Giải thích thuật toán Instagram: Điều gì thực sự hiệu quả hiện nay?
Thuật toán của Instagram quyết định bài đăng nào mọi người sẽ thấy và theo thứ tự nào. Nó ảnh hưởng đến số lượt xem bạn nhận được, ai sẽ thấy nội dung của bạn và liệu bài đăng của bạn có tiếp cận được người theo dõi hay đối tượng mới hay không.
Nhiều người sáng tạo nội dung cho rằng thuật toán của Instagram là ngẫu nhiên hoặc liên tục thay đổi. Trên thực tế, Instagram sử dụng các tín hiệu rõ ràng để quyết định nội dung nào sẽ được hiển thị. Các tín hiệu này thay đổi một chút tùy thuộc vào nơi bài đăng của bạn xuất hiện, chẳng hạn như Bảng tin, Stories, Reels, Khám phá hoặc Tìm kiếm.
Trong hướng dẫn này, bạn sẽ tìm hiểu cách thuật toán của Instagram hoạt động, những yếu tố mà nó quan tâm nhất và cách tạo nội dung phù hợp với thuật toán đó.
Để có cái nhìn toàn diện hơn về cách Instagram phù hợp với chiến lược kinh doanh tổng thể, bạn cũng có thể tham khảo hướng dẫn tiếp thị Instagram dành cho doanh nghiệp này .
Thuật toán Instagram hoạt động như thế nào?
Một thuật toán hay nhiều thuật toán?
Instagram không sử dụng một thuật toán duy nhất cho mọi thứ. Thay vào đó, nó sử dụng các hệ thống xếp hạng khác nhau cho các phần khác nhau của ứng dụng. Bảng tin, Stories, Reels, Khám phá và Tìm kiếm đều hoạt động hơi khác nhau.
Đây là lý do tại sao cùng một bài đăng có thể hoạt động tốt ở nơi này nhưng lại hoạt động kém ở nơi khác. Mỗi bề mặt có mục tiêu riêng và xử lý tín hiệu theo cách khác nhau.
Mục tiêu chính
Mặc dù Instagram sử dụng nhiều hệ thống khác nhau, nhưng tất cả đều có chung một mục tiêu: hiển thị cho mỗi người dùng nội dung mà họ có nhiều khả năng quan tâm nhất.
Thuật toán này không đoán ngẫu nhiên. Nó học hỏi từ những gì người dùng thực sự làm trên ứng dụng. Mỗi lượt thích, bình luận, lưu, chia sẻ, xem và bỏ qua đều giúp Instagram hiểu được sở thích của người dùng.
Instagram xếp hạng nội dung như thế nào?
Khi quyết định hiển thị bài đăng nào, thuật toán của Instagram xem xét các mẫu hành động, chứ không phải chỉ một hành động đơn lẻ . Ví dụ, việc xem một video đơn lẻ không có nhiều ý nghĩa. Việc xem nhiều video tương tự sẽ gửi đi một tín hiệu mạnh mẽ hơn nhiều.
Nói một cách đơn giản, thuật toán đặt ra những câu hỏi như:
- Người này thường quan tâm đến những chủ đề nào nhất?
- Người này tương tác với những nhà sáng tạo nội dung nào?
- Loại nội dung nào giúp người này xem lâu hơn?
Dựa trên những tín hiệu này, Instagram xếp hạng các bài đăng và hiển thị những bài đăng mà họ cho là phù hợp nhất với từng người dùng.
Vì vậy, hiểu cách thuật toán hoạt động không phải là tìm ra mánh khóe, mà là học cách Instagram đo lường mức độ quan tâm và tính phù hợp trên toàn nền tảng.
Thuật toán nguồn cấp dữ liệu Instagram
Cách bảng tin xếp hạng bài đăng
Bảng tin Instagram được thiết kế để hiển thị các bài đăng quen thuộc và có liên quan. Không giống như Reels hay Explore, Bảng tin không chủ yếu là về việc khám phá. Nó tập trung nhiều hơn vào nội dung từ các tài khoản mà người dùng đã biết hoặc đã tương tác trước đó.
Khi xếp hạng các bài đăng trên Bảng tin, thuật toán xem xét một tập hợp nhỏ các tín hiệu cốt lõi và kết hợp chúng để quyết định bài đăng nào nên xuất hiện ở vị trí cao hơn hoặc thấp hơn trên Bảng tin.
Các tín hiệu xếp hạng nguồn cấp dữ liệu chính
Trên bảng tin Instagram, thuật toán chủ yếu xem xét một nhóm nhỏ các tín hiệu để quyết định hiển thị nội dung nào cho mỗi người dùng. Việc sử dụng dấu chấm đầu dòng ở đây giúp người dùng dễ dàng quét và hiểu các tín hiệu này hơn.
- Sở thích : Nếu ai đó thường xuyên thích, lưu hoặc tương tác với các bài đăng về một chủ đề nhất định, Instagram sẽ cố gắng hiển thị thêm nội dung liên quan đến chủ đề đó trên Bảng tin của họ.
- Tương tác bài đăng : Những bài đăng nhận được sự tương tác có ý nghĩa, chẳng hạn như bình luận, lưu hoặc chia sẻ, sẽ có nhiều khả năng được hiển thị cho nhiều người hơn.
- Mối quan hệ với người tạo nội dung : Nếu người dùng thường xuyên tương tác với một tài khoản, Instagram có nhiều khả năng ưu tiên hiển thị bài đăng của tài khoản đó trên Bảng tin.
- Lịch sử tương tác : Các lượt thích, bình luận, lượt truy cập hồ sơ và tương tác tin nhắn trước đây giúp Instagram quyết định xem một bài đăng có phù hợp với một người cụ thể hay không.
Tại sao những tương tác trong quá khứ lại quan trọng?
Thuật toán của Feed ưu tiên mạnh mẽ sự quen thuộc. Nếu ai đó thường xuyên tương tác với nội dung của bạn, các bài đăng trong tương lai của bạn có nhiều khả năng xuất hiện ở vị trí cao hơn trong Feed của họ.
Đó là lý do tại sao việc xây dựng tương tác bền vững quan trọng hơn việc chạy theo một bài đăng gây sốt. The Feed sẽ ưu tiên những người sáng tạo duy trì mối quan hệ liên tục với khán giả của họ.
Những gì nguồn cấp dữ liệu bỏ qua
Thuật toán hiển thị bài đăng trên Feed không tập trung chủ yếu vào tần suất đăng bài hay số lượng người theo dõi của bạn. Đăng bài nhiều hơn không đảm bảo vị trí hiển thị tốt hơn trên Feed.
Thay vào đó, thuật toán quan tâm đến việc liệu bài đăng của bạn có liên tục thu hút cùng một nhóm người theo thời gian hay không.Những tương tác chất lượng thể hiện sự phù hợp rõ ràng hơn nhiều so với số lượng bài đăng.
Nói một cách đơn giản, Instagram Feed ưu tiên những người sáng tạo nội dung đăng tải những nội dung mà người xem thực sự muốn xem lại.
Thuật toán Stories của Instagram
Cách xếp hạng các câu chuyện
Instagram Stories được xếp hạng khác với các bài đăng trên Feed. Stories không chủ yếu được thiết kế để giúp người dùng khám phá những người sáng tạo nội dung mới. Thay vào đó, chúng tập trung vào việc hiển thị nội dung từ những người mà người dùng đã biết hoặc thường xuyên tương tác.
Do đó, thuật toán Stories đặt trọng tâm nhiều hơn vào các tín hiệu về mối quan hệ so với mức độ phổ biến hoặc phạm vi tiếp cận.
Khác với Reels hay Explore, Stories không nhằm mục đích lan truyền mạnh mẽ. Việc đăng Story chủ yếu là để duy trì sự hiện diện của bạn trước khán giả hiện có hơn là tiếp cận người mới.
Đây là lý do tại sao lượt xem Story thường ổn định hơn so với lượt xem trên Feed hoặc Reels. Nếu ai đó xem Story của bạn thường xuyên, thuật toán sẽ tiếp tục hiển thị cho họ những Story trong tương lai của bạn.
Các tín hiệu cốt truyện chính
Khi quyết định hiển thị Tin tức nào trước tiên, thuật toán sẽ xem xét một vài tín hiệu chính:
- Phản hồi và tương tác : Khi người dùng trả lời Story hoặc bày tỏ cảm xúc bằng biểu tượng cảm xúc, điều đó gửi đi một tín hiệu mạnh mẽ rằng họ quan tâm đến nội dung của tài khoản đó.
- Hành vi xem : Các tài khoản có Story được xem thường xuyên có nhiều khả năng xuất hiện sớm hơn trong khay Story.
- Tương tác tin nhắn trực tiếp : Nếu hai người dùng thường xuyên trao đổi tin nhắn, Instagram sẽ ưu tiên hiển thị Story của cả hai người.
Điều này có ý nghĩa gì đối với bạn?
Để đạt hiệu quả tốt với Stories, mục tiêu không phải là đăng bài nhiều hơn hay chạy theo xu hướng. Mục tiêu là khuyến khích những tương tác đơn giản.
Những câu chuyện khuyến khích bình luận, phản hồi hoặc tin nhắn giúp củng cố tín hiệu tương tác. Theo thời gian, những tín hiệu này sẽ khiến Story của bạn có nhiều khả năng xuất hiện ở đầu trang Story của người xem hơn.
Thuật toán Reels của Instagram
Cách xếp hạng Reels
Reels được thiết kế để khám phá. Reels được hiển thị cho nhiều người không theo dõi bạn. Điều này khiến thuật toán của Reels trở thành một trong những hệ thống quan trọng nhất để tiếp cận đối tượng khán giả mới.
Để quyết định hiển thị những video Reels nào, Instagram tập trung rất nhiều vào hành vi người dùng. Thuật toán theo dõi cách mọi người tương tác với từng video và sử dụng dữ liệu đó để dự đoán những người khác có thể thích video đó.
Thuật toán của Reels không chủ yếu quan tâm đến số lượng người theo dõi của bạn. Các tài khoản có ít người theo dõi vẫn có thể tiếp cận được lượng khán giả lớn nếu video Reels của họ hoạt động tốt.
Nền tảng này cũng không khuyến khích việc đăng tải số lượng lớn video chất lượng thấp. Chất lượng ổn định và khả năng giữ chân người xem tốt quan trọng hơn nhiều so với số lượng.
Tóm lại, thuật toán của Instagram Reels ưu tiên nội dung thu hút người xem và khuyến khích các hành động có ý nghĩa như lưu và chia sẻ.
Tín hiệu cuộn chính
Khi xếp hạng các video Reels, thuật toán sẽ đặc biệt chú ý đến các tín hiệu sau:
- Thời gian xem : Thời lượng người xem xem Reel của bạn. Thời gian xem càng lâu càng thể hiện sự quan tâm mạnh mẽ hơn.
- Khả năng giữ chân người xem : Mức độ người xem xem hết video hay rời đi sớm. Những video có khả năng giữ chân người xem tốt hơn sẽ có nhiều khả năng được chiếu cho nhiều người hơn.
- Hành vi bỏ qua : Nếu nhiều người dùng vuốt nhanh chóng rời khỏi trang, thuật toán sẽ coi đó là một tín hiệu yếu.
- Lưu và chia sẻ : Khi người dùng lưu hoặc chia sẻ một Reel, điều đó cho thấy nội dung này có giá trị lâu dài.
- Hành vi người dùng trước đây : Instagram xem xét loại Reels mà người dùng đã xem, thích hoặc chia sẻ trước đó.
Tại sao thời gian xem phim lại quan trọng?
Việc nhấn nút “thích” thì dễ, nhưng không phải lúc nào cũng thể hiện sự quan tâm thực sự. Thời gian xem video khó làm giả hơn và cung cấp cho Instagram phản hồi rõ ràng hơn.
Nếu ai đó xem hầu hết hoặc toàn bộ một Reel, điều đó cho thuật toán biết rằng nội dung đã thu hút sự chú ý của họ. Đó là lý do tại sao hai Reel có cùng số lượt thích lại có hiệu suất rất khác nhau.
Cách Reels được phân phối
Thuật toán của Reels thường hiển thị video cho một nhóm nhỏ người dùng trước. Nếu những người dùng đó xem, lưu hoặc chia sẻ Reels, Instagram sẽ dần dần hiển thị nó cho nhiều người hơn.
Quá trình thử nghiệm này giải thích tại sao một số Reel cần thời gian để phát triển. Một Reel có thể không đạt hiệu quả tốt ngay lập tức nhưng vẫn có thể thu hút được nhiều người xem hơn sau này nếu hành vi người dùng vẫn duy trì tích cực.
Thuật toán khám phá của Instagram
Cách thức hoạt động của tính năng Khám phá
Trang Khám phá của Instagram được thiết kế để giúp người dùng khám phá nội dung mới và những người sáng tạo nội dung mới. Không giống như Bảng tin và Câu chuyện, Khám phá chủ yếu hiển thị các bài đăng từ các tài khoản mà người dùng không theo dõi.
Do đó, thuật toán Khám phá tập trung nhiều hơn vào hiệu suất tổng thể của một bài đăng, chứ không phải mối quan hệ giữa người xem và người tạo nội dung.
Và, nội dung trên trang Khám phá thường hiệu quả vì dễ hiểu và thu hút nhiều người. Những bài đăng quá chuyên biệt hoặc yêu cầu nhiều kiến thức nền thường có hiệu suất kém hơn trên trang Khám phá.
Điều này không có nghĩa là nội dung chuyên biệt không thể xuất hiện trên Explore. Điều đó có nghĩa là nội dung có hình ảnh rõ nét, ý tưởng đơn giản hoặc có sức hấp dẫn cảm xúc mạnh mẽ thường đạt hiệu quả tốt hơn.
Những gì Explore tìm kiếm
Khi quyết định nội dung nào sẽ hiển thị trên trang Khám phá, Instagram xem xét kỹ lưỡng hiệu quả của bài đăng đối với nhiều người dùng hơn. Các tín hiệu chính bao gồm:
- Mức độ tương tác tổng thể : Các bài đăng nhận được nhiều tương tác mạnh mẽ, chẳng hạn như lượt thích, lượt lưu và lượt chia sẻ, có nhiều khả năng được xem xét hiển thị trong mục Khám phá.
- Tốc độ tương tác : Nội dung thu hút sự chú ý nhanh chóng thường có cơ hội được đẩy lên mục Khám phá cao hơn.
- Tính phù hợp với sở thích người dùng : Ngay cả trên mục Khám phá, Instagram vẫn cố gắng hiển thị nội dung phù hợp với những gì người dùng có khả năng thích thú.
Khám phá so với Reels
Reels và Explore đều là các nền tảng khám phá nội dung, nhưng chúng hoạt động hơi khác nhau. Reels tập trung nhiều hơn vào hành vi xem và khả năng ghi nhớ của từng người dùng, trong khi Explore chú trọng hơn vào mức độ phổ biến tổng thể và xu hướng tương tác.
Một bài đăng có thể đạt hiệu quả tốt trên Reels mà không bao giờ xuất hiện trên Explore, và điều ngược lại cũng có thể xảy ra. Mỗi nền tảng đánh giá nội dung dựa trên bộ ưu tiên riêng của nó.
Thuật toán Khám phá của Instagram ưu tiên những nội dung thu hút nhiều người xem trong thời gian ngắn.
Thuật toán tìm kiếm Instagram
Cách thức hoạt động của chức năng tìm kiếm trên Instagram
Tính năng tìm kiếm trên Instagram giúp người dùng tìm kiếm tài khoản và nội dung dựa trên những gì họ đang chủ động tìm kiếm. Nó hoạt động dựa trên ý định của người dùng. Điều này có nghĩa là thuật toán tập trung nhiều hơn vào mức độ liên quan hơn là chỉ dựa vào độ phổ biến.
Khi người dùng nhập một từ hoặc cụm từ vào thanh tìm kiếm, Instagram sẽ cố gắng tìm nội dung phù hợp nhất với từ khóa đó.
Hashtag vẫn đóng vai trò nhất định trong tìm kiếm trên Instagram, nhưng mục đích của chúng là phân loại, chứ không phải là mở rộng phạm vi tiếp cận.
Sử dụng một số lượng nhỏ hashtag có liên quan giúp thuật toán hiểu rõ chủ đề bài đăng của bạn. Sử dụng nhiều hashtag không liên quan có thể gây nhầm lẫn về mức độ liên quan và làm giảm khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
Thuật toán tìm kiếm hoạt động hiệu quả nhất khi nội dung của bạn dễ hiểu. Chú thích rõ ràng, chủ đề nhất quán và mô tả chi tiết sẽ giúp Instagram dễ dàng kết nối nội dung của bạn với các tìm kiếm phù hợp.
Thuật toán tìm kiếm của Instagram ưu tiên những nội dung trả lời rõ ràng câu hỏi mà người dùng đang tìm kiếm.
Các tín hiệu tìm kiếm chính
Để quyết định nội dung nào xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, thuật toán chủ yếu xem xét các yếu tố sau:
- Từ khóa : Các từ được sử dụng trong chú thích, tên hồ sơ, tên người dùng và phần giới thiệu giúp Instagram hiểu nội dung của bạn nói về điều gì.
- Độ phù hợp của nội dung : Các bài đăng khớp rõ ràng với từ khóa tìm kiếm sẽ có nhiều khả năng xuất hiện hơn.
- Tín hiệu tương tác : Nội dung có hiệu quả tốt có thể được xếp hạng cao hơn, đặc biệt nếu nó liên quan đến truy vấn.
Reels so với Carousel: Loại nào hoạt động tốt hơn cho thuật toán?
Cả Reels và Carousels đều hoạt động tốt trên Instagram, nhưng chúng phục vụ các mục đích khác nhau trong thuật toán. Bảng dưới đây giúp bạn dễ dàng so sánh những khác biệt này một cách nhanh chóng.
| Diện mạo | Cuộn phim | Vòng quay ngựa gỗ |
| Mục đích chính | Khám phá và tầm ảnh hưởng | Chiều sâu và kiến thức |
| Khán giả điển hình | Đa phần là những người không theo dõi | Chủ yếu là những người theo dõi hiện có. |
| Các tín hiệu thuật toán chính | Thời gian xem, tỷ lệ giữ chân người xem, số lượt chia sẻ | Lưu, vuốt, thời gian đã sử dụng |
| Tốt nhất cho | Mở rộng phạm vi tiếp cận và thu hút người theo dõi mới. | Xây dựng lòng tin và sự gắn kết lâu dài |
| Phong cách nội dung | Video ngắn | Giải thích trực quan bằng thao tác vuốt |
Cách làm việc với thuật toán Instagram
Hãy làm việc cùng với thuật toán, chứ đừng chống lại nó.
Làm việc với thuật toán của Instagram không có nghĩa là tìm kiếm các lối tắt hay thủ thuật. Điều đó có nghĩa là hiểu thuật toán được thiết kế để ưu tiên điều gì và tạo ra nội dung phù hợp một cách tự nhiên với các mục tiêu đó.
Tạo nội dung thu hút người xem
Thuật toán phản ứng với hành vi người dùng. Nếu mọi người dành thời gian xem nội dung của bạn, tương tác với nó hoặc chia sẻ nó, Instagram sẽ có nhiều khả năng hiển thị nội dung đó cho người khác hơn.
Điều này có nghĩa là nội dung cần phải rõ ràng, hữu ích hoặc đủ thú vị để người xem muốn ở lại và tương tác. Những yếu tố thu hút mạnh mẽ rất hữu ích, nhưng hiệu quả lâu dài đến từ việc mang lại giá trị thực sự.
Giúp nội dung của bạn dễ chia sẻ
Chia sẻ là một trong những tín hiệu mạnh mẽ nhất trên Instagram. Nội dung giải quyết vấn đề, giải thích ý tưởng rõ ràng hoặc khơi gợi cảm xúc sẽ có nhiều khả năng được chia sẻ hơn.
Khi tạo bài đăng, việc tự hỏi một câu hỏi đơn giản sẽ rất hữu ích: liệu người khác có muốn gửi bài này cho bạn bè của họ không?
Hãy tập trung vào một chủ đề duy nhất.
Thuật toán hoạt động hiệu quả hơn khi nó hiểu nội dung của bạn nói về điều gì. Đăng bài xoay quanh một chủ đề rõ ràng giúp Instagram đề xuất nội dung của bạn cho đúng đối tượng.
Việc chuyển đổi giữa nhiều chủ đề không liên quan có thể làm suy yếu tín hiệu về mức độ liên quan và khiến thuật toán khó tìm được người dùng quan tâm phù hợp với bài đăng của bạn.
Sử dụng định dạng phù hợp cho từng mục tiêu.
Mỗi định dạng trên Instagram phục vụ một mục đích khác nhau.
- Video ngắn (Reels) là công cụ tốt nhất để khám phá và tiếp cận khán giả.
- Vòng quay ngựa gỗ rất hiệu quả trong giáo dục và tiết kiệm chi phí.
- Việc kể chuyện giúp duy trì sự hiện diện và các mối quan hệ.
Việc sử dụng nhiều định dạng cho phép bạn hỗ trợ các tín hiệu thuật toán khác nhau mà không cần phụ thuộc vào một loại nội dung duy nhất.
Hãy suy nghĩ dài hạn
Một bài đăng đơn lẻ hiếm khi phản ánh toàn bộ hiệu suất của bạn. Thuật toán sẽ xem xét các mẫu hành vi theo thời gian.
Những người sáng tạo tập trung vào sự cải tiến liên tục, thông điệp rõ ràng và giá trị nhất quán thường đạt được kết quả ổn định hơn so với những người theo đuổi thành công nhanh chóng.
Áp dụng kiến thức thuật toán vào thực tiễn
Hiểu thuật toán của Instagram là một chuyện. Áp dụng nó một cách nhất quán, đặc biệt là trên nhiều tài khoản, lại là chuyện khác.
Khi chiến lược nội dung của bạn phát triển, việc đăng bài thủ công, chuyển đổi tài khoản và các thao tác lặp đi lặp lại nhanh chóng trở nên kém hiệu quả. Đây là lúc cơ sở hạ tầng quan trọng hơn chiến thuật.
GeeLark là một nền tảng điện thoại đám mây được thiết kế để quản lý Instagram ở quy mô lớn . Thay vì phụ thuộc vào thiết bị cá nhân, người sáng tạo nội dung và các nhóm có thể chạy môi trường Android thực trên đám mây và tự động hóa các quy trình làm việc thông thường.
Ví dụ, GeeLark cung cấp các mẫu tự động hóa sẵn có để đăng tải Instagram Reels , tạo thư viện Reels và gửi tin nhắn riêng tư . Các quy trình này giúp các nhóm thực hiện các chiến lược thân thiện với thuật toán một cách nhất quán, mà không làm tăng rủi ro vận hành hoặc khối lượng công việc thủ công.
Khi các nguyên tắc thuật toán được kết hợp với khả năng thực thi ổn định, hiệu suất lâu dài sẽ dễ dàng được duy trì hơn nhiều.
