Ai cũng nhận ra sức mạnh của TikTok, vì vậy đây là một trong những nền tảng cạnh tranh nhất. Với việc các nhà sáng tạo nội dung và doanh nghiệp đều đang tranh giành sự chú ý, chỉ sản xuất nội dung chất lượng cao thôi là chưa đủ. Để phát triển bền vững, bạn cần nhìn xa hơn tài khoản của mình và sử dụng công cụ phân tích TikTok để hiểu những gì đối thủ đang làm tốt. Thường xuyên phân tích nội dung, định dạng và mô hình tương tác của đối thủ giúp bạn phát hiện sớm các cơ hội và tinh chỉnh chiến lược của mình trong một thị trường đông đúc.
Trong hướng dẫn này, chúng ta sẽ xem xét phân tích đối thủ cạnh tranh trên TikTok bao gồm những gì, tại sao điều đó lại quan trọng đối với thương hiệu của bạn và cách tiến hành phân tích hiệu quả để cải thiện hiệu suất và thứ hạng của bạn trên trang “Dành cho bạn” của người dùng.
Phân tích đối thủ cạnh tranh của TikTok là gì?
Phân tích đối thủ cạnh tranh trên TikTok là quá trình xác định những người sáng tạo nội dung đang cạnh tranh với bạn để giành lấy cùng một lượng khán giả, đánh giá chiến lược của họ và học hỏi từ những thành công cũng như sai lầm của họ.
Một số người sáng tạo nội dung cho rằng việc này chỉ đơn giản là xem những gì người khác đăng tải. Tuy nhiên, dù đúng là vậy, đây chỉ là một phần của việc phân tích đối thủ cạnh tranh. Một phân tích toàn diện cũng xem xét thời điểm họ đăng bài, tần suất đăng bài, phản ứng của mọi người đối với nội dung của họ và những yếu tố giúp họ phát triển. Mục tiêu là để hiểu tại sao nội dung của họ lại hiệu quả, chứ không chỉ đơn thuần là những gì đã được đăng tải.
Với việc phân tích đối thủ cạnh tranh hiệu quả, bạn có thể cạnh tranh ở cùng cấp độ với các thương hiệu hoặc người sáng tạo nội dung lớn hơn bạn. Điều tuyệt vời của TikTok là nó không chỉ dựa vào số lượng người theo dõi; mà còn dựa vào các video nổi bật (FYP). Nếu bạn hiểu được điều gì làm cho các tài khoản thành công hoạt động tốt, bạn có thể áp dụng những ý tưởng đó vào nội dung của mình, ngay cả với lượng người xem nhỏ hơn.
Tại sao phân tích đối thủ cạnh tranh của TikTok lại quan trọng?
Thành thật mà nói, phân tích đối thủ cạnh tranh của TikTok tốn rất nhiều công sức. Liệu nó có đáng giá không? Chắc chắn là có. Dưới đây là một số lý do:
Các xu hướng mới nổi trên bề mặt
Các xu hướng trên TikTok có thể nổi lên và biến mất chỉ trong vài ngày. Nếu bạn không nắm bắt được những gì đang diễn ra trên nền tảng này, chắc chắn bạn sẽ bị tụt hậu và bỏ lỡ những cơ hội tiềm năng để phát triển tài khoản.
Phân tích đối thủ cạnh tranh sẽ thay đổi tất cả điều đó. Nó làm nổi bật các chủ đề, âm thanh, định dạng, thách thức và phong cách nội dung hiện đang phổ biến trong lĩnh vực của bạn, cho phép bạn tham gia trước khi chúng trở nên bão hòa.
Tiết lộ những gì thuật toán TikTok yêu thích
Một trong những phần quan trọng nhất của việc phân tích đối thủ cạnh tranh trên TikTok là đánh giá những nội dung có hiệu suất cao nhất của đối thủ. Bằng cách xem xét những nội dung này, bạn có thể phát hiện ra các mô hình cho thấy sự ưu tiên của thuật toán .
Ví dụ, bạn có thể xác định các định dạng nội dung mà thuật toán thường ưu tiên, độ dài video hiệu quả nhất và các âm thanh cũng như hashtag có tác động mạnh mẽ nhất.
Những điểm nổi bật: Những khoảng trống chưa được khai thác
Phân tích toàn diện không chỉ đi sâu vào những gì đối thủ cạnh tranh đang làm mà còn cả những gì họ không làm.
Bằng cách đánh giá loại chủ đề mà các đối thủ cạnh tranh đang khai thác, ví dụ, bạn có thể xác định được những khía cạnh chưa được khai thác hoặc những vấn đề chưa được khám phá. Điều này mang lại cho bạn cơ hội độc đáo để trở thành người tiên phong trong lĩnh vực của mình.
Thúc đẩy sự hiểu biết của khán giả
Bạn chỉ có thể hiểu được một phần nào đó về đối tượng mục tiêu của mình từ cộng đồng hiện tại, đặc biệt là khi bạn mới bắt đầu sử dụng TikTok. Trước khi có được nhiều người biết đến, việc xác định các yếu tố như loại nội dung mà người dùng thích và thời gian họ hoạt động tích cực nhất có thể rất khó khăn.
Phân tích đối thủ cạnh tranh cho phép bạn tận dụng dữ liệu từ các tài khoản thành công hơn có cùng đối tượng mục tiêu. Bằng cách nghiên cứu các chiến lược nội dung thu hút nhiều tương tác nhất (lượt thích, chia sẻ lại, chia sẻ, lưu và bình luận), bạn có thể xác định điều gì gây được tiếng vang với khán giả của mình. Điều này cho phép bạn điều chỉnh chiến lược TikTok của mình tốt hơn để phù hợp với sở thích của người dùng mục tiêu.
Giảm thiểu phỏng đoán
Thật không may, trực giác không đáng tin cậy trên TikTok. Để thành công trên nền tảng này, bạn phải hiểu người dùng thực sự yêu thích điều gì và tạo nội dung phù hợp với nhu cầu và sở thích của họ — chính xác là điều mà phân tích đối thủ cạnh tranh giúp ích. Nó tiết lộ mọi thứ, từ loại nội dung mà khán giả trong lĩnh vực của bạn tương tác cho đến thời điểm đăng bài hiệu quả nhất .
Dữ liệu này có thể giúp bạn tinh chỉnh chiến lược nội dung một cách hiệu quả, tiết kiệm được rất nhiều thời gian và nguồn lực.
Giúp thiết lập mục tiêu
Thật khó để biết “hiệu suất tốt” là gì nếu không có phân tích ngành đúng đắn — bạn có thể đặt tiêu chuẩn quá thấp hoặc quá cao nếu chỉ dựa vào trực giác.
Phân tích đối thủ cạnh tranh cho bạn thấy các thương hiệu trong cùng lĩnh vực của bạn đang hoạt động như thế nào. Điều này giúp bạn đặt ra các mục tiêu dựa trên thông tin đầy đủ, thực tế và khả thi.
Cách thực hiện phân tích đối thủ cạnh tranh trên TikTok
Bạn đã tin tưởng vào giá trị của việc phân tích đối thủ cạnh tranh trên TikTok chưa? Dưới đây là hướng dẫn từng bước giúp bạn tự thực hiện phân tích:
Bước 1: Xác định đối thủ cạnh tranh của bạn
Bạn không thể tiến hành phân tích đối thủ cạnh tranh nếu không biết nên tập trung vào ai. Vì vậy, hãy bắt đầu bằng cách xác định các thương hiệu hoặc người sáng tạo đang cạnh tranh để thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu của bạn.
Có 3 nhóm đối thủ cạnh tranh chính mà bạn cần xác định:
Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: Những người sáng tạo nội dung trong cùng lĩnh vực với bạn, cung cấp các sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự như tài khoản của bạn. Ví dụ, nếu bạn là một công ty thiết kế cảnh quan, thì các công ty thiết kế cảnh quan khác là đối thủ cạnh tranh trực tiếp của bạn.
Đối thủ cạnh tranh gián tiếp: Là những người sáng tạo nội dung không cung cấp cùng sản phẩm hoặc dịch vụ như bạn, nhưng vẫn cạnh tranh để thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu của bạn. Nếu bạn là người sáng tạo nội dung về thời trang, thì một người có ảnh hưởng trong lĩnh vực làm đẹp có thể là đối thủ cạnh tranh gián tiếp của bạn.
Đối thủ cạnh tranh đầy tham vọng: Những tài khoản nằm ngoài lĩnh vực của bạn nhưng hoạt động cực kỳ hiệu quả trên TikTok. Đúng như tên gọi, mục đích của họ là truyền cảm hứng.
Để xác định những đối thủ cạnh tranh này:
Hãy trực tiếp hỏi khán giả của bạn về những tài khoản mà họ yêu thích hoặc thường xuyên tương tác: Tổ chức một cuộc thăm dò ý kiến, phát trực tiếp hoặc hỏi qua video và yêu cầu họ chia sẻ những tài khoản yêu thích của mình trong phần bình luận.
Hãy sử dụng công cụ tìm kiếm tích hợp sẵn của TikTok: Tìm kiếm các từ khóa liên quan đến lĩnh vực của bạn và xem qua các tài khoản xuất hiện. Ví dụ, bạn có thể tìm kiếm “thời trang” nếu đó là lĩnh vực của bạn.
Hãy sử dụng Google: Tìm kiếm các thương hiệu hoặc người sáng tạo hàng đầu trong lĩnh vực của bạn và xem họ trên TikTok.
Sử dụng các công cụ theo dõi mạng xã hội: Với các công cụ như Sprout Social hoặc Iconosquare, bạn không cần phải tự mình tìm kiếm đối thủ cạnh tranh. Bạn có thể thiết lập cảnh báo cho các từ khóa liên quan đến lĩnh vực kinh doanh, chủ đề ngành và các đề cập đến thương hiệu để tìm ra đối thủ cạnh tranh của mình.
Bước 2: Phân tích chiến lược định vị và nội dung của đối thủ cạnh tranh
Sau khi xác định được đối thủ cạnh tranh, hãy phân tích kỹ lưỡng hồ sơ và nội dung của họ để hiểu chiến lược của họ. Một số yếu tố chính cần tập trung bao gồm:
Các thành phần hồ sơ: Đánh giá ảnh đại diện, tên người dùng, tiểu sử và chiến lược liên kết trong tiểu sử của họ. Điều này có thể giúp bạn xác định cách định vị bản thân để được nhận diện tốt hơn. Nó cũng có thể giúp bạn tìm ra các từ khóa có giá trị cho lĩnh vực của bạn và cung cấp cho bạn ý tưởng về những trang đích nào nên liên kết đến.
Các trụ cột nội dung: Xác định loại nội dung mà các tài khoản ưu tiên. Họ tạo video giáo dục? Hướng dẫn? Clip hậu trường? Nội dung giải trí như tiểu phẩm hài?
Phong cách và định dạng video: Tìm hiểu cách họ thu hút khán giả, thời lượng video điển hình, chất lượng sản xuất video và phong cách chỉnh sửa của họ.
Cách sử dụng hashtag: Hãy xem loại hashtag họ sử dụng và số lượng hashtag họ sử dụng cho mỗi bài đăng. Họ có sử dụng hashtag thịnh hành không? Hashtag chuyên biệt? Hay cả hai?
Cách sử dụng tính năng TikTok: TikTok cung cấp nhiều tính năng tạo nội dung khác nhau, bao gồm Duets, Stitches, thăm dò ý kiến, nhãn dán và lớp phủ văn bản. Hãy xác định những tính năng mà đối thủ cạnh tranh của bạn sử dụng nhiều nhất.
Tần suất đăng bài: Đối thủ cạnh tranh của bạn đăng bài thường xuyên như thế nào? Họ thường đăng nội dung vào thời điểm nào?
Chiến lược âm thanh: Họ sử dụng âm thanh gốc của mình hay các âm thanh thịnh hành trên TikTok?
Đừng đánh giá các yếu tố này một cách riêng lẻ; hãy xem xét kỹ các con số để có cái nhìn rõ ràng hơn về những gì hiệu quả và không hiệu quả. Một số chỉ số quan trọng cần theo dõi bao gồm:
Lượt xem video: Có thể cho bạn biết loại nội dung mà thuật toán hiện đang ưu tiên và nội dung nào thu hút người dùng TikTok nhất.
Lượt xem trung bình: Cho bạn thấy hiệu suất điển hình của các tài khoản. Chỉ số này đáng tin cậy hơn so với chỉ số lượt xem video đơn thuần, vì nó có thể giúp bạn xác định các chiến lược thành công bền vững, chứ không chỉ là những thành công nhất thời.
Tương tác: Các chỉ số như lượt thích, lượt chia sẻ, lượt lưu, bình luận và lượt đăng lại có thể giúp bạn xác định những gì đối tượng mục tiêu của bạn thấy có giá trị.
Tốc độ tăng trưởng người theo dõi: Có thể giúp bạn xác định các đối thủ cạnh tranh đang phát triển ổn định và những đối thủ đang trì trệ.
Việc đánh giá chiến lược định vị và nội dung cùng với các chỉ số hiệu suất có thể giúp bạn xác định những yếu tố nào dẫn đến thành công trên TikTok. Ví dụ, nếu bạn nhận thấy các video hậu trường có âm thanh thịnh hành thu hút nhiều lượt xem và tương tác nhất, bạn sẽ biết nên tích hợp loại nội dung này vào chiến lược TikTok của mình.
Bước 3: Phân tích đối tượng khách hàng và chiến thuật tương tác của đối thủ cạnh tranh
Thành công trên TikTok không chỉ đến từ nội dung tuyệt vời; nó còn phụ thuộc vào sự tương tác. Tương tác là một trong những tín hiệu giá trị mạnh mẽ nhất đối với thuật toán của TikTok. Khán giả càng tương tác nhiều với nội dung của bạn, nội dung đó càng có giá trị. Vì vậy, thuật toán sẽ ưu tiên hiển thị nội dung đó trong nhiều bài đăng nổi bật hơn.
Điều này khiến việc đánh giá đối tượng khán giả của đối thủ cạnh tranh và chiến lược tương tác của họ trở nên quan trọng.
Một điều quan trọng cần xem xét là cảm nhận của mọi người về đối thủ cạnh tranh của bạn. Các bình luận chủ yếu là tích cực, tiêu cực hay trung lập? Người xem có liên tục yêu cầu cùng loại video hoặc chia sẻ những lời phàn nàn tương tự không?
Việc chú ý đến phản ứng của khán giả có thể giúp bạn phát hiện ra những cơ hội bị bỏ lỡ. Ví dụ, nếu mọi người thường xuyên yêu cầu đối thủ cạnh tranh cung cấp nội dung hậu trường nhưng không bao giờ nhận được, bạn có thể tạo loại video đó và thu hút sự chú ý của họ đến tài khoản của mình.
Tiếp theo, hãy xem cách các đối thủ cạnh tranh tương tác với khán giả của họ. Hãy để ý xem họ có bắt đầu cuộc trò chuyện, trả lời bình luận và phản hồi kịp thời hay không. Hãy chú ý đến cách họ thu hút cộng đồng của mình, chẳng hạn như khuyến khích nội dung do người dùng tạo ra (UGC) và chia sẻ nó trên các trang của họ. Việc kiểm tra xem loại tương tác này ảnh hưởng đến hiệu suất như thế nào có thể giúp bạn hiểu được điều gì hiệu quả và áp dụng những ý tưởng đó để cải thiện tài khoản của mình.
Bước 4: Biến phân tích thành hành động
Sau khi hoàn thành phân tích, hãy tổng hợp dữ liệu đã thu thập và tinh chỉnh chiến lược TikTok hiện tại của bạn. Một số câu hỏi quan trọng cần đặt ra bao gồm:
Các hồ sơ của những tài khoản thành công có điểm chung nào không? Điều này sẽ giúp bạn tối ưu hóa hồ sơ của chính mình.
Những định dạng nội dung nào nhận được lượt xem và tương tác trung bình cao nhất? Điều này có thể giúp bạn lên ý tưởng nội dung.
Các đối thủ cạnh tranh thành công thường đăng bài thường xuyên như thế nào (và vào thời điểm nào)? Điều này có thể giúp bạn lên lịch đăng bài hiệu quả hơn.
Các đối thủ cạnh tranh hàng đầu đang tận dụng các tính năng của TikTok như thế nào? Bài viết này sẽ chỉ cho bạn những tính năng nào nên tích hợp vào chiến dịch TikTok của mình.
Các đối thủ cạnh tranh chưa khai thác những khoảng trống thị trường nào? Điều này hé lộ những cơ hội để tài khoản của bạn tỏa sáng.
Các tài khoản trong lĩnh vực của tôi đang hoạt động như thế nào? Điều này cho phép thiết lập mục tiêu dựa trên thông tin đầy đủ.
Những sai lầm trong phân tích đối thủ cạnh tranh của TikTok
Thật không may, không phải tất cả các phân tích đối thủ cạnh tranh trên TikTok đều giúp tài khoản phát triển . Dưới đây là một số sai lầm có thể ảnh hưởng đến độ tin cậy của dữ liệu và cản trở sự phát triển của bạn:
Bỏ qua nội dung bị lỗi
Rất dễ bị sa đà vào việc chỉ tập trung vào nội dung của đối thủ cạnh tranh có hiệu suất cao. Suy cho cùng, đó là điều bạn cần bắt chước để đạt được thành công trên TikTok.
Tuy nhiên, nội dung thất bại cũng có giá trị không kém. Nó cho bạn thấy khán giả (và thuật toán của TikTok) không thích gì, nhờ đó bạn biết cần tránh những gì.
Để thực sự hiểu TikTok và người dùng của nó, hãy tìm kiếm các mô hình trong cả nội dung thành công và thất bại. Có điểm tương đồng nào trong cách các video thất bại thu hút người xem không? Nếu có, hãy tránh sử dụng các chiến thuật đó. Hồ sơ của các tài khoản không hoạt động trông như thế nào? So sánh chúng với hồ sơ của các tài khoản thành công để xem cách thể hiện bản thân như thế nào.
Chiến lược bắt chước
Dữ liệu từ việc phân tích đối thủ cạnh tranh nên là kim chỉ nam cho chiến lược của riêng bạn, chứ không phải là bản kế hoạch chi tiết. Sao chép mọi thứ mà các đối thủ thành công làm có thể khiến bạn đánh mất tính độc đáo của mình. Hơn nữa, những gì hiệu quả với người này chưa chắc đã hiệu quả với bạn.
Thay vì sao chép mọi thứ mà đối thủ làm, sao cho đúng theo cách họ làm, hãy tìm hiểu các nguyên tắc đằng sau chiến lược của họ và thử nghiệm các chiến thuật khác nhau. Ví dụ, nếu bạn thấy rằng các đối thủ đăng bài bảy lần một tuần nhận được rất nhiều lượt xem và tương tác, đừng vội vàng bắt chước việc đăng nội dung bảy lần một tuần. Bạn phải cân nhắc xem liệu mình có thể cung cấp bảy video có giá trị mỗi tuần hay không — điều cuối cùng bạn muốn làm là hy sinh chất lượng nội dung để đổi lấy sự nhất quán.
Điều tương tự cũng áp dụng cho nội dung của bạn. Đừng thay đổi định dạng và phong cách video một cách đột ngột để sao chép những gì đối thủ cạnh tranh đang làm. Hãy liệt kê một vài chiến thuật nội dung thành công và thử nghiệm A/B để xác định điều gì thu hút đối tượng khán giả cụ thể của bạn .
Để thực hiện các thử nghiệm A/B nhanh chóng, hãy tạo nhiều tài khoản thử nghiệm với GeeLark. GeeLark là một nền tảng chống phát hiện giúp cô lậpnhiều tài khoản TikTok thông qua trình duyệt đa tài khoản và Hồ sơ điện thoại đám mây . Mỗi hồ sơ này đi kèm với một dấu vân tay kỹ thuật số duy nhất, vì vậy mỗi tài khoản TikTok trông như thể đang được sử dụng trên một thiết bị khác nhau. Hơn nữa, bạn có thể tùy chỉnh cài đặt proxy của mỗi hồ sơ để trỏ đến một vị trí khác nhau.
Với tính năng tạo hồ sơ của GeeLark, bạn có thể thử nghiệm nhiều chiến thuật khác nhau cùng lúc mà không gây ra bất kỳ nghi vấn nào. Ví dụ, bạn có thể đăng video hướng dẫn 30 giây trên một tài khoản, video hướng dẫn 1 phút trên tài khoản khác và video hướng dẫn 2 phút trên một tài khoản khác để tìm ra độ dài video lý tưởng cho tài khoản của mình. Bạn cũng có thể thử nghiệm các định dạng nội dung, hashtag, thời gian đăng bài và các tính năng khác nhau của TikTok.
Luôn dẫn đầu so với đối thủ cạnh tranh trên TikTok
Phân tích đối thủ cạnh tranh không còn chỉ là điều nên làm nữa. Với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên TikTok, đây là một điều cần thiết. Một phân tích đúng đắn sẽ cho bạn biết đối thủ đang làm gì và liệu điều đó có hiệu quả hay không, cung cấp những thông tin giá trị giúp bạn nâng cao sự hiện diện của mình trên TikTok.
Với Geelark, bạn có thể thử nghiệm đồng thời nhiều chiến thuật dựa trên phân tích đối thủ để tìm ra chiến thuật nào thực sự hiệu quả cho tài khoản của mình. Nền tảng này cung cấp trình duyệt đa tài khoản và hồ sơ điện thoại trên đám mây, cho phép bạn tạo các tài khoản thử nghiệm và cách ly chúng để tránh bị TikTok phát hiện.
Không còn nghi ngờ gì nữa. Một phân tích đúng đắn sẽ làm nổi bật các xu hướng mới nổi và những điểm yếu của đối thủ cạnh tranh, từ đó định hướng chiến lược nội dung của bạn. Nó cũng giúp bạn hiểu rõ hơn những gì khán giả TikTok (và thuật toán) yêu thích, giảm thiểu phỏng đoán trong quá trình tạo nội dung.
Phân tích đối thủ cạnh tranh thủ công là không khả thi, đặc biệt khi bạn đang nhắm mục tiêu vào nhiều đối thủ. Để tối ưu hóa quy trình, hãy dựa vào các công cụ hỗ trợ trí tuệ nhân tạo như Sprout Social và Brand24. Chúng có thể giúp bạn trong mọi việc, từ lắng nghe mạng xã hội đến phân tích cảm xúc khán giả, giúp giảm bớt khối lượng công việc của bạn.
Hãy chú ý đến các chỉ số về nội dung, tăng trưởng và tương tác. Cụ thể, hãy theo dõi lượt xem video, lượt xem trung bình, tốc độ tăng trưởng người theo dõi, lượt thích, bình luận, chia sẻ, lưu và đăng lại. Những chỉ số này có thể giúp bạn xác định loại nội dung và chiến thuật tương tác nào thu hút người dùng TikTok.
TikTok liên tục phát triển, với các bản cập nhật thuật toán, những người sáng tạo nội dung mới và các xu hướng liên tục xuất hiện. Để luôn cập nhật những gì đang diễn ra và những gì đang hiệu quả, hãy thực hiện phân tích đối thủ cạnh tranh mỗi quý.
