Все признают силу TikTok, поэтому это одна из самых конкурентных платформ. Поскольку создатели и компании борются за внимание, одного качественного контента уже недостаточно. Чтобы расти стабильно, нужно смотреть дальше своего аккаунта и использовать аналитику TikTok, чтобы понимать, что хорошо работает у конкурентов. Регулярный анализ контента конкурентов, форматов и моделей вовлечённости помогает выявлять возможности раньше и улучшать стратегию на переполненном рынке.
В этом руководстве мы рассмотрим, что включает в себя анализ конкурентов TikTok, почему он важен для твоего бренда и как эффективно его проводить, чтобы улучшить свои показатели и рейтинг на страницах «Для тебя» пользователей.
Что такое анализ конкурентов TikTok?
Анализ конкурентов TikTok — это процесс выявления создателей, конкурирующих за ту же аудиторию, что и ты, оценки их стратегий и изучения их успехов и ошибок.
Некоторые создатели считают, что это просто просмотр того, что публикуют другие. На самом деле это лишь часть анализа. Полный анализ также учитывает, когда они публикуют контент, как часто, как аудитория реагирует на их видео и что способствует их росту. Цель — понять, почему их контент работает хорошо, а не просто что было опубликовано.
С помощью эффективного анализа конкурентов ты можешь конкурировать наравне с брендами или создателями, которые больше тебя. Прелесть TikTok в том, что успех определяется не только количеством подписчиков — платформа управляется алгоритмом «Для тебя» (FYP). Если ты поймёшь, что делает успешные аккаунты эффективными, ты сможешь применить эти же идеи к своему контенту, даже с меньшей аудиторией.
Почему важен анализ конкурентов TikTok
Если быть честными, анализ конкурентов TikTok требует много работы. Но стоит ли оно того? Без сомнения. Вот несколько причин:
Выявляет новые тренды
Тренды на TikTok могут появиться и исчезнуть всего за несколько дней. Если ты не следишь за происходящим на платформе, то рискуешь отстать и упустить потенциально ценные возможности для роста аккаунта.
Анализ конкурентов меняет это. Он показывает темы, звуки, форматы, челленджи и стили контента, которые сейчас популярны в твоей нише, позволяя подключиться к ним до того, как они станут перенасыщенными.
Показывает, что любит алгоритм TikTok
Одна из самых важных частей анализа конкурентов TikTok — оценка их самых успешных видео. Изучая эти видео, можно выявить паттерны, которые показывают предпочтения алгоритма.
Например, ты можешь определить форматы контента, которые алгоритм чаще продвигает, оптимальную длину видео для лучшего охвата и самые эффективные звуки и хэштеги.
Выявление незанятых ниш
Полный анализ смотрит не только на то, что делают конкуренты, но и на то, чего они не делают.
Оценивая темы, которые исследуют конкуренты, можно выявить недооценённые направления или неосвещённые вопросы. Это даёт тебе уникальную возможность стать законодателем трендов в своей нише.
Помогает понять аудиторию
Ты можешь узнать лишь ограниченное количество информации о своей целевой аудитории, изучая только своё сообщество, особенно если ты только начинаешь на TikTok. До того как ты получишь большой охват, трудно определить такие факторы, как предпочтения аудитории и её самое активное время.
Анализ конкурентов позволяет использовать данные более успешных аккаунтов с той же целевой аудиторией. Изучая стратегии контента, которые вызывают наибольшую вовлечённость (лайки, репосты, шеры, сохранения и комментарии), ты можешь понять, что откликается у твоей аудитории. Это позволяет лучше адаптировать твою стратегию TikTok под предпочтения целевых пользователей.
Снижает элемент догадок
К сожалению, интуиция на TikTok ненадёжна. Чтобы добиться успеха на платформе, нужно понимать, что действительно нравится пользователям, и создавать контент, соответствующий их потребностям и предпочтениям — именно этим помогает анализ конкурентов. Он показывает всё: от типов контента, с которым взаимодействует аудитория твоей ниши, до самых удачных времён публикаций.
Эти данные позволяют обоснованно корректировать стратегию контента, экономя много времени и ресурсов.
Помогает в постановке целей
Трудно понять, что считается «хорошими результатами», без правильного анализа отрасли — если полагаться только на интуицию, можно установить слишком низкие или слишком высокие цели.
Анализ конкурентов показывает, как на самом деле работают бренды в твоей нише. Это позволяет ставить обоснованные, реалистичные и достижимые цели.
Как провести анализ конкурентов TikTok
Убедился в ценности анализа конкурентов на TikTok? Вот пошаговое руководство, которое поможет провести собственный анализ:
Шаг 1: Определи своих конкурентов
Нельзя провести анализ конкурентов, не зная, на кого фокусироваться. Начни с определения брендов или создателей, которые борются за внимание твоей целевой аудитории.
Есть 3 основные группы конкурентов, которые нужно определить:
Прямые конкуренты: Создатели в твоей нише, предлагающие те же продукты или услуги, что и твой аккаунт. Например, если ты занимаешься ландшафтным дизайном, другие компании по ландшафтному дизайну — твои прямые конкуренты.
Косвенные конкуренты: Создатели, которые не предлагают те же продукты или услуги, но всё равно борются за внимание твоей целевой аудитории. Например, если ты создаёшь контент о моде, бьюти-инфлюенсер может быть твоим косвенным конкурентом.
Вдохновляющие конкуренты: Аккаунты вне твоей ниши, которые добиваются исключительных результатов на TikTok. Как следует из названия, их цель — вдохновлять.
Чтобы определить этих конкурентов:
Спроси свою аудиторию напрямую о аккаунтах, которые им нравятся или с которыми они регулярно взаимодействуют: проведи опрос, сделай эфир или спроси через видео, попросив указать любимые аккаунты в комментариях.
Используй встроенный поиск TikTok: Поиск по ключевым словам, связанным с твоей нишей, и просмотр появившихся аккаунтов. Например, для ниши «мода» можно искать слово «fashion».
Используй Google: Найди топовые бренды или создателей в своей нише и ищи их на TikTok.
Используй инструменты мониторинга соцсетей: С помощью инструментов вроде Sprout Social или Iconosquare нет необходимости искать конкурентов вручную. Можно настроить оповещения по ключевым словам, связанным с твоей нишей, отраслевым темам и упоминаниям брендов, чтобы находить конкурентов.
Шаг 2: Анализ позиционирования конкурентов и стратегий контента
После того как ты определил конкурентов, проанализируй их профили и контент, чтобы понять их стратегии. Основные факторы, на которые стоит обратить внимание:
Элементы профиля: Оцени их аватарки, имена пользователей, биографии и стратегии ссылок в профиле. Это поможет определить, как позиционировать себя для лучшего узнавания. Также это может выявить ценные ключевые слова для твоей ниши и дать идеи, на какие лендинг-страницы ссылаться.
Основные направления контента (Content pillars): Определи, какой контент они делают в приоритете. Это образовательные видео? Туториалы? Закулисные кадры? Развлекательный контент, например, комедийные скетчи?
Стили и форматы видео: Узнай, как они захватывают аудиторию, какова типичная длина их видео, качество видеопроизводства и стили монтажа.
Использование хэштегов: Посмотри, какие хэштеги они используют и сколько на публикацию. Это трендовые хэштеги? Нишевые? Или их комбинация?
Использование функций TikTok: TikTok предлагает различные инструменты создания контента, включая Duets, Stitches, опросы, стикеры и текстовые наложения. Определи, что используют конкуренты чаще всего.
Частота публикаций: Как часто конкуренты публикуют контент? В какое время?
Звуковая стратегия: Используют ли они свои оригинальные звуки или трендовые звуки TikTok?
Не оценивай эти факторы по отдельности; анализируй также цифры, чтобы получить полное понимание того, что работает, а что нет. Основные метрики для мониторинга:
Просмотры видео: Показывают, какой контент алгоритм продвигает и что лучше всего откликается у пользователей TikTok.
Среднее количество просмотров: Отражает типичную производительность аккаунта. Надежнее, чем просто просмотры отдельного видео, так как помогает выявлять стабильные успешные стратегии, а не единичные успехи.
Вовлечённость (Engagements): Лайки, шеры, сохранения, комментарии и репосты помогают понять, что ценно для твоей целевой аудитории.
Рост подписчиков: Помогает выявить конкурентов, которые стабильно растут, и тех, кто стагнирует.
Анализ позиционирования и стратегий контента вместе с метриками эффективности помогает понять, что приводит к успеху на TikTok. Например, если ты заметишь, что закулисные видео с трендовыми звуками набирают больше всего средних просмотров и вовлечённости, стоит включить такой контент в свою стратегию TikTok.
Шаг 3: Анализ аудитории конкурентов и тактик вовлечения
Успех на TikTok определяется не только качественным контентом, но и вовлечённостью. Вовлечённость — один из самых сильных сигналов ценности для алгоритма TikTok. Чем больше аудитория взаимодействует с твоим контентом, тем ценнее он кажется, и алгоритм продвигает его на большее количество страниц «Для тебя» (FYP).
Поэтому важно также оценивать аудиторию конкурентов и их стратегии вовлечения.
Одним из ключевых моментов является понимание отношения людей к твоим конкурентам. Комментарии в основном положительные, отрицательные или нейтральные? Зрители постоянно просят один и тот же тип видео или делятся похожими жалобами?
Внимание к реакциям аудитории помогает выявлять упущенные возможности. Например, если люди часто просят конкурента показать закулисный контент и не получают его, ты можешь создать такой тип видео и привлечь их внимание к своему аккаунту.
Далее посмотри, как конкуренты взаимодействуют со своей аудиторией. Обрати внимание, начинают ли они беседы, отвечают ли на комментарии и делают ли это вовремя. Смотри, как они вовлекают сообщество, например, поощряя создание пользовательского контента (UGC) и делясь им на своих страницах. Анализ того, как такой тип вовлечения влияет на результаты, поможет понять, что работает, и применить эти идеи для улучшения собственного аккаунта.
Шаг 4: Преврати анализ в действия
После завершения анализа собери все данные и уточни свою текущую стратегию TikTok. Вот несколько ключевых вопросов, на которые стоит ответить:
Есть ли что-то общее у профилей успешных аккаунтов? Это поможет оптимизировать твой собственный профиль.
Какие форматы контента получают наибольшее среднее количество просмотров и вовлечённости? Это поможет придумать идеи для контента.
Как часто (и когда) публикуют успешные конкуренты? Это поможет составить график публикаций.
Как высокоэффективные конкуренты используют функции TikTok? Это покажет, какие функции стоит внедрить в твою стратегию TikTok.
Какие ниши конкуренты не охватывают? Это выявляет возможности, чтобы твой аккаунт выделялся.
Как работают аккаунты в моей нише? Это позволит ставить обоснованные цели.
Ошибки при анализе конкурентов TikTok
К сожалению, не все анализы конкурентов TikTok помогают аккаунтам расти. Вот несколько ошибок, которые могут повлиять на достоверность данных и замедлить рост:
Игнорирование неудачного контента
Легко сосредоточиться только на самом успешном контенте конкурентов. В конце концов, именно его нужно использовать как пример для достижения успеха на TikTok.
Однако неудачный контент не менее ценен. Он показывает, что не нравится аудитории (и алгоритму TikTok), чтобы ты знал, чего избегать.
Чтобы по-настоящему понять TikTok и его пользователей, ищи закономерности как в успешном, так и в неудачном контенте. Есть ли сходства в том, как неудачные видео «цепляют» аудиторию? Если да — избегай таких приёмов. Как выглядят профили стагнирующих аккаунтов? Сравни их с профилями успешных, чтобы понять, как правильно представить себя.
Имитация стратегий
Данные, полученные при анализе конкурентов, должны быть руководством для твоей собственной стратегии, а не шаблоном. Копирование всего, что делают успешные конкуренты, может лишить тебя аутентичности. Кроме того, то, что работает для одного создателя, не обязательно будет работать для тебя.
Вместо того чтобы копировать всё, что делают конкуренты, найди принципы, лежащие в основе их стратегий, и тестируй разные тактики. Например, если ты замечаешь, что конкуренты, публикующие контент семь раз в неделю, получают много просмотров и вовлечённости, не бросайся сразу публиковать семь видео в неделю. Нужно оценить, сможешь ли ты каждый раз создавать семь качественных видео — последнее, чего хочется, это жертвовать качеством контента ради регулярности.
То же самое касается твоего контента. Не меняй резко формат и стиль видео, чтобы копировать конкурентов. Составь список нескольких успешных тактик контента и протестируй их через A/B-тесты, чтобы определить, что откликается у твоей конкретной аудитории.
Для быстрых A/B-тестов создай несколько тестовых аккаунтов с помощью GeeLark. Geelark — это антидетект-платформа, которая помогает изолировать несколько аккаунтов TikTok через браузеры с мультиаккаунтами и профили облачных телефонов. Каждый профиль имеет уникальный цифровой отпечаток, благодаря чему каждый аккаунт TikTok выглядит так, будто используется на отдельном устройстве. Более того, ты можешь настроить прокси каждого профиля на разное местоположение.
С профилями GeeLark ты можешь одновременно тестировать разные тактики, не вызывая подозрений. Например, ты можешь выложить 30‑секундный туториал на одном аккаунте, минутный туториал — на другом и двухминутный — на третьем, чтобы определить оптимальную длину видео для своего аккаунта. Также можно тестировать разные форматы контента, хэштеги, время публикации и функции TikTok.
Анализ конкурентов уже не просто полезная практика — с ростом конкуренции на TikTok он стал необходимостью. Правильный анализ показывает, что делают твои конкуренты и работает ли это, предоставляя ценные инсайты для улучшения твоего собственного присутствия на платформе.
С GeeLark у тебя есть возможность одновременно тестировать несколько тактик, основанных на анализе конкурентов, чтобы понять, что конкретно работает для твоего аккаунта. Платформа предоставляет браузеры с поддержкой нескольких аккаунтов и профили облачных телефонов, позволяя создавать тестовые аккаунты и изолировать их, чтобы избежать обнаружения TikTok.
Без сомнений. Правильный анализ выявляет новые тренды и «пробелы» конкурентов, что помогает формировать твою контент-стратегию. Он также даёт лучшее понимание того, что нравится аудитории TikTok (и алгоритму), минимизируя догадки при создании контента.
Ручной анализ конкурентов не всегда возможен, особенно если ты ориентируешься на нескольких соперников. Чтобы упростить процесс, используй AI-инструменты, такие как Sprout Social и Brand24. Они помогают с социальным мониторингом, анализом настроений аудитории и другими задачами, снижая твою нагрузку.
Обращай внимание на показатели контента, роста и вовлечённости. В частности: просмотры видео, средние просмотры, рост подписчиков, лайки, комментарии, шеры, сохранения и репосты. Эти метрики помогают понять, какой контент и какие тактики вовлечения резонируют с пользователями TikTok.
TikTok постоянно меняется: появляются новые алгоритмы, создатели и тренды. Чтобы быть в курсе того, что работает, проводи анализ конкурентов каждый квартал.
