С миллиардами активных пользователей в месяц по всему миру YouTube без сомнения является одним из лучших мест для брендов, чтобы повышать узнаваемость, и для создателей контента — чтобы заявить о себе. Однако популярность платформы сама по себе не гарантирует успех. Многие бренды и авторы сталкиваются с трудностями при попытке набрать аудиторию на YouTube — по оценкам, около 91% видео набирают менее 1000 просмотров.
Для некоторых проблема не в том, что они не стараются: они регулярно публикуют качественные видео. Так почему же они не показывают результатов? Дело в том, что у них часто отсутствует чёткая контент-стратегия.
Разница между успешными каналами и теми, которые показывают слабые результаты, заключается в том, что первые не публикуют видео на YouTube случайным образом; они строят создание, распространение и управление контентом на основе того, чего хочет их целевая аудитория и с чем она взаимодействует.
В этом руководстве мы рассмотрим, как создать эффективную стратегию контента для YouTube, опираясь на опыт успешных каналов.
Ключевые выводы
Потрать время на изучение интересов, болевых точек и привычек просмотра твоей целевой аудитории. Это поможет тебе понять, на какие типы контента стоит делать упор, а также как часто и когда публиковать видео.
Используй инструменты автоматизации, чтобы упростить планирование, создание и публикацию контента. Если ты не уверен, какой контент публиковать или когда это делать, создай несколько аккаунтов YouTube и протестируй разные варианты, чтобы понять, что работает. Не забывай изолировать аккаунты с помощью GeeLark.
Сформируй чёткое руководство по контенту, которое охватывает всё: от ниши канала до твоего тона общения и частоты публикаций — это поможет поддерживать последовательность.
Регулярно корректируй свою стратегию контента на YouTube на основе результатов. Останавливайся на стратегии только в том случае, если она улучшает такие показатели, как время просмотра и уровень вовлечённости.
Ключевые уроки от высокоэффективных YouTube-каналов
Проанализировав множество успешных YouTube-каналов в разных нишах, я заметил несколько закономерностей в их контент-стратегии: они придерживаются своей ниши, повторно используют проверенные форматы контента, прислушиваются к желаниям аудитории, создают видео с расчётом на удержание внимания и публикуют контент регулярно.
Вот более подробный разбор ключевых уроков, которые я извлёк из каналов 60 MinutesAustralia,YesTheory,TheCANFamily, иCharlotteDobre — всех их объединяет наличие миллионов подписчиков и сотен тысяч (а иногда и миллионов) просмотров на каждом видео.
Успех требует, чтобы ты придерживался конкретной ниши и темы
Одной из самых заметных особенностей этих каналов является то, что они не смешивают всё подряд; они придерживаются чётких ниш и адаптируют свой контент под несколько основных тем. Например, 60 Minutes Australia остаётся в рамках расследовательской журналистики. Его контент также соответствует этому направлению — он публикует разоблачительные расследования, освещает истории в жанре true crime и регулярно берёт интервью у противоречивых личностей.
С каналом The CAN Family ситуация аналогичная. Он работает в нише лайфстайла и, соответственно, создаёт видео на такие темы, как повседневная жизнь, семейные путешествия и ежедневные трудности.
Сосредотачиваясь на конкретных нишах и темах, эти каналы упрощают алгоритму YouTube понимание того, о чём их видео. Обычно это приводит к большему числу рекомендаций пользователям, которые проявляют интерес к подобному контенту.
Такая фокусировка также помогает им формировать лояльные сообщества. Сомневаешься? У каждого из этих каналов миллионы подписчиков.
Вывод: Определи, в чём ты силён и что нравится твоей целевой аудитории, и придерживайся этого.
Повторное использование работающих форматов контента — это разумный шаг
Вопреки распространённому мнению, постоянная смена формата контента — не самая эффективная стратегия, по крайней мере если ориентироваться на опыт успешных каналов. Такие каналы часто повторяют форматы, которые находят отклик у их целевой аудитории.
Например, Yes Theory использует формат документального влога. Большинство видео на канале построены именно так, как в ролике «Исследуя забытые замки Шотландии с гигантами»: авторы исследуют новые места и рассказывают свои истории. Канал также регулярно приглашает гостей, позволяя им вместе с основными создателями контента переживать новый опыт и исследовать новые локации.
Работает ли это? Без сомнений. Только это видео набрало более 1 миллиона просмотров, 34 000 лайков и 2 000 комментариев всего за один месяц. Другие видео на канале, выполненные в том же формате, показывают такие же хорошие результаты.
Такая же ситуация наблюдается и на канале Charlotte Dobre. Этот автор публикует исключительно реакционный контент — стратегия, которая приносит каналу сотни тысяч просмотров на каждом видео.
Вывод: Определи форматы, которые находят отклик у твоей целевой аудитории, и постепенно совершенствуй их, вместо того чтобы постоянно менять стиль.
Всегда прислушивайся к своей аудитории
Любая эффективная стратегия контента на YouTube ставит аудиторию на первое место. Успешные каналы не создают контент исключительно на основе интересов авторов — они прислушиваются к тому, чего хочет их сообщество, и строят контент вокруг этого.
Возьмём, к примеру, 60 Minutes Australia. Канал освещает темы, которые обсуждает его аудитория, чтобы закрепить за собой статус источника актуальной информации. Например, на фоне текущего внимания к войнам и активных обсуждений вооружения в социальных сетях, канал углубился в эту тему, приглашая экспертов для интервью.
Вывод: Создавай контент на темы в рамках твоей ниши, которые в данный момент интересны твоему сообществу. Например, если ты создаёшь тревел-контент и твои подписчики регулярно просят тебя посетить определённое место, сделай это и опубликуй видео об этом. Это покажет, что ты прислушиваешься к аудитории, что может привести не только к большему количеству просмотров и вовлечённости, но и к росту числа подписчиков.
Создавай видео с учётом удержания аудитории
Давай честно: современная аудитория не отличается большим терпением. Если ты не захватишь внимание сразу, многие просто перейдут к другим видео, независимо от того, насколько у тебя привлекательный заголовок. Успешные каналы это понимают, поэтому максимально используют первые секунды и минуты своих роликов.
В этом видео авторы Yes Theory привлекают внимание зрителей, показывая захватывающую церемонию и используя фразы вроде «Это самая странная церемония, на которой мы когда-либо были» и «Это одна из самых напряжённых границ в мире». Уже в первые 30 секунд им удаётся вызвать у зрителей интерес к дальнейшему просмотру видео.
The CAN Family также довольно эффективно удерживает внимание зрителей. Например, в одном из видео Нико начинает с того, что говорит: его дочь не знает, что он собирается устроить ей сюрприз с её любимыми YouTube-блогерами. Это создаёт ожидание и усиливает интерес к реакции дочери.
Вывод: Захватывай внимание аудитории в первые 30 секунд. Ты можешь сделать это с помощью интересного визуала, краткого превью того, что будет дальше, смелого заявления или вопроса, который зацепит зрителя.
Последовательность — это не обсуждается
Зрители YouTube и алгоритм платформы любят стабильные каналы. Чем чаще ты публикуешь, тем лучше и зрители, и алгоритм понимают твой контент. Это может привести к тому, что пользователи начнут сами искать твои видео, а алгоритм — чаще рекомендовать их более широкой аудитории.
Это то, что уже хорошо понимают многие успешные авторы, поэтому они регулярно публикуют контент.
Но есть нюанс: YouTube — не такая платформа, как Instagram, где можно сделать фото и выложить его через пять минут. Длинные видео требуют больше времени на создание, монтаж и публикацию. Поэтому последовательность здесь выглядит немного иначе — многие каналы публикуют видео раз в неделю или несколько раз в месяц, а не ежедневно. Например, Charlotte Dobre публикует примерно раз в пять дней; Yes Theory — в среднем два раза в месяц; а The CAN Family — два или три раза в месяц.
Если у тебя есть возможность публиковать видео каждый день — отлично, делай это. Чем стабильнее ты работаешь, тем выше твои шансы на рост на YouTube.
Вывод: Не публикуй одно видео раз в пару месяцев и не пропадай. Старайся выкладывать хотя бы раз в неделю или раз в две недели, если создание контента занимает много времени. А промежутки между публикациями заполняй короткими видео в YouTube Shorts. Для более подробной информации можешь ознакомиться с руководством по стратегии YouTubeShorts.
Применение ключевых уроков на практике
Чтобы добиться успеха на YouTube, тебе нужно понимать свою целевую аудиторию и придерживаться контента, который ей откликается. Это требует тестирования и чётких ориентиров. Вот более подробный разбор того, как выстроить эффективную стратегию контента для YouTube:
Понимание аудитории
Хорошая контент-стратегия ставит зрителей на первое место. В конце концов, именно они — твои основные потребители и ключ к росту канала.
Начни с изучения интересов, потребностей и поведения своей аудитории. Какой контент они смотрят? Какие темы их интересуют? Какие у них болевые точки? Пытаются ли они освоить какие-то навыки?
Ответив на эти вопросы, ты получишь общее представление о том, какой контент создавать. Например, если ты SMM-менеджер и работаешь с начинающими авторами контента, тебе стоит рассматривать такие темы, как идеи для видео, советы по монтажу и стратегии роста канала.
Тестируй разные темы и форматы контента
Как уже упоминалось, успешные каналы придерживаются одних и тех же форматов и тем. Но обычно к этому приходят через эксперименты.
Если ты не знаешь, какой стиль выбрать, попробуй всё и отслеживай просмотры, время просмотра и вовлечённость, чтобы понять, что работает лучше всего. Например, если ты digital-маркетолог, ты можешь протестировать комментарии по индустрии, обучающие видео по соцсетям и обзоры инструментов. Когда поймёшь, что даёт наибольшую вовлечённость, сделай это приоритетом.
Заодно тестируй и другие факторы:
Длина видео: попробуй короткие и длинные ролики и обрати внимание на время просмотра.
Хук (зацепка): тестируй разные варианты — вопросы, смелые заявления и визуальные намёки на то, что будет дальше.
Время публикации: выкладывай видео в разные дни и часы и отслеживай их эффективность.
Создай руководство по контенту для YouTube
Одна из самых больших ошибок, которые совершают создатели контента на YouTube, — это публикация случайных видео. Это сбивает с толку и алгоритм, и твою аудиторию, что может снизить вероятность появления в рекомендациях и, в конечном итоге, уменьшить просмотры и вовлечённость.
Чтобы поддерживать единообразие в своих видео, создай контент-гайдлайн. Он может служить структурой для оценки идей и готовых видео. Твой гайдлайн должен охватывать разные области, включая:
Контент-пиллары (или основные темы)
Предпочтительные форматы видео
Идеальную длину видео
Структуру вступления или «хука»
Тон общения
Стиль миниатюр (thumbnail)
Когда у тебя есть такой гайдлайн, тебе проще поддерживать целостную идентичность канала, даже если ты передаёшь часть задач по созданию контента другим людям.
Управление контентом на YouTube может быть довольно утомительным, особенно когда твой канал растёт или если ты ведёшь несколько аккаунтов. К счастью, существует множество инструментов, которые могут упростить этот процесс. Некоторые из наиболее полезных:
ChatGPT: Не можешь придумать идеи для контента? Этот инструмент может помочь. Однако, чтобы получать действительно хорошие идеи, твои запросы должны быть максимально конкретными. Указывай свою нишу, целевую аудиторию, а также предпочтительные форматы и темы контента.
Notion: Отличное решение для планирования контента. Он предлагает как платные, так и бесплатные шаблоны, которые помогают тебе планировать идеи видео и график публикаций, чтобы ты мог оставаться организованным и последовательным.
GeeLark: Эта платформа может помочь тебе проводить A/B-тестирование, позволяя создавать и изолировать несколько YouTube-аккаунтов. Она также предлагает инструменты AIGC (например, конвертер изображений в видео) и шаблоны автоматизации, которые поддерживают создание контента и стабильность публикаций.
GeeLark — это универсальная облачная платформа с «облачными телефонами», которая позволяет упростить всё: от изоляции нескольких YouTube-аккаунтов до планирования публикаций.
Изоляция аккаунтов
GeeLark предоставляет реальные Android-среды через облачные телефоны. Каждый такой телефон имеет уникальный цифровой «отпечаток» устройства, что снижает риск связки устройств при создании нескольких YouTube-аккаунтов. Более того, ты можешь настраивать прокси для каждого телефона отдельно, чтобы имитировать разные геолокации и дополнительно разделять аккаунты.
Изоляция аккаунтов особенно полезна при проведении тестов. Ты можешь создать десятки или даже сотни YouTube-аккаунтов, чтобы одновременно тестировать разные ниши, форматы контента и время (а также частоту) публикаций. Это значительно экономит время брендам и создателям, которые ещё не до конца понимают, что именно лучше всего откликается у их целевой аудитории.
GeeLark предлагает продвинутые ИИ-инструменты, которые помогают тебе в создании контента. Среди них есть инструменты «текст в видео» и «изображение в видео», которые позволяют быстро генерировать визуальные материалы. Эти функции особенно полезны, когда тебе нужны короткие видеоролики для поддержки твоих основных записей.
Кроме того, GeeLark предоставляет доступ к генератору изображений и AI-видеоредактору, которые могут помочь тебе в создании миниатюр (thumbnail) и ускорить процесс редактирования.
С этими решениями ты можешь массово создавать контент и планировать время публикации видео во всех своих аккаунтах. Если тебе сложно поддерживать регулярность, эти шаблоны станут твоим решением.
Во время выполнения автоматизация GeeLark имитирует поведение реального человека на мобильном устройстве, включая прокрутку, нажатия на кнопки и ввод текста с помощью мобильной клавиатуры. Это делает процесс автоматизации гораздо более естественным и «живым».
Если твоя текущая стратегия контента на YouTube не приносит желаемых результатов, возможно, пришло время что-то изменить. Следуй примеру успешных YouTube-каналов, таких как Yes Theory: придерживайся конкретной ниши, повторно используй работающие форматы видео, ставь свою целевую аудиторию на первое место, используй сильные «хуки» и публикуй контент регулярно.
Если ты пока не знаешь, что именно лучше всего работает для твоей аудитории, используй GeeLark, чтобы создавать и изолировать несколько тестовых аккаунтов. Также ты можешь опираться на эту платформу для поддержки создания контента и автоматизации публикаций.
Часто задаваемые вопросы (FAQs)
Стратегия контента на YouTube — это структурированный план, который задаёт направление для создания, публикации и управления видео на YouTube. Обычно она включает определение целевой аудитории, рекомендации по типам видео, которые нужно создавать, а также план того, как и когда их публиковать.
Без сомнений. Контент-стратегия может стать ключом к росту на YouTube. Она помогает поддерживать единый стиль канала и его идентичность, что, в свою очередь, способствует развитию и увеличению аудитории.
На самом деле любое видео может хорошо зайти на платформе, если оно соответствует интересам твоей аудитории. Попробуй разные форматы и длительность видео и отслеживай их результаты, чтобы понять, что лучше всего работает именно для твоего канала.
Отслеживай аналитику, такую как время просмотра, вовлечённость (лайки, комментарии, сохранения и репосты), а также рост числа подписчиков. Если эти показатели улучшаются, значит твоя текущая стратегия работает.
