Полное руководство по созданию контента для социальных сетей
Обновлено
Главная страница » Блог » Полное руководство по созданию контента для социальных сетей
Если ты хочешь ускорить рост в социальных сетях, создание большего количества контента — это лишь часть уравнения. Сегодня существует множество платформ, форматов и инструментов, и главная сложность заключается в том, чтобы понять, на чём сосредоточиться, что создавать и как выстроить стратегию, способную развиваться со временем.
Однако всё далеко не так просто. Столкнувшись с огромным количеством доступных вариантов, бывает трудно выбрать, на каких платформах сосредоточиться, какие типы контента создавать и как лучше всего расти в онлайне.
К счастью, мы тебе поможем.
В этом руководстве рассматриваются одни из лучших идей для контента в социальных сетях и наиболее подходящие для них платформы. Также здесь разбираются полезные инструменты для создания контента и приводятся лучшие практики, которые помогут выстроить эффективную стратегию продвижения в социальных сетях.
Ключевые выводы
Определи, какими платформами пользуется твоя целевая аудитория, чтобы понять, на каких форматах контента сосредоточиться. Например, если они в основном используют TikTok, начни с коротких видео. А если они на YouTube — создавай как длинные, так и короткие видеоролики.
При создании текстовых постов старайся быть максимально кратким, чтобы не перегружать читателей. Также разделяй текст на абзацы и используй списки для удобства чтения.
При создании контента делай акцент на развлечении и ценности, а не на продаже своих продуктов или услуг. Это помогает привлечь и удержать внимание пользователей, что в итоге может привести к конверсиям.
Участвуй в трендах, чтобы повысить видимость своего контента. Однако обязательно добавляй собственный креативный подход, чтобы выделиться среди других.
Идеи контента для социальных сетей
Не знаешь, какой тип контента создавать? Вот несколько отличных идей, которые помогут тебе вдохновиться:
Посты с одним изображением
Посты с фотографиями — один из самых простых и эффективных форматов в социальных сетях. Они особенно хорошо подходят для визуальных платформ, таких как Instagram, Pinterest и Facebook, поскольку соответствуют их визуально ориентированной и динамичной природе. Также они могут отлично дополнять контент в LinkedIn.
Изображения продуктов
Если ты маркетолог бренда, посты с изображениями продуктов — отличная идея. Они помогают выделить конкретные товары или их особенности, повышая узнаваемость и, как следствие, продажи. Однако такие изображения легко пролистываются, поэтому важно сразу захватить внимание пользователя.
Бренд Clinique регулярно использует этот формат в Instagram. Например, в одном из постов компания отлично подчеркнула линейку Moisture Surge. Крупный план продуктов на минималистичном фоне позволяет полностью сосредоточить внимание на увлажняющих средствах.
Посты о направлениях
Если ты любишь путешествовать, делись фотографиями мест и добавляй в подписи информацию о локации. Чтобы привлечь внимание пользователей, делай акцент на значимых или примечательных особенностях, например на достопримечательностях.
Alison’s Adventures отлично использует такой формат на Facebook. Например, в одном из постов не только показано качественное изображение яркой достопримечательности, но и предлагается угадать место — это отличный способ остановить прокрутку и вовлечь аудиторию.
Селфи
Селфи уже не так популярны, как несколько лет назад? Не совсем. Тем не менее, они по-прежнему полезны для построения онлайн-бренда. Они «добавляют лицо» твоему контенту, помогая сделать бренд более человечным.
Селфи особенно хорошо подходят, когда ты делишься своими мыслями на какую-то тему, отмечаешь достижения или рассказываешь о личном опыте. Например, пост с селфи от Christine Orchard помогает выстроить связь с аудиторией, показывая человека, стоящего за этим опытом.
Карусели
Посты-карусели отлично подходят для визуальных платформ, таких как Instagram и Facebook. Они позволяют объединять несколько изображений и видео в одном посте, что делает их идеальными для визуальных подборок, сторителлинга и пошаговых инструкций.
Пользовательский контент (UGC)
Ищешь способы усилить социальное доказательство? Объедини несколько материалов, созданных пользователями, в одном посте. Добавь краткие подписи с контекстом и обязательно отметь авторов контента.
Например, пост ко International Women’s Day от GoPro в Instagram делает именно это: он включает реальные видео, снятые пользователями на камеры GoPro, и сопровождается подписью с указанием авторов.
Фотодампы (photo dumps)
Если ты посетил мероприятие, съездил в путешествие или просто сделал паузу в соцсетях и хочешь рассказать аудитории, чем занимался, не засоряя ленту однотипными постами, публикуй всё в формате карусели.
Пост Liza Koshy с церемонии Golden Globes на Facebook — отличный пример фотодампа. Фото и видео «почти похожи», потому что сделаны на одном событии, но при этом остаются достаточно разнообразными и заслуживают места в её ленте.
Пошаговые инструкции
Если ты хочешь делиться обучающими материалами или гайдами «как сделать», карусели — отличный выбор. Они позволяют разбивать информацию или процессы на простые и удобные для восприятия слайды, которые можно пролистывать, тем самым улучшая пользовательский опыт.
Чтобы привлечь внимание пользователей при прокрутке, начни карусель с визуально цепляющего изображения. Например, в этом карусельном постеCanva привлекает внимание, начиная с изображения, которое наполовину отредактировано, а наполовину — нет. Затем в следующих слайдах даётся пошаговое руководство, как добиться такого результата.
Короткие видео — это твой билет к росту подписчиков и вовлечённости на платформах вроде TikTok, Instagram и YouTube. Они эффективны, потому что быстро потребляются и легко распространяются — именно то, что любят пользователи.
Челленджи
Челленджи особенно хорошо работают на трендовых платформах, таких как TikTok и Instagram. Они помогают тебе стать ближе к аудитории и расширить охват контента, увеличивая вовлечённость и число подписчиков.
Чтобы развивать аккаунты с помощью видеочелленджей:
Присоединяйся к трендам на ранней стадии, пока они только набирают популярность.
Используй соответствующие хэштеги, чтобы расширить охват.
Добавляй уникальный креативный элемент в каждое видео, чтобы выделиться.
Бренд Scrub Daddy регулярно участвует в челленджах и использует популярные звуки для демонстрации своих продуктов. Например, в одном из видео компания оригинально обыграла тренд «365 buttons», добавив губку Scrub Daddy среди множества кнопок.
Если ты создаёшь контент на YouTube и хочешь привлекать трафик на свой канал, используй короткие видео как тизеры к более длинным роликам. Показывай самые яркие моменты и давай понять аудитории, что полный контент можно посмотреть на твоём канале. По возможности добавляй прямые ссылки на полные видео, чтобы упростить переход и улучшить пользовательский опыт.
Kevin Langue регулярно делает это в TikTok и YouTube Shorts. В одном из таких шортов он показывает хаотичную сцену из своего видео «5 People Reveal Their Biggest Secret», эффективно подогревая интерес зрителей. Также там есть прямая ссылка на полную версию видео, что позволяет ему максимально использовать созданное чувство ожидания и вовлечённости.
Видео «за кулисами»
Короткие закулисные видео — отличный способ сделать твой бренд более «человечным». Если ты представляешь бизнес, ты можешь показать процесс производства, мероприятия или взаимодействие сотрудников. Если ты контент-креатор, можно показать, как ты создаёшь контент и с кем работаешь.
Видео от Mariah and Bill — идеальный пример такого формата. Оно показывает, как пара снимала ранее опубликованное танцевальное видео, раскрывая детали процесса, например смену шляпы у Билла.
Этот формат отлично подходит, если ты хочешь глубже раскрывать сторителлинг, обучающий или развлекательный контент. Многие платформы, включая YouTube, TikTok, Instagram и Facebook, поддерживают длинные видео, поэтому у тебя есть множество возможностей для публикации.
Комплексные обучающие руководства
Это особенно хороший формат для креаторов и брендов в сферах еды, технологий, красоты и ухода за кожей. Если тебе постоянно задают вопросы о том, как что-то сделать или как использовать продукт, стоит создать подробный обучающий гайд.
В таких видео важно показывать визуально каждый этап процесса, а не ограничиваться только объяснениями, чтобы зрителям было легче понять материал. Видео трейдера Ross Cameron — хороший пример таких подробных обучающих роликов. Он обычно делится экраном, объясняя торговые стратегии, что помогает зрителям лучше понимать сложные концепции.
Интервью
Интервью отлично подходят для рассказа личных историй и демонстрации экспертности. Чтобы увеличить время просмотра и вовлечённость аудитории, приглашай интересных гостей или специалистов в своей области.
Старайся не давать интервьюируемым точный список вопросов заранее — это может сделать их ответы слишком заученными. Вместо этого дай общий план темы, чтобы ответы звучали более естественно.
Также важно активно слушать собеседника и задавать спонтанные уточняющие вопросы, реагируя на интересные мысли, а не строго следовать заранее подготовленному сценарию.The Joe Rogan Experience — отличный пример для изучения. Создатель шоу выстроил расслабленную атмосферу и проводит увлекательные интервью, которые помогают глубоко раскрывать сложные идеи.
Видео «день из жизни»
Показывать свои повседневные рутины и жизненные моменты — отличный способ установить более глубокую связь с аудиторией. Чтобы добиться успеха с таким форматом, не стоит заранее прописывать сценарий. Когда ты ведёшь себя естественно, твой контент воспринимается более искренним и relatable.
Видео от Helaine Zhao на YouTube — отличный пример такого подхода. Она делится своими ежедневными рутинами как студентка Harvard University, позволяя зрителям заглянуть в её студенческую жизнь.
Однако она не ограничивается только YouTube. Она также перерабатывает многие свои видео для TikTok, обычно сокращая их до нескольких минут, чтобы они лучше соответствовали предпочтениям аудитории TikTok.
Текстовый контент
Не весь контент в социальных сетях должен быть визуальным. Текстовые посты хорошо работают на таких платформах, как LinkedIn и X.
Посты лидерства мнений
Нет лучшего способа продемонстрировать свою экспертность, чем через посты, формирующие лидерство мнений. Публикация хорошо обоснованных взглядов или инсайтов по обсуждениям в твоей нише помогает выстраивать авторитет.
Gary Vaynerchuk регулярно делится текстовыми инсайтами о бизнесе и маркетинге в LinkedIn. Например, в одном из постов он подчёркивает ценность маркетинга в социальных сетях по сравнению с платной рекламой. Чтобы текст было легко воспринимать, он использует интервалы, короткие предложения и небольшие абзацы.
Обновления продуктов или бренда
Анонсы запусков продуктов, новых функций, ключевых достижений бренда и изменений в компании также хорошо работают в формате текстовых постов. Как и в случае с постами лидерства мнений, важно по возможности сохранять краткость, чтобы не перегружать читателя.
Пост в X от Kevin Zakka хорошо демонстрирует этот подход. Он написан просто и по делу, фокусируется на сути и использует интервалы и маркированные списки, чтобы структурировать обновления автора.
Инструменты для создания контента в социальных сетях
Как создателю контента, тебе нужен набор инструментов, который поможет упростить управление социальными сетями, исследование и создание контента. Ниже представлены популярные варианты, которые могут быть полезны:
Управление социальными сетями
Инструменты, такие как GeeLark, помогают упростить управление социальными сетями, объединяя несколько профилей в одной панели управления и автоматизируя публикацию контента.
GeeLark
GeeLark позволяет изолировать несколько аккаунтов в социальных сетях. Он предоставляет облачные телефоны с уникальными цифровыми отпечатками устройств и даёт возможность настраивать прокси для каждого телефона, снижая риск связывания мультиаккаунтов.
Помимо изоляции аккаунтов, GeeLark также облегчает:
Бесшовное создание контента
Он предлагает функции AIGC (генеративного ИИ-контента), такие как конвертер изображений в видео и AI-видеоредактор, чтобы упростить создание и редактирование контента.
Синхронизация
Синхронизатор GeeLark позволяет управлять несколькими облачными телефонами одновременно. Например, если ты прокручиваешь ленту TikTok на одном устройстве, то это действие будет повторяться на всех синхронизированных аккаунтах. Это значительно экономит время, если ты управляешь несколькими профилями в социальных сетях.
Автоматизация
Платформа предлагает шаблоны автоматизации, которые помогают упростить публикацию контента. С их помощью ты можешь массово создавать и планировать публикации в масштабах всех своих аккаунтов.
GeeLark работает иначе, чем многие другие инструменты автоматизации социальных сетей, потому что использует облачные телефоны, а не только API. Это делает процесс ближе к тому, как всё происходит на реальном мобильном устройстве.
Он также может имитировать естественные действия внутри приложений, например нажатия на экран во время автопостинга, что делает автоматизацию похожей на реальное использование устройства, а не на простое выполнение скрипта.
Более того, все инструменты GeeLark находятся в одной и той же панели управления. Это позволяет легко находить всё необходимое и удобно управлять рабочими процессами.
Качественный контент во многом зависит от эффективного исследования. Поэтому тебе понадобятся такие инструменты, как Google Trends и Ahrefs.
Google Trends
Если ты хочешь создавать реактивный контент, Google Trends может стать идеальным инструментом для тебя. Он показывает популярные поисковые запросы по всему миру и помогает адаптировать контент под актуальные новости и тренды.
С точки зрения использования, инструмент довольно простой. Нужно перейти в раздел Trending now и настроить регион, временной диапазон и категорию, чтобы получить идеи для контента. Он также достаточно информативен: показывает не только трендовые запросы, но и их поисковый объём. Кроме того, есть раздел разбивки трендов, который помогает находить связанные запросы.
Google Trends, без сомнения, является отличным инструментом для исследования. Однако он фокусируется исключительно на трендовых идеях контента. Если тебе нужны «вечнозелёные» варианты, возможно, стоит обратиться к другим инструментам.
Ahrefs
Ahrefs — это отличный источник идей для «вечнозелёного» контента и ключевых слов. Он также довольно прост в использовании. Всё, что тебе нужно сделать — ввести базовое слово (seed keyword), и инструмент за несколько секунд сгенерирует идеи тем и ключевых слов.
Инструмент предлагает тысячи вариантов. Например, если использовать «social media marketing» в качестве базового запроса, он может сгенерировать 25 702 ключевых слова, которые также можно использовать как идеи для контента.
Однако есть один нюанс: чтобы получить доступ ко всем его предложениям, тебе потребуется платный тариф.
Графический дизайн
Инструменты для графического дизайна, такие как Canva и Adobe Express, помогают оптимизировать визуальный контент.
Canva
Canva — один из самых интуитивно понятных и комплексных инструментов для дизайна. Он предлагает тысячи шаблонов для таких платформ, как Pinterest, Instagram и Facebook, что делает его удобным для новичков при создании контента под разные соцсети. Также инструмент позволяет настраивать шрифты и цвета шаблонов, чтобы они соответствовали твоему бренду и визуальному стилю.
Однако, хотя ты можешь создавать материалы бесплатно, для удаления водяного знака платформы тебе потребуется перейти на платный тариф.
Adobe Express
Adobe Express — это универсальный редактор «всё в одном», который также предлагает тысячи шаблонов для социальных сетей, а также бесплатные изображения и видео из стоков (что особенно полезно, если у тебя нет собственных визуальных материалов). Также ты можешь использовать встроенный ИИ для генерации визуального контента прямо внутри платформы.
Ты можешь пользоваться многими функциями платформы в бесплатном тарифе, что делает её хорошим вариантом, если у тебя ограниченный бюджет. Однако для доступа к премиальным стоковым изображениям, массового создания контента и изменения размеров материалов потребуется перейти на платный тариф.
Кейс Duolingo в TikTok
Duolingo с 17 миллионами подписчиков и более 475 миллиардами лайков является одним из самых успешных брендов на TikTok. Ниже — взгляд на ключевые лучшие практики, которые я выделил(а) при анализе его контента:
Публикуй регулярно
Duolingo публикует как минимум одно видео в день. Это показывает, что алгоритмы социальных сетей поощряют регулярность.
Частые публикации увеличивают вероятность появления в лентах пользователей. Кроме того, это формирует узнаваемость и ожидание контента, из-за чего аудитория чаще взаимодействует с постами.
Хотя тебе не обязательно публиковать контент каждый день, как это делает Duolingo, хорошей практикой будет выпускать посты несколько раз в неделю. Если ты работаешь сразу на нескольких платформах и управляешь множеством аккаунтов, можно использовать инструменты автоматизации, такие как GeeLark, чтобы упростить процесс.
Будь более «живым» и менее ориентированным на продажи
Duolingo делает акцент не на прямых продажах, а на развлечении аудитории. Например, его самое просматриваемое и популярное видео никак не связано с продвижением курсов — это танцевальная коллаборация маскота с Stray Kids.
Даже когда Duolingo «продвигает» свои услуги, оно делает это очень ненавязчиво. Например, в одном из постов бренд не продаёт приложение напрямую — вместо этого он добавляет уникальный поворот к вирусному тренду «Sorry» и использует его для косвенного продвижения себя.
Следи за трендами
Один из лучших способов привлечь больше внимания к своему аккаунту — участвовать в трендовых обсуждениях и челленджах, и Duolingo отлично это понимает. Недавно бренд присоединился к тренду «Heated-Rivalry», создавая контент, вдохновлённый этим шоу.
Ты тоже можешь повторить этот подход: участвуй в трендах, но обязательно добавляй свою уникальную интерпретацию, желательно связанную с твоим брендом. В случае Duolingo, например, компания использует аудио из «Heated Rivalry» и добавляет в видео фирменные плюшевые игрушки Duo.
Поощряй вовлечённость
Вовлечённость — один из самых сильных сигналов ценности в социальных сетях. Чем больше взаимодействий получает твой контент, тем активнее алгоритмы продвигают его новым пользователям.
Поэтому, если ты хочешь расти в Instagram, TikTok, Facebook или любой другой платформе, важно стимулировать аудиторию к взаимодействию с твоим контентом. К счастью, Duolingo отлично справляется с этим. Бренд в среднем получает тысячи лайков, комментариев и репостов, потому что:
Лайкает и отвечает на комментарии под своими постами
Регулярно репостит пользовательский контент (UGC)
Лайкает и комментирует контент других пользователей TikTok
Используй хэштеги стратегически
Хэштеги делают посты более заметными для пользователей, которые ищут информацию или продукты, связанные с твоим контентом. Конечно, важно не только наличие хэштегов, но и то, как ты их используешь. Чтобы повысить видимость на любой платформе, лучше сосредоточиться на качестве, а не на количестве — используй только релевантные хэштеги, связанные с содержанием поста.
Duolingo обычно использует около трёх хэштегов на пост, и все они соответствуют теме видео. Например, в одном из роликов, вдохновлённом Bridgerton, бренд использует название сериала и имя одного из персонажей в качестве хэштегов.
Создание контента в социальных сетях стало проще
По мере того как социальные платформы внедряют новые форматы контента, а на рынке появляются новые инструменты, создание контента становится всё более доступным. Если ты думаешь о том, чтобы начать или масштабировать своё присутствие в соцсетях, сейчас для этого лучшее время.
GeeLark может помочь тебе быстрее освоиться и упростить управление аккаунтами. Если ты не уверен, какие форматы и идеи контента использовать, можно создать несколько аккаунтов через GeeLark и протестировать разные варианты, чтобы понять, что лучше откликается у твоей целевой аудитории. После этого ты можешь использовать шаблоны автоматизации платформы, чтобы масштабировать свои результаты.
Первый шаг — понять свою целевую аудиторию. Что им нравится? С какими проблемами они сталкиваются? Какие платформы они используют? Это поможет тебе легко определить, какой контент создавать и на каких платформах сосредоточиться.
Это зависит от платформы. Короткие видео лучше всего работают в TikTok, карусели — в Instagram, текстовые посты — в X, а длинные видео — на YouTube.
Один из лучших способов — следить за трендовыми темами и хэштегами. Также можно анализировать, что публикуют другие авторы (и как это работает), или напрямую спрашивать аудиторию, что они хотят видеть чаще.
В идеале — да. У каждой платформы своя аудитория и предпочтительные форматы контента. Однако ты можешь переиспользовать удачный контент на разных платформах. Главное — адаптировать его. Например, если длинное видео хорошо зашло на YouTube, не стоит загружать его в TikTok без изменений — лучше сократить его под формат и предпочтения аудитории TikTok.
