Instagram Reels pour les entreprises : bases et bonnes pratiques
Saviez-vous que près de 139 millions de Reels sont regardés chaque minute ? Les Reels sont devenus l’un des formats les plus populaires sur les réseaux sociaux. Une part importante de votre audience cible utilise donc probablement cette fonctionnalité d’Instagram.
Comment toucher cette audience ? En intégrant les Reels à votre stratégie sur les réseaux sociaux. Ce format peut renforcer la notoriété de votre marque, l’engagement et les conversions. La prise en main demande toutefois un peu de méthode, surtout si vous connaissez encore mal les Reels.
Ce guide explique ce que sont les Instagram Reels pour les entreprises, comment les créer et comment les optimiser afin de favoriser l’engagement de votre audience.
Qu’est-ce qu’un Instagram Reel ?
Un Instagram Reel est une courte vidéo verticale diffusée dans le fil, l’onglet Explorer et l’onglet Reels de la plateforme. Comme les vidéos TikTok, les Reels sont conçus pour être courts, attrayants et faciles à faire défiler.
Instagram a largement développé cette fonctionnalité : les utilisateurs peuvent enregistrer des vidéos, puis ajouter de la musique, des voix off, du texte, des transitions et des filtres directement dans l’application.
Pourquoi les Instagram Reels comptent pour les entreprises
Les Reels ne sont plus un simple complément. Ils occupent une place importante pour les marques qui souhaitent améliorer leur visibilité, l’engagement et les conversions sur Instagram. Voici pourquoi :
L’algorithme Instagram favorise la portée des Reels
Le sujet fait débat : Instagram affirme ne pas privilégier les Reels par rapport aux images, tandis que de nombreux créateurs constatent l’inverse.
Dans les faits, même si la plateforme ne donne pas automatiquement plus de poids aux vidéos, les Reels obtiennent souvent une portée supérieure à celle des images. Selon l’analyse de plus de 4 millions de publications réalisée par Buffer, les Reels génèrent une portée supérieure de 125 % à celle des publications avec une seule photo et de 36 % à celle des carrousels. Il apparaît donc que l’algorithme Instagram accorde une forte visibilité aux vidéos. Si vous cherchez à élargir votre audience sur Instagram, les Reels méritent donc une place dans votre stratégie.
Les Reels touchent aussi les non-abonnés
Instagram diffuse souvent les Reels de nouveaux comptes dans l’onglet Explorer. C’est une bonne occasion de développer votre compte Instagram, car des personnes qui ne vous suivent pas encore peuvent ainsi voir vos vidéos et interagir avec elles.
Les audiences apprécient les vidéos courtes
Alors que la durée d’attention continue de diminuer, la vidéo courte s’est imposée comme un format privilégié. Bien utilisée, elle permet de toucher de nouvelles audiences, de retenir leur attention et de susciter des interactions, avec des effets positifs sur la notoriété, la relation avec la communauté et les conversions.
Comment créer des Instagram Reels pour une entreprise
Il existe deux méthodes principales pour créer des Instagram Reels pour votre entreprise. La première consiste à filmer plusieurs séquences avec une caméra ou un smartphone, puis à les assembler dans une application tierce comme Canva. Cette méthode est pratique pour les contenus qui nécessitent plusieurs plans, par exemple une vidéo en coulisses.
La seconde méthode consiste à utiliser les outils d’enregistrement et de montage intégrés à Instagram. Elle convient bien aux démonstrations de produit ou aux vidéos de réaction que vous pouvez enregistrer en une seule prise.
Pour importer un contenu existant depuis un ordinateur :
- Connectez-vous à votre compte.
- Appuyez sur Create, puis sur Post.
- Cliquez sur Select from computer et choisissez la vidéo à partager.
- Appuyez sur Media, puis cliquez sur Add pour importer un autre fichier si nécessaire.
- Cliquez sur Next. Sélectionnez ensuite une image de couverture dans la vidéo importée, ou cliquez sur Select from computer pour en choisir une sur votre appareil.
- Appuyez sur Next, puis renseignez les informations utiles. Vous pouvez identifier des personnes, rédiger la légende, ajouter un lieu et un texte alternatif, puis ajuster les paramètres de la publication.
- Appuyez sur Share lorsque tout est prêt.
Pour importer une vidéo depuis un appareil mobile :
- Ouvrez l’application Instagram.
- Appuyez sur l’icône plus.
- Sélectionnez Reel.
- Choisissez une vidéo dans votre galerie.
- Modifiez la vidéo selon vos besoins : vous pouvez ajouter de la musique, du texte, des stickers, des voix off, des sous-titres et d’autres séquences.
- Appuyez sur Next, puis ajoutez les informations utiles, comme les identifications, la légende et les hashtags.
- Cliquez sur Next, puis sur Share.
Pour créer et monter un contenu avec l’outil intégré d’Instagram :
Remarque : Cette méthode fonctionne uniquement sur mobile.
- Connectez-vous à votre compte.
- Appuyez sur l’icône Create , puis sur Reel.
- Appuyez sur l’icône de l’appareil photo.
- Maintenez Record enfoncé pour commencer l’enregistrement.
- Une fois l’enregistrement terminé, utilisez le menu des outils Reels à gauche pour monter la vidéo.
- Appuyez sur Next pour ajouter le son, les stickers, les effets et le texte souhaités.
- Appuyez sur Next une nouvelle fois.
- Ajoutez votre légende, vos hashtags, les identifications et le lieu, puis ajustez les paramètres de la publication.
- Cliquez sur Next, puis sur Share.
Quels contenus publier sur Instagram Reels pour votre entreprise ?
Les utilisateurs d’Instagram sont réceptifs à de nombreux types de contenus dès lors qu’ils apportent quelque chose : du divertissement, des informations utiles ou de l’inspiration. Voici plusieurs idées à tester pour votre marque :
- Vidéos en coulisses : Montrez à vos clients actuels et potentiels comment vos produits ou services sont conçus. Cette transparence peut renforcer leur lien avec votre marque.
- Tutoriels et guides pratiques : Montrez à votre audience comment tirer le meilleur parti de votre produit.
- Transformations avant-après : Mettez en évidence la valeur de vos produits en montrant concrètement ce qu’ils changent pour les utilisateurs.
- Annonces de l’entreprise : Présentez à votre audience un nouveau produit, un service ou une actualité de l’entreprise.
- Présentations de produits : détaillez les fonctionnalités et les cas d’usage de votre produit.
- Interviews : Partagez des points de vue utiles en interrogeant des spécialistes de votre secteur ou des clients qui utilisent vos produits.
- Une journée dans les coulisses : Montrez le quotidien de collaborateurs occupant différents postes. Ce format rend votre marque plus humaine.
- Présentation de l’équipe : Présentez les personnes qui font fonctionner votre entreprise au quotidien.
- Reprise de tendances : Participez aux défis populaires liés à votre secteur. Une marque de mode ou de beauté peut, par exemple, recréer des looks de célébrités.
- Vidéos culinaires pour les entreprises de l’alimentation et des boissons : Partagez des recettes, des astuces de cuisine et des techniques de dressage.
Bonnes pratiques pour créer des Instagram Reels professionnels
Tous les Reels n’obtiennent pas de bons résultats. Pour améliorer vos performances, appliquez notamment les bonnes pratiques suivantes :
Planifiez votre contenu à l’avance
Filmer sans plan précis peut faire perdre beaucoup de temps. Commencez par définir ce que vous voulez enregistrer et préparez un script si nécessaire.
Vous préparez un tutoriel produit ? Identifiez les difficultés fréquentes de vos clients et rédigez un script qui y répond. Vous souhaitez humaniser la marque avec des coulisses ou des interviews ? Prévenez les personnes concernées afin qu’elles sachent à quoi s’attendre et puissent se préparer.
La planification vous aide aussi à rester concentré sur le sujet principal et à éviter les séquences de remplissage.
Restez authentique
Un contenu très structuré peut être utile, mais une mise en scène trop visible limite parfois le lien avec votre audience. Ne publiez donc pas uniquement des Reels scénarisés : alternez avec des moments spontanés et des vidéos qui montrent la personnalité de votre équipe. Vous pouvez publier un tutoriel préparé un jour, puis une séquence en coulisses le lendemain.
Les audiences actuelles apprécient les contenus sincères. Des Reels authentiques peuvent ainsi générer davantage d’engagement, rendre votre marque plus accessible et soutenir les conversions.
Privilégiez des vidéos courtes et directes
À l’origine, les Reels acceptaient uniquement des vidéos courtes. Instagram autorise désormais des vidéos pouvant durer jusqu’à 20 minutes.
Ce n’est toutefois pas parce que vous pouvez publier des vidéos longues qu’il faut le faire. Elles obtiennent souvent de moins bons résultats que les formats courts, car Instagram les diffuse moins largement : la plateforme ne recommande pas les Reels de plus de trois minutes aux nouvelles audiences. Avec la baisse de la durée d’attention, les vidéos longues affichent aussi des taux de complétion plus faibles. Ce signal peut limiter leur diffusion par l’algorithme.
Pour raccourcir vos Reels :
- Traitez une seule idée par vidéo.
- Supprimez les mots et passages inutiles.
- Découpez les contenus longs en plusieurs épisodes.
Captez l’attention dès l’introduction
Comme sur de nombreux réseaux sociaux, les utilisateurs font défiler Instagram rapidement. Si vous ne captez pas leur attention dès le départ, ils ne resteront pas pour découvrir votre message ou interagir avec le contenu.
Évitez les longues introductions et placez votre accroche dans les trois premières secondes. Annoncez rapidement la valeur de la vidéo, posez une question ou utilisez une affirmation qui éveille la curiosité.
Publiez aussi du contenu moins centré sur la marque
Votre compte professionnel Instagram doit-il privilégier le contenu de marque ? Oui, mais vous pouvez aussi intégrer des vidéos moins promotionnelles, à condition qu’elles correspondent à votre secteur et aux centres d’intérêt de votre audience. Vous pouvez par exemple participer à un défi populaire dans votre domaine.
En variant les contenus, votre communication paraît moins commerciale et peut susciter davantage d’engagement.
Ajoutez des sous-titres
L’ajout de sous-titres améliore l’accessibilité des Reels pour les personnes malentendantes. Vous élargissez ainsi votre audience tout en renforçant l’image de votre marque.
Les sous-titres permettent également de toucher les personnes qui consultent Instagram sans le son. Votre message reste compréhensible, ce qui peut améliorer l’engagement global.
Publiez régulièrement
Plus votre compte Instagram est actif, plus vous avez de chances de toucher de nouvelles audiences. Publier plusieurs Reels par semaine signale une activité régulière à l’algorithme. Cette constance maintient aussi votre marque présente à l’esprit, soutient la croissance du compte et favorise l’engagement.
Pour publier avec régularité, notamment si vous gérez plusieurs comptes Instagram pour votre entreprise, vous pouvez utiliser une solution d’automatisation comme GeeLark. Cette plateforme de gestion multi-comptes permet de séparer chaque profil grâce à des téléphones cloud et des navigateurs multi-comptes, tout en centralisant la gestion des comptes.
L’outil d’automatisation des Instagram Reels de la plateforme suit le même parcours de publication que dans l’application. GeeLark fournit des téléphones cloud dont l’utilisation est comparable à celle d’appareils mobiles classiques. Lors de la publication automatisée, ces environnements mobiles séparés centralisent le workflow tout en vous aidant à respecter les règles de la plateforme.
Suivez les performances du contenu
Analysez les performances de vos Reels pour distinguer ce qui fonctionne de ce qui fonctionne moins bien. Concentrez ensuite votre temps et vos ressources sur les stratégies et les idées les plus efficaces. Si un format génère des centaines d’interactions et un autre seulement quelques-unes, donnez la priorité au premier.
Voici quelques indicateurs clés à suivre :
- Impressions : Nombre de fois où un Reel a été affiché. Cet indicateur mesure la visibilité du contenu. Un nombre élevé d’impressions indique qu’Instagram le diffuse largement.
- Vues : Nombre total de lectures lancées. Comme les impressions, cet indicateur aide à évaluer votre visibilité.
- Interactions (mentions J’aime, commentaires, partages, enregistrements et republications) : Ces indicateurs aident à estimer la valeur perçue du contenu. Plus un Reel suscite d’interactions, plus votre audience le juge utile ou intéressant.
- Comptes touchés : Nombre de comptes qui ont vu votre contenu.
Tirer parti des Instagram Reels pour votre entreprise
Avec des millions de vues chaque minute et des milliards chaque jour, les Instagram Reels représentent un espace important pour les entreprises. Ils permettent de toucher une large audience et de soutenir la notoriété, l’engagement et les conversions.
La valeur de ce format dépend toutefois de la manière dont vous l’utilisez. Publiez des contenus adaptés aux centres d’intérêt de votre audience, restez court et direct, ajoutez des sous-titres et maintenez un rythme régulier. Suivez aussi les performances de chaque Reel pour identifier ce qui intéresse le plus votre audience et renforcer les formats efficaces.
GeeLark peut vous aider à exploiter les Instagram Reels en automatisant leur publication. Avec les modèles d’automatisation de la plateforme, vous pouvez organiser un rythme de publication régulier. Il vous suffit de créer des profils de téléphone cloud, d’importer vos Reels dans GeeLark et de sélectionner la date de publication souhaitée. La plateforme exécute ensuite le workflow prévu.
GeeLark permet aussi d’automatiser la publication à grande échelle afin de conserver un rythme cohérent sur plusieurs comptes.
