Instagram Reels для бизнеса: от основ до лучших практик

Знаешь ли ты, что люди смотрят почти 139 миллионов Reels каждую минуту? Да, ты правильно прочитал. Reels стали одним из самых популярных форматов контента в социальных сетях. Так что можно с уверенностью сказать, что значительная часть твоей целевой аудитории использует эту функцию Instagram.

Как достичь этой аудитории? Все просто: включи Reels в свою стратегию в социальных сетях. Эта функция Instagram поможет тебе повысить осведомленность о бренде, вовлеченность и конверсии. Однако это может быть немного сложным, особенно если ты не совсем хорошо знаком с Reels. К счастью, мы тебе поможем.

В этом руководстве мы подробно рассмотрим Instagram Reels для бизнеса, объясняя, что это такое, как создавать и оптимизировать их, чтобы максимально увеличить вовлеченность аудитории.

Что такое Instagram Reel?

Instagram Reel — это короткое вертикальное видео, которое появляется в ленте, на вкладках «Поиск» и «Reels» платформы. Как и видео на TikTok, Reels предназначены для того, чтобы быть краткими, увлекательными и удобными для пролистывания.

Instagram вложил значительные средства в развитие функции Reels, позволяя пользователям не только записывать видео, но и добавлять музыку, голосовые комментарии, текстовые наложения, переходы и фильтры, всё внутри приложения.

Почему Instagram Reels важны для бизнеса

Reels уже не просто приятная дополнение — они стали необходимыми для брендов, стремящихся повысить видимость, вовлеченность и конверсии в Instagram. Вот почему:

Алгоритм Instagram любит Reels

Этот вопрос вызывает споры, так как Instagram заявляет, что не ставит Reels выше изображений, в то время как создатели контента утверждают обратное.

Правда такова? Хотя платформа не придает большего веса видео по умолчанию, Reels обычно имеют более широкий охват, чем изображения. Согласно анализу Buffer, основанному на более чем 4 миллионах постов, Reels получают на 125% больше охвата, чем одиночные фотографии, и на 36% больше, чем карусели. Так что ясно одно — алгоритм Instagram предпочитает видео. Если ты хочешь расширить свою аудиторию в Instagram, Reels обязательно должны стать частью твоей стратегии.

Охват Reels для пользователей, не подписанных на вас

Instagram часто продвигает Reels от новых аккаунтов на вкладку «Поиск» пользователей. Это отличная возможность для роста твоего аккаунта, так как это означает, что люди, которые еще не подписаны на тебя, могут увидеть и взаимодействовать с твоими видео.

Аудитория любит короткие видео

С учётом того, что внимание людей продолжает сокращаться, короткие видеоконтенты становятся основным форматом для большинства пользователей. Если ты правильно расставишь акценты (мы покажем тебе, как это сделать позже), такой контент поможет тебе не только достичь новых аудиторий, но и привлечь их внимание и вовлеченность — что идеально подходит для повышения осведомленности о бренде, построения отношений и стимулирования конверсий.

Как создать Instagram Reels для бизнеса

Есть два основных способа создания Instagram Reels для твоего бизнеса. Первый — это записать клипы с помощью камеры (или смартфона), а затем использовать сторонние приложения, такие как Canva, чтобы объединить их. Это удобный вариант, когда нужно записать несколько клипов, например, при создании контента «за кулисами».

Второй вариант — использовать встроенные инструменты записи и редактирования Instagram. Это отличный выбор для таких типов контента, как демонстрации продуктов или реакционные видео, так как ты можешь записать все за один раз.

Как загрузить существующий контент с компьютера:

1. Войдите в свой аккаунт.
2. Нажмите «Создать», затем «Пост».
3. Нажмите «Выбрать с компьютера» и выберите видео, которое хотите поделиться.
4. Нажмите «Медиа», затем «Добавить», чтобы загрузить еще один файл (если нужно).
5. Нажмите «Далее». Затем выберите обложку из загруженного видео или нажмите «Выбрать с компьютера», чтобы выбрать ее с устройства.
6. Нажмите «Далее» и добавьте необходимые детали. Можно отметить людей, написать описание, добавить местоположение, добавить альтернативный текст и изменить настройки публикации.
7. Нажмите «Поделиться», когда будете готовы.

Как загрузить контент с мобильного устройства:

1. Откройте приложение Instagram.
2. Нажмите на значок плюса.
3. Выберите «Reel».
4. Выберите видео из вашей галереи.
5. Отредактируйте видео по мере необходимости — можно добавить музыку, текстовые наложения, стикеры, голосовые комментарии, подписи и дополнительные клипы.
6. Нажмите «Далее», затем добавьте необходимые детали (например, теги, подписи и хештеги).
7. Нажмите «Далее», затем «Поделиться».

Как создать и отредактировать контент с помощью встроенного инструмента Instagram:

Примечание: Этот способ работает только на мобильных устройствах.

1. Войдите в свой аккаунт.
2. Нажмите на иконку «Создать», затем выберите «Reel».
3. Нажмите на иконку камеры.
4. Нажмите и удерживайте кнопку «Запись», чтобы начать запись.
5. Когда закончите, используйте меню инструментов Reels слева, чтобы отредактировать видео.
6. Нажмите «Далее», чтобы добавить нужную музыку, стикеры, эффекты и текст.
7. Нажмите «Далее» снова.
8. Добавьте описание, хештеги, теги и местоположение, а также отрегулируйте настройки поста по желанию.
9. Нажмите «Далее», затем «Поделиться».

Что можно публиковать в Instagram Reels для продвижения бизнеса?

Пользователи Instagram восприимчивы к широкому спектру контента, если он имеет ценность — он может быть развлекательным, образовательным или вдохновляющим. Вот несколько идей контента, которые стоит исследовать для твоего бренда:

• Видео «за кулисами»: Покажи текущим и потенциальным клиентам, как создаются твои продукты или услуги. Это поможет установить более прочные связи с твоим брендом.
• Учебные материалы и инструкции: Показать, как извлечь максимальную пользу из твоего продукта.
• Трансформации до и после: Подчеркни ценность твоих продуктов, показывая, как они улучшают жизнь пользователей.
• Официальные объявления компании: Расскажи своей аудитории о новинках, услугах или событиях в компании.
• Презентации продуктов: Обсуди особенности и возможные применения твоего продукта.
• Интервью: Поделись ценными инсайтами, проводя интервью с экспертами в своей нише или с клиентами, использовавшими твои продукты.
• Контент «день из жизни»: Покажи зрителям, как проходит обычный рабочий день сотрудников разных ролей. Это может сделать твой бренд более человечным.
• Знакомство с командой: Позволь людям познакомиться с сотрудниками, которые стоят за развитием твоей компании.
• Воссоздание трендов: Прими участие в трендовых челленджах, связанных с твоей нишей. Например, если ты занимаешься красотой или модой, попробуй воссоздать популярные образы знаменитостей.
• Видео о еде (для бизнеса в сфере общественного питания): Поделись рецептами, кухонными хитростями и техниками оформления блюд.

Лучшие практики для создания Instagram Reels для бизнеса

К сожалению, не весь контент в Reels показывает хорошие результаты. Чтобы достичь желаемых результатов, важно применять несколько лучших практик, включая:

Планируй свой контент заранее

Запись контента без четкого плана может занять много времени. Поэтому начни с того, чтобы решить, что ты хочешь записать, и написать сценарий (если это необходимо).

Хочешь создать руководство по продукту? Выяви основные проблемы клиентов и разработай сценарий, который их решает. Хочешь «очеловечить» свой бренд, показывая, что происходит за кулисами, или провести интервью с сотрудниками? Сообщи всем участникам, чего ожидать, чтобы они могли подготовиться.

Планирование видео также снижает риск отклонения от основной идеи контента или использования ненужных материалов.

Оставайся аутентичным

Хотя структурированный контент хорош время от времени, он может казаться слишком заученным и ограничивать связь аудитории с твоим брендом. Поэтому не стоит сосредотачиваться только на сценарных Reels; разнообразь контент моментами без фильтров и видео, которые демонстрируют индивидуальность твоих сотрудников. Например, ты можешь сегодня опубликовать учебный видеоролик, а завтра показать за кулисами видео, на котором сотрудники в своей стихии.

Современные зрители склонны больше подключаться к настоящему. Аутентичные Reels могут повысить уровень вовлеченности. Они также могут сделать твой бренд более близким и понятным, что потенциально приведет к увеличению конверсий.

Держи видео короткими и динамичными

Изначально функция Reels поддерживала только короткие видео. Но теперь Instagram изменил правила и позволяет загружать видео длиной до 20 минут.

Тем не менее, просто потому что можно публиковать длинные видео, не означает, что это нужно делать. Длинные видео, как правило, показывают худшие результаты, поскольку Instagram не продвигает их так активно — платформа не рекомендует Reels длительностью более 3 минут новой аудитории. Кроме того, с учетом сокращающегося внимания людей, длинные видео имеют низкие показатели завершенности. Это негативный сигнал для алгоритма и может ограничить распространение контента.

Чтобы сделать свои Reels короткими:

• Сосредоточься на одной идее контента в каждом видео.
• Убирай все ненужные слова.
• Раздели длинный контент на серии.

Захватывай внимание аудитории с самого начала

Как и на многих других платформах социальных сетей, Instagram — это приложение для быстрого прокручивания контента. Если ты не привлекешь внимание пользователей сразу, они не будут ждать, чтобы услышать, что ты хочешь сказать, или взаимодействовать с твоим контентом.

Пропусти ненужные длинные вступления и используй крючок в первые три секунды. Ты можешь сразу представить ценность видео, задать вопрос или сделать интригующее утверждение.

Публикуй немного «небрендового» контента

Должен ли твой бизнес-аккаунт в Instagram ориентироваться на брендовый контент? Да. Однако не помешает добавить в свои Reels несколько «небрендовых» видео, если они соответствуют твоей нише и интересам целевой аудитории. Например, можешь участвовать в трендовых челленджах своей отрасли.

Предоставление большего, чем просто брендовый контент, помогает выглядеть менее навязчиво в плане продаж, что может повысить вовлеченность аудитории.

Добавляй субтитры

Добавление субтитров в Reels улучшает доступность для людей с нарушениями слуха. Это не только расширяет твою аудиторию, но и положительно влияет на имидж твоего бренда.

Субтитры также помогают достичь пользователей, которые предпочитают просматривать Instagram без звука. Они гарантируют, что твое сообщение будет воспринято, что может увеличить общую вовлеченность.

Будь последовательным

Чем активнее твой аккаунт в Instagram, тем больше вероятность, что ты достигнешь новых аудиторий. Регулярные публикации в Reels несколько раз в неделю сигнализируют алгоритму о твоей активности, что, в свою очередь, продвигает твой контент. Последовательность также помогает бренду оставаться в памяти, что может способствовать росту аккаунта и увеличению вовлеченности.

Чтобы обеспечить последовательность, особенно если у тебя несколько аккаунтов в Instagram для бизнеса, используй автоматизацию, такую как GeeLark. GeeLark — это платформа для антидетекции, которая не только помогает изолировать каждый из твоих профилей (с помощью облачных телефонов и многопрофильных браузеров), но и упрощает управление аккаунтами.

Инструмент автоматизации Instagram Reels на платформе имитирует взаимодействие, похожее на человеческое, публикуя видео так, как ты бы это делал через приложение. Как это работает? GeeLark предоставляет облачные телефоны, которые функционируют почти так же, как стандартные мобильные устройства. При автоматической публикации контента платформа использует эти облачные телефоны, что создает впечатление, будто ты публикуешь из обычного устройства. Это снижает риск поднятия флагов бота.

Отслеживай эффективность контента

Следи за результатами Reels, чтобы определить, что работает, а что нет. Затем сосредоточь свое время и ресурсы на стратегиях и идеях контента, которые приносят результаты, и избавься от тех, которые не работают. Например, если определенный тип видео вызывает сотни взаимодействий, а другой получает всего несколько, сосредоточься на том, что приносит лучшие результаты.

Некоторые ключевые показатели для отслеживания:

• Охваты: Количество показов Reels. Этот показатель помогает оценить видимость твоего контента. Высокое количество охватов указывает на то, что Instagram активно продвигает твой контент.
• Просмотры: Общее количество запусков твоего видео. Как и с охватами, этот показатель помогает оценить видимость.
• Вовлеченность (лайки, комментарии, репосты, сохранения): Эти метрики помогают оценить ценность твоего контента. Чем больше вовлечений у Reels, тем более ценным его воспринимает твоя аудитория.
• Достигнутые аккаунты: Количество аккаунтов, которые увидели твой контент.

Используй Instagram Reels для бизнеса на полную мощность

С функцией Instagram Reels, которая набирает миллионы просмотров в минуту и миллиарды в день, это, без сомнения, одно из лучших мест для продвижения бизнеса. Она может помочь тебе достичь широкой аудитории, повысить осведомленность о бренде, вовлеченность и конверсии.

Конечно, как ты используешь эту функцию, определяет её ценность для твоего бизнеса. Для оптимальных результатов публикуй контент, который соответствует интересам твоей аудитории, держи видео короткими и по существу, добавляй субтитры и поддерживай последовательность. Также следи за результатами различных Reels, чтобы определить, что лучше всего резонирует с твоей аудиторией. Так ты сможешь усилить те подходы, которые работают.

GeeLark поможет тебе максимально эффективно использовать Instagram Reels для бизнеса, автоматизируя процесс публикации. С помощью автоматизационных шаблонов платформы ты больше не будешь переживать из-за несоответствий в публикациях. Все, что нужно сделать, это создать профили облачных телефонов, загрузить контент Reels в GeeLark и выбрать предпочитаемую дату публикации. Платформа позаботится обо всем остальном.

И вишенка на торте? GeeLark может автоматизировать массовую публикацию, помогая поддерживать последовательность на нескольких аккаунтах.

Часто задаваемые вопросы (FAQs)