Как использовать TikTok для бизнеса: Полное руководство по маркетингу
Обновлено
Главная страница » Блог » Как использовать TikTok для бизнеса: Полное руководство по маркетингу
TikTok не всегда был той платформой, о которой бизнес думает первым, планируя маркетинг. Многие бренды в течение лет обходили её стороной, считая, что это просто место для отдыха с быстрыми трендами, танцами поколения Z и липсинками. Тем временем они сосредотачивали свои маркетинговые усилия на более «серьёзных» платформах, таких как LinkedIn и Facebook.
Однако с течением времени аудитория показала, что платформа — это не только танцевальные тренды. Сегодня люди листают TikTok не только ради развлечения, но и чтобы найти рекомендации, открыть для себя новые продукты и сравнить бренды.
Если ты ещё не используешь TikTok для бизнеса, ты упускаешь возможности повысить узнаваемость бренда, укрепить свой авторитет и увеличить конверсии. При этом то, как ты используешь платформу, определяет её ценность для твоего бизнеса — ты можешь быть в приложении годами и получить минимальные результаты, в то время как другой бренд присоединится на несколько месяцев и превзойдёт ожидания.
Как сделать так, чтобы твой бизнес оказался во второй группе? Читай дальше, и мы разберём все тонкости использования TikTok для бизнеса. Мы расскажем, почему платформа — отличное дополнение к твоему набору социальных сетей, подробно объясним, как использовать TikTok для бизнеса, и поделимся ключевыми лучшими практиками для достижения оптимальных результатов.
Что такое TikTok для бизнеса?
Хотя название может так звучать, «TikTok для бизнеса» — это не отдельное приложение вроде WhatsApp Business. TikTok для бизнеса — это всё та же социальная сеть для обмена видео, которой пользуются все. У неё такая же страница «Для тебя», тот же алгоритм и почти такие же видео.
Разница между обычным TikTok и TikTok для бизнеса заключается не в платформе, а в том, как ты её используешь. Если ты используешь TikTok для бизнеса, ты не просто листаешь FYP ради развлечения; ты изучаешь, как позиционировать свой бренд, чтобы привлечь более широкую аудиторию, публикуешь контент с целью достижения бизнес-целей и используешь функции TikTok, например Live, чтобы выстраивать отношения с целевыми клиентами.
Стоит ли TikTok для бизнеса?
Скептицизм по поводу TikTok для бизнеса — это нормально. В конце концов, с его развлекательным контентом и лёгкой атмосферой видео-платформа скорее кажется местом для листания, чем для продажи бренда.
Игнорировать TikTok как ценный бизнес-ресурс — ошибка. Вот почему:
Большая аудитория: TikTok — четвертая по величине социальная платформа, с примерно 1,6 миллиардами активных пользователей в месяц. Платформа сама по себе предоставляет доступ к широкой аудитории.
Разнообразная аудитория:Данные за 2025 год показывают, что приложением пользуются люди всех возрастов. На самом деле, пользователи в возрасте от 25 до 34 лет сейчас составляют крупнейшую группу, около 35% всей аудитории. К тому же гендерное распределение сбалансировано: примерно 55% пользователей — женщины, 45% — мужчины. Это значит, что TikTok — отличное место для любого бизнеса, чтобы найти своих клиентов, независимо от того, кого ты хочешь привлечь.
Творческая свобода: TikTok более «расслабленный», чем платформы вроде LinkedIn. Ты можешь создавать аутентичный контент, наполненный твоей индивидуальностью, и не бояться выделяться.
Равные условия: На TikTok количество подписчиков — это хорошо, но не главное. Платформа отдаёт приоритет вовлечённости, а не числу подписчиков, когда рекомендует контент, давая и маленьким, и большим брендам равные возможности. С интересным контентом ты можешь охватить аудиторию шире, чем аккаунты с большой базой подписчиков.
Как использовать TikTok для бизнеса
Если ты уже убедился в ценности TikTok для твоего бизнеса, вот пошаговое руководство, как эффективно использовать платформу:
Разработай свою стратегию TikTok
Прежде всего — создай стратегию. Запускаться в TikTok без плана — всё равно что стрелять вслепую. Шанс попасть в цель есть, но шансы будут против тебя.
Твоя стратегия должна учитывать несколько факторов: тип контента, который ты будешь создавать, частоту публикаций, визуальный стиль и тон коммуникации. Чтобы разработать план:
Определи свои цели: Цели будут направлять твою контент-стратегию. Хочешь повысить узнаваемость бренда? Участие в челленджах TikTok будет отличным вариантом. Хочешь увеличить конверсии? Настройка TikTok Shop — отличный шаг. Пусть твои цели определяют стратегию — так вероятность достижения нужных результатов будет выше.
Пойми свою аудиторию: Как и цели, аудитория должна играть ключевую роль в формировании контента. Потрать время на изучение её проблем, предпочитаемых форматов контента и типичных временных интервалов вовлечённости. Затем используй эту информацию, чтобы придумать идеи для контента и составить график публикаций.
Разберись с алгоритмом TikTok: Алгоритм решает, достигнешь ли ты своей целевой аудитории. Понимай, как он работает, и адаптируй под него контент. Алгоритм TikTok отдаёт приоритет вовлечённости (уровень конкуренции видео, лайки, репосты, шеры и комментарии), деталям видео (хештеги, подписи) и интересам пользователей при рекомендации контента. Поэтому твои видео должны быть направлены на вовлечённость, включать релевантные детали и удовлетворять конкретные потребности твоей целевой аудитории.
После того как ты разработал стратегию, создай новый бизнес-аккаунт или переведи свой текущий личный или креаторский профиль в бизнес-профиль.
Бизнес-профиль — лучший вариант для брендов, потому что он предлагает функции, которых нет у других типов аккаунтов. Например, он даёт полноценные возможности для рекламных кампаний, функцию «ссылка в био» (даже если у тебя мало подписчиков), нтеграцию с TikTok Shop, расширенную панель аналитики — всё это жизненно важно, если ты хочешь эффективно продвигать свой бренд, привлекать трафик на сайт, увеличивать конверсии и отслеживать результаты кампаний.
Чтобы переключить стандартный аккаунт на бизнес-аккаунт TikTok:
Перейди в Профиль.
Нажми на три горизонтальные линии в правом верхнем углу.
Перейди в Настройки и конфиденциальность.
Нажми Аккаунт и выбери Переключиться на бизнес-аккаунт.
Выбери категорию бизнеса и нажми Далее.
Добавь адрес электронной почты твоего бизнеса.
Примечание: Так как у TikTok нет отдельного приложения для бизнеса, сначала нужно создать обычный аккаунт, а затем переключить его на бизнес-профиль в настройках при создании аккаунта бренда.
Оптимизируй свой профиль
Твой профиль — это твой цифровой витрина. В конце концов, именно сюда люди заходят, чтобы узнать о тебе больше, когда видят твои видео в своей ленте «Для тебя».
Чтобы произвести хорошее впечатление и стимулировать вовлечённость и конверсии, оптимизируй свой профиль следующим образом:
Используй качественное фото профиля, которое показывает, кто ты: это может быть логотип бренда, талисман, фото команды или индивидуальная графика, ассоциирующаяся с твоим бизнесом. Идеально, если фото профиля будет одинаковым на всех платформах, чтобы обеспечивать мгновенное узнавание.
Используй узнаваемое имя пользователя: выбери имя своего бизнеса в качестве имени пользователя, чтобы аудитории было проще тебя узнавать. Как и с фото профиля, хорошей практикой будет сохранять одинаковое имя на всех платформах.
Выбирай ссылку в био с умом: добавь рабочую ссылку, которая поможет достичь твоих целей. Например, если ты хочешь увеличить трафик на сайт, добавь URL своего сайта. Если хочешь увеличить продажи конкретного товара, добавь прямую ссылку на страницу товара.
Сделай биографию короткой и привлекательной: напиши лаконичное описание, которое представляет тебя или твою деятельность. Также включи призыв к действию (CTA), чтобы посетители профиля знали, как взаимодействовать с тобой. Например, если ты добавляешь ссылку на летнюю коллекцию, используй «Купить летнюю коллекцию» как CTA.
Разогрей свой аккаунт
Одна из лучших стратегий маркетинга на TikTok — сделать алгоритм своим лучшим другом. Чтобы это получилось, разогрей свой аккаунт перед публикацией контента.
Разогрев означает постепенное увеличение активности на твоём новом аккаунте TikTok. Начни с того, чтобы листать ленту несколько минут, затем ставь лайки видео других авторов, подписывайся на аккаунты, а со временем начинай публиковать свои собственные видео в течение нескольких недель.
Разогрев аккаунта TikTok помогает завоевать доверие алгоритма, показывая, что за аккаунтом стоит реальный пользователь. Это может привести к большей видимости твоих видео в лентах «Для тебя» у других пользователей, как только ты начнёшь публиковать контент.
С помощью GeeLark ты можешь автоматизировать разогрев аккаунта, не вызывая подозрений. GeeLark — это решение-антидетект, которое помогает не только изолировать несколько аккаунтов TikTok (чтобы платформа их не обнаружила), но и автоматизировать управление аккаунтами.
Инструмент разогрева на базе ИИ имитирует поведение человека, взаимодействуя с аккаунтом так, как ты бы делал это сам: листает контент, ставит лайки, просматривает комментарии, сохраняет понравившееся и подписывается на аккаунты, при этом соблюдая естественный темп, чтобы не вызвать подозрений в использовании ботов.
Как мы уже говорили, вовлечённость — один из главных сигналов ранжирования на TikTok. Поэтому тебе нужно создавать контент, который заставляет людей взаимодействовать с твоим аккаунтом, чтобы увеличить твою видимость и шансы на охват.
Проблема в том, что TikTok — это платформа для быстрого скролла и низкого терпения. Если твой контент не захватывает внимание людей сразу и не удерживает их интерес, ты можешь не получить необходимый уровень вовлечённости для успеха.
Чтобы твой бизнес преуспел на TikTok, учитывай следующие лучшие практики при создании контента:
Сфокусируйся на том, что откликается у твоей аудитории. Твоя целевая аудитория любит обучающие видео? Создавай больше такого контента.
Инвестируй в качество видео и аудио.
Привлекай внимание в первые три секунды видео. Можешь задавать вопросы, сразу озвучивать ценность твоего продукта, делать смелые заявления или использовать эффектные визуальные приёмы.
Убедись, что каждый материал приносит ценность аудитории.
Делай видео максимально короткими (при этом сохраняя ценность), чтобы увеличить долю досмотров.
Будь оригинален. Не копируй просто то, что делают другие авторы и бренды.
Добавляй субтитры к видео, чтобы повысить доступность и охват пользователей, которые смотрят без звука.
Получи верификацию
Значок верификации на TikTok теперь — это не просто «приятно иметь», а обязательный элемент для бизнеса. Он показывает, что TikTok подтвердил подлинность твоего аккаунта, что помогает завоевать доверие новой аудитории. Более того, верификация защищает твою целевую аудиторию от фейковых аккаунтов, которые могут пытаться выдавать себя за твой бренд.
Однако получение верификации — это не просто выполнение шагов. TikTok требует выполнения ряда критериев для одобрения запроса, включая:
Аккаунт должен представлять реальный бизнес.
На момент запроса у тебя должна быть активная деятельность на TikTok.
Тебе нужно заполнить профиль: указать имя пользователя и био, добавить фото профиля. Аккаунт должен быть публичным и иметь хотя бы одно опубликованное видео.
Бизнес должен быть заметным. По данным TikTok, заметность подтверждается публикациями в авторитетных СМИ. Примечание: платная реклама или пресс-релизы не считаются доказательством заметности.
Необходимо принять меры безопасности для защиты аккаунта. TikTok требует подтвердить адрес электронной почты (и номер телефона) и включить двухфакторную аутентификацию.
Автоматизируй публикацию контента
Поддерживать регулярность на TikTok, особенно если у вас также активное присутствие на других социальных платформах, невероятно сложно. Однако регулярность — это обязательное условие, если вы хотите развиваться на платформе.
Как публиковать контент регулярно, не выматывая себя? С помощью таких решений, как GeeLark. Помимо предоставления решений для обхода антидетектов и разогрева аккаунтов, GeeLark также предлагает шаблоны автоматизации, которые снимают все хлопоты с публикацией контента.
Всё, что тебе нужно сделать — это создать профиль облачного телефона для твоего бизнес-аккаунта, выбрать шаблон для автоматической публикации видео на TikTok, загрузить контент и выбрать предпочитаемую дату публикации. После того как ты подтвердишь автоматизацию, GeeLark позаботится о публикации, гарантируя, что посты будут опубликованы, независимо от того, онлайн ты или офлайн.
Теперь, когда ты знаешь, как настроить свой бизнес-профиль в TikTok, как оптимизировать его для роста, вовлечения и конверсий? Вот наши лучшие рекомендации по лучшим практикам:
Взаимодействуй с аудиторией: Регулярно ставь лайки комментариям, отвечай на вопросы и взаимодействуй с контентом твоей аудитории (лайки, комментарии или репосты). Такие взаимодействия способствуют дальнейшему вовлечению в твой контент, что может увеличить твой охват.
Сотрудничай с другими креаторами: Привлеки их аудиторию, объединяясь с ними. Ты можешь создавать контент вместе, делать дуэты или стежки с их видео или просто перепощивать их материалы.
Публикуй в оптимальное время: Используй аналитику TikTok, чтобы узнать, когда твоя аудитория активна, и планируй публикации на это время. Оптимизация времени публикаций увеличивает вероятность мгновенного вовлечения, что является положительным сигналом для алгоритма, побуждающим его показывать твой контент новой аудитории.
Используй TikTok SEO:Оптимизируй свой контент для поиска, используя релевантные ключевые слова в профиле, подписях к постам и хэштегах. Чем выше твой рейтинг в поисковых результатах, тем более вероятно, что люди будут взаимодействовать с твоим контентом (и аккаунтом).
Используй все функции TikTok: Не ограничивайся только публикацией в ленту. Применяй другие функции, такие как Stories для повседневных обновлений, TikTok Live для взаимодействия с аудиторией в реальном времени, TikTok Shop для упрощения покупки продуктов пользователями и аналитику для оценки эффективности контента и аккаунта.
Запускай рекламу в TikTok: Если позволяет бюджет, запускай рекламу для поддержки органического роста. Реклама покажет твой контент целевой аудитории, которая может не найти твой аккаунт органически, что потенциально приведет к большему росту.
Хотя TikTok изначально был приложением для танцев, он превратился во многое другое. На платформе присутствуют миллионы бизнесов, многие из которых не только увеличили узнаваемость бренда, но и получили продажи через этот канал.
Чтобы использовать TikTok для бизнеса, начни с создания бизнес-аккаунта. Затем оптимизируй свой профиль, разогрей аккаунт и начни создавать контент. Не забудь пройти верификацию и поддерживать регулярный график публикаций, чтобы повысить свою репутацию и вовлечённость.
GeeLark поможет упростить управление бизнес-аккаунтом, автоматизируя разогрев и публикацию контента. Чтобы автоматизировать эти процессы, создай профиль облачного телефона для твоего TikTok-аккаунта, скачай приложение TikTok и войди в него, как ты обычно делаешь на своём мобильном устройстве. Затем найди шаблоны автоматизации GeeLark (в GeeLark Marketplace), укажи необходимую информацию (параметры разогрева и контент для TikTok) и подтверди публикацию. GeeLark сделает всё остальное.
Конечно. На самом деле, TikTok уже является домом для миллионов малых, средних и крупных бизнесов.
Не обязательно. Однако это хорошая практика. Бизнес-аккаунты имеют доступ к функциям, которые недоступны для обычных аккаунтов, например, к интеграции с TikTok Shop. Бизнес-аккаунты также могут использовать более полные аналитику и рекламные возможности.
Да. Создание аккаунта и публикация органичного контента полностью бесплатны. Однако некоторые функции, такие как реклама, имеют свою стоимость.
TikTok — это ценное актив для бизнеса, так как он предоставляет доступ к большой и разнообразной аудитории, предлагает творческую гибкость и выравнивает возможности для крупных и малых бизнесов. Более того, TikTok имеет доказанную репутацию помощника для брендов — 65% пользователей покупали что-то или начали следить за бизнесом, который они нашли на платформе.
