если он направляет зрителей на страницу этого товара.
Возьмём для примера футбольный клуб Manchester United. Он подписал свой стикер со ссылкой фразой «Our legends and fans approve», вместо того чтобы просто вставить URL своего интернет-магазина. Это отличный способ добавить продуктам немного больше доверия и убедительности.
Чтобы добавить ссылку в Instagram Stories:
Создай Story.
Нажми на значок стикеров.
Выбери «Ссылка» из предложенных вариантов.
Добавь целевой URL.
Настрой текст, который будет отображаться на стикере со ссылкой. При желании можешь оставить поле «Текст стикера» пустым. В этом случае Instagram отобразит прикреплённую ссылку в Stories в исходном виде.
Нажми «Готово».
При необходимости дополнительно настрой стикер — измени шрифт и цвет, чтобы они соответствовали твоему бренду или желаемой эстетике.
Нажми на стрелку вправо, чтобы опубликовать ссылку (вместе с твоей Story).
Личные сообщения (DM)
Делиться ссылками в Instagram через личные сообщения довольно просто. Тебе нужно всего лишь скопировать нужный URL и вставить его в сообщение.
Ссылки в DM особенно полезны, когда:
Клиенты просят больше информации о бренде или продукте — ты можешь отправить ссылку на свой сайт вместо того, чтобы писать длинные объяснения.
Ты хочешь упростить процесс записи — отправь ссылку на страницу онлайн-записи, чтобы не переписываться с клиентами в попытке согласовать свободное время.
Ты хочешь направить клиентов в другой канал связи — например, отправить адрес электронной почты для официальных обращений, таких как возвраты или жалобы.
Можно ли добавлять ссылки в Reels и обычные посты с изображениями?
Технически — да, но не совсем так, как ты думаешь. Если ты добавишь ссылку прямо в подпись к публикации, она не будет кликабельной. Пользователям придётся копировать и вставлять её в браузер вручную, а на это готовы далеко не все.
Хорошая новость в том, что существуют креативные способы делиться ссылками через Reels и обычные публикации в ленте. Многие авторы размещают контент как обычно, а затем добавляют призывы к действию (CTA), например: «Ссылка в био» или «Подробности в био», чтобы направить зрителей к ссылкам в своём профиле. Это отличная стратегия, поскольку публикации в ленте и Reels охватывают как подписчиков, так и тех, кто ещё не подписан на тебя. Используя CTA для перенаправления пользователе й в профиль, ты можешь максимизировать трафик на нужные страницы.
Возьмём для примера пост бренда CeraVe. В подписи компания подчеркнула преимущества своих увлажняющих средств и завершила её призывом к действию: «Shop them both at the link in bio», чтобы направить трафик в свой профиль, а затем — на страницы товаров.
Некоторые авторы обходят это ограничение, делясь своими Reels (или обычными публикациями) в Stories, а затем добавляя к ним соответствующие стикеры со ссылками.
Другие предпочитают запускать рекламу. При создании рекламы в Instagram ты можешь добавить кликабельные URL с кнопками призыва к действию (CTA), которые будут отображаться в ленте, Stories и во вкладке Reels у пользователей.
Исключения для ссылок в Reels
Instagram не против всех ссылок в Reels — только внешних. Если ты подключил Instagram Shopping в своём аккаунте, ты можешь отмечать товары в Reels и направлять зрителей в свой магазин для покупки. Такие теги товаров фактически являются кликабельными URL, ведущими в Instagram Shop.
Кроме того, Instagram внедряет новую функцию ссылок, которая позволяет авторам направлять зрителей на другие Reels. Допустим, ты публикуешь историю из двух частей. При загрузке второй части ты можешь добавить ссылку на первую, чтобы зрителям было проще найти оригинальное видео и понять контекст. Хотя эта функция по-прежнему ограничивает тебя страницами внутри Instagram, для аудитории это довольно удобно.
Максимизация переходов по ссылкам в Instagram
Разместить ссылку в Instagram — это только половина дела. Вторая половина — заставить пользователей действительно кликнуть по ней и взаимодействовать с твоим брендом. Это может быть непросто, но вполне реально, если правильно позиционировать ссылки.
Вот несколько ключевых рекомендаций:
Размещай URL стратегически
Некоторые ссылки работают эффективнее в одних местах, чем в других. Например, ссылки на флеш-распродажи отлично подходят для Stories, URL сайта — для био, а персонализированные ссылки — для личных сообщений (DM). Используй ссылки в Stories для срочного контента, ссылку в био — для «вечнозелёного» или долгосрочного контента, а ссылки в DM — для персонализированных последующих контактов.
Также размещай ссылки так, чтобы по ним было удобно нажимать. Например, в Stories лучше выбирать центральное расположение, чтобы их не перекрывали элементы интерфейса Instagram.
Соотнеси ссылки профиля с текстом био
Используй био, чтобы намекнуть, куда ведут твои ссылки. Например, если ты бренд спортивной одежды и хочешь увеличить продажи с помощью ссылок в профиле, добавь строку вроде «Помогаем тебе поддерживать активный образ жизни». Так посетители профиля будут понимать, чего ожидать при переходе по твоим ссылкам.
Предлагай ценность
Правда в том, что многие пользователи не будут переходить по ссылкам, если не видят в этом выгоды для себя. Поэтому чётко формулируй своё ценностное предложение.
Ты можешь написать био (или подпись), которая отражает боли твоей целевой аудитории, создавать контент, отвечающий на их вопросы, или добавить простой текстовый оверлей с указанием быстрой выгоды, например скидки.
Используй призывы к действию (CTA)
Не стоит предполагать, что твоя целевая аудитория сама поймёт, что делать, увидев ссылку.
Направляй пользователей, дополняя URL чёткими и краткими призывами к действию, которые подсказывают, что их ждёт после перехода. Например: «Записаться на приём» — для ссылок на запись, «Купить сейчас» — для товарных страниц, «Получить скидку» — для специальных предложений, «Скачать приложение» — для ссылок на приложение.
Оптимизируй под мобильные устройства
Instagram — это платформа с приоритетом мобильных устройств. Поэтому, скорее всего, большинство пользователей будут переходить по твоим ссылкам со смартфонов.
Чтобы сделать их опыт более удобным, используй крупные кнопки CTA, убедись, что страницы по ссылкам быстро загружаются, и направляй пользователей на ресурсы с простым и понятным интерфейсом. Также избегай лишних редиректов, поскольку они могут вызывать раздражение у многих пользователей.
Избегай визуальной перегруженности
Больше — не всегда лучше, особенно когда речь идёт о ссылках в Instagram. Если в твоём профиле слишком много ссылок или в Stories слишком много графических элементов, пользователи могут почувствовать перегрузку и просто не заметить прикреплённые URL.
Чтобы снизить уровень отвлекающих факторов и уменьшить усталость от выбора, добавляй только те ссылки и элементы дизайна, которые действительно важны. Например, вместо того чтобы размещать в био ссылки на каждую отдельную страницу товара, лучше добавить ссылку на свой сайт или интернет-магазин — если только ты не продвигаешь конкретный продукт в рамках отдельной кампании.
Регулярно обновляй ссылки
Наличие устаревших ссылок в профиле, рекламе или Stories хуже, чем их отсутствие вообще. Это создаёт впечатление небрежности и непрофессионализма, что может негативно повлиять на доверие к тебе и показатель кликабельности (CTR).
Чтобы твои ссылки оставались актуальными и надёжными:
Удаляй ссылки, связанные с завершившимися акциями или кампаниями, сразу после их окончания.
Заменяй ссылки на старый контент новыми URL. Например, если ты используешь ссылку в био для привлечения трафика на блог, добавляй туда материалы, которые были опубликованы недавно.
Убедись, что ссылки в профиле соответствуют тому, что ты обещаешь в публикациях в ленте или Reels. Например, если ты размещаешь обзор продукта и добавляешь CTA «Купить по ссылке в био», проверь, чтобы в профиле действительно была прямая ссылка на страницу этого товара.
Отслеживай эффективность ссылок
Анализ эффективности помогает убрать догадки из стратегии оптимизации ссылок. Он показывает, какие размещения получают больше всего кликов, какие страницы больше всего интересуют твою целевую аудиторию и какой контент лучше всего стимулирует действия. Это позволяет принимать обоснованные решения: корректировать размещение ссылок, улучшать посадочные страницы и оптимизировать контент. Например, если ссылка в Stories с видеоуроком получает больше кликов, чем ссылка рядом с изображением продукта, ты поймёшь, что в будущем стоит делать упор на видеоконтент.
Один из лучших способов отслеживать эффективность — использовать сервисы сокращения ссылок, такие как Bitly. Они позволяют не только сокращать и настраивать URL, но и предоставляют аналитику, например общее количество кликов.
Также ты можешь отслеживать эффективность, добавляя к URL UTM-метки. Эти коды присваивают каждой Instagram-ссылке уникальный идентификатор, благодаря чему легко определить источник трафика.
Масштабирование Instagram-аккаунтов за пределами работы со ссылками
Когда ты управляешь несколькими Instagram-аккаунтами, ссылки — это лишь часть рабочего процесса.
Тебе по-прежнему нужно регулярно публиковать контент, разделять аккаунты между собой и избегать рутинной ручной работы. Публикация Reels по одному или управление разными региональными профилями могут быстро замедлить работу команды и повысить операционные риски.
Именно здесь органично вписываются такие инструменты, как GeeLark. Вместо управления аккаунтами с одного устройства платформа использует облачные Android-телефоны для масштабного ведения Instagram-аккаунтов.
С помощью GeeLark команды могут:
Запускать каждый Instagram-аккаунт в изолированной Android-среде, снижая риск связывания аккаунтов между собой.
Назначать разные прокси разным облачным телефонам, чтобы поддерживать работу в нескольких регионах или нишах одновременно.
Управлять десятками или сотнями аккаунтов из одной панели управления.
Объединяя изоляцию аккаунтов с автоматизированной публикацией контента, GeeLark помогает командам масштабировать работу в Instagram, сохраняя порядок в ссылках, контенте и аккаунтах.
Ссылки в Instagram могут быть мощным инструментом для привлечения трафика на сайт, увеличения продаж в eCommerce, упрощения записи на приём и даже продвижения мероприятий. Однако важно не только наличие ссылок, но и то, как ты их используешь. Чтобы увеличить количество кликов, размещай ссылки в кликабельных зонах — в профиле, Stories и личных сообщениях (DM). В публикациях ленты и Reels лучше использовать CTA, который направляет пользователей в био, а не добавлять ссылки напрямую в подписи.
Также придерживайся стабильного графика публикаций, чтобы выстраивать доверие у своей целевой аудитории. Чем регулярнее ты появляешься в ленте, Reels или вкладке «Интересное», тем выше вероятность, что пользователи будут взаимодействовать с твоим контентом и переходить по ссылкам.
Если ты управляешь большим количеством Instagram-аккаунтов и ищешь безопасную и экономичную альтернативу использованию физических устройств, стоит обратить внимание на облачные телефоны GeeLark. Они обеспечивают изоляцию на уровне аккаунта, аналогичную реальным устройствам, и одновременно открывают широкие возможности для автоматизации. Даже если твой компьютер выключен, запланированные задачи продолжают выполняться в облаке без перерывов.
Если ссылки не кликаются, скорее всего, ты разместил их не в тех местах. Instagram разрешает кликабельные ссылки только в био, Stories и личных сообщениях (DM).
Instagram ограничивает гиперссылки, чтобы пользователи дольше оставались на платформе.
Напрямую — нет. Если ты добавишь ссылку в подпись к Reels, она не будет кликабельной. Лучше использовать CTA, который направит пользователей в био за нужными ссылками. Также ты можешь поделиться Reels в Stories и добавить соответствующую ссылку там.
Да. Изначально Instagram позволял использовать эту функцию только аккаунтам с 10 000+ подписчиков. Однако теперь она доступна всем авторам на платформе.
Ты можешь добавить до 5 URL. Если нужно направить аудиторию на большее количество страниц, используй сервис «ссылка в био», чтобы объединить несколько ссылок в одной.
