SEO Pinterest : neuf conseils pour améliorer votre visibilité
Pinterest et référencement naturel (SEO) : vous ne les associez peut-être pas spontanément.
Le SEO ne concerne pourtant pas seulement Google et Bing. De plus en plus de personnes utilisent Pinterest pour trouver des informations et découvrir des produits. Optimiser votre présence dans ses résultats de recherche devient donc essentiel pour gagner en visibilité. Que vous soyez influenceur souhaitant monétiser vos créations, responsable de marque cherchant à faire connaître des produits ou créateur de contenu souhaitant réunir une communauté, le référencement mérite votre attention.
Ce guide explique ce qu’est le SEO sur Pinterest, pourquoi il compte et comment optimiser votre profil et vos contenus.
Qu’est-ce que le SEO sur Pinterest ?
Le SEO sur Pinterest consiste à optimiser votre profil, vos épingles et vos tableaux pour améliorer leur classement dans les recherches. Comme le SEO sur Google ou Bing, il vise à rendre vos contenus plus visibles. Il repose aussi sur des contenus de qualité et des mots-clés pertinents, adaptés aux besoins et aux termes de recherche de votre public.
Pinterest utilise toutefois des critères de classement différents de ceux des principaux moteurs de recherche. La qualité du contenu et les mots-clés comptent dans les deux cas, mais Pinterest accorde aussi de l’importance aux partages et aux interactions. De meilleurs indicateurs d’engagement peuvent favoriser votre présence dans les fils et les résultats de recherche.
Les moteurs comme Google s’intéressent également aux liens entrants et à des facteurs techniques : vitesse du site, facilité de navigation et adaptation aux mobiles.
Pourquoi investir dans le SEO sur Pinterest ?
Le référencement sur Pinterest demande du travail, surtout si vous gérez déjà un site et plusieurs réseaux sociaux. Voici les raisons de lui consacrer du temps :
- Pinterest compte 600 millions d’utilisateurs actifs par mois : La plateforme donne accès à une audience considérable. Une stratégie adaptée peut vous aider à toucher des personnes que vous n’atteigniez pas auparavant.
- Les usages de recherche évoluent : Certains internautes choisissent Pinterest plutôt que Google pour trouver des informations et découvrir des produits. Ainsi, 36 % des consommateurs déclarent commencer leurs recherches sur Pinterest, plutôt que sur Google. Améliorer le classement de votre profil et de vos contenus peut vous aider à attirer ce trafic et à susciter des interactions.
- Pinterest attire un public avec une intention d’achat : Les utilisateurs ne cherchent pas seulement des informations ; beaucoup souhaitent acheter. Un bon classement peut donc contribuer aux conversions de votre marque.
- Les grands modèles de langage (LLM) comme ChatGPT utilisent Pinterest : La plateforme constitue une source d’information pour les LLM, car elle organise les contenus visuels par sens, ce qui facilite leur interprétation. À mesure que les utilisateurs consultent ces modèles pour s’informer, des profils et des épingles optimisés peuvent contribuer à orienter du trafic vers votre compte.
Conseils pour améliorer votre SEO sur Pinterest
Pinterest classe les contenus selon leur pertinence pour la recherche, leur qualité et les interactions qu’ils suscitent. Voici des conseils pour développer votre trafic sur la plateforme.
1. Trouvez des mots-clés pertinents
Les mots-clés sont essentiels au référencement. Commencez par repérer les termes et les expressions que votre public utilise pour chercher des informations ou des produits dans votre domaine.
Mettez-vous à la place de votre public : « Comment chercherais-je le produit X sur Pinterest ? » Si vous manquez d’idées, utilisez des outils comme Semrush et Ahrefs. Saisissez un mot-clé de départ : ces outils proposent des termes associés, dont des expressions plus précises dites de longue traîne, à partir de leur utilisation sur le Web.
Vous pouvez aussi utiliser la barre de recherche de Pinterest. Appuyez sur l’icône de recherche, saisissez un terme lié à votre contenu et consultez les suggestions. Par exemple, si vous créez des contenus culinaires, saisissez « Cooking » pour reproduire l’exemple illustré. Pinterest complète votre requête selon les recherches habituelles des utilisateurs.
2. Optimisez votre profil
Votre profil joue le rôle d’une carte de visite en ligne. Il doit indiquer à votre public et à l’algorithme de Pinterest qui vous êtes, à qui vous vous adressez et ce que vous proposez. Ajoutez des mots-clés pertinents pour faciliter votre découverte. Pour un créateur de contenu mode, la description pourrait être : « Des idées de tenues au quotidien pour un style élégant et soigné, sans complication. »
Pensez aussi à votre nom d’utilisateur. Choisissez un nom facile à retenir et contenant des mots-clés pertinents. Votre public pourra ainsi vous retrouver plus facilement et Pinterest mieux identifier la thématique de votre compte.
Remarque : votre nom d’utilisateur figure dans votre URL Pinterest.
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3. Créez des contenus de qualité
Les interactions sont un critère important de classement sur Pinterest. Les actions qui encouragent votre public à réagir méritent donc votre attention.
Pour susciter des interactions, proposez avant tout un contenu utile. Développez des idées originales et réalisez des vidéos et des images de qualité, en accord avec votre domaine et les besoins de votre public.
4. Optimisez chaque épingle
L’optimisation des épingles peut améliorer leur visibilité sur Pinterest et sur les moteurs externes : elles peuvent notamment apparaître dans les résultats indexés par Google. Voici plusieurs pistes :
- Utilisez des visuels de qualité.
- Publiez des images verticales au format 2:3, que Pinterest tend à privilégier.
- Ajoutez un texte concis sur les épingles pour en expliquer l’intérêt.
- Rédigez des textes alternatifs descriptifs contenant des mots-clés pertinents pour aider Pinterest à comprendre vos publications.
- Intégrez des mots-clés pertinents dans le titre et la description de chaque épingle pour faciliter sa découverte.
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5. Organisez vos tableaux Pinterest
Les tableaux peuvent mettre en valeur votre expertise dans un domaine et contribuer aux interactions sur votre compte. Ils aident aussi Pinterest et votre public à comprendre vos contenus, ce qui peut améliorer leur visibilité et leur engagement.
Regroupez les épingles par thème dans des tableaux adaptés. Pensez à :
- Utiliser des titres et des descriptions contenant des mots-clés. Si vous classez vos contenus mode par saison, vous pouvez par exemple nommer votre tableau d’automne « Street style d’automne ».
- Ajouter régulièrement de nouveaux contenus aux tableaux concernés.
- Retirer les épingles peu performantes ou hors sujet.
6. Faites connaître vos contenus sur d’autres canaux
Votre stratégie de référencement Pinterest peut s’appuyer sur d’autres plateformes.
Partagez vos contenus sur plusieurs canaux pour attirer du trafic et susciter des interactions sur votre compte. Ces interactions peuvent signaler à l’algorithme que votre contenu intéresse le public et favoriser son classement.
Voici quelques idées de promotion croisée :
- Intégrez les URL de vos épingles dans des articles de blog pertinents. Vous orientez ainsi les lecteurs vers Pinterest tout en illustrant vos articles.
- Ajoutez des liens vers vos épingles dans vos newsletters.
- Ajoutez des épingles à vos publications sur X pour apporter un contexte visuel.
- Faites connaître vos épingles dans vos stories Instagram et TikTok.
7. Explorez Pinterest Trends
Pinterest Trends présente les sujets populaires à partir des recherches et des interactions des utilisateurs. Cet outil vous aide à suivre leurs centres d’intérêt.
Il peut faire ressortir des mots-clés populaires dans votre domaine et des formats de contenu appréciés, utiles pour trouver de nouvelles idées d’épingles.
Pinterest Trends s’appuie sur des données réelles. Vous disposez ainsi d’éléments concrets pour comprendre ce qui intéresse les utilisateurs et chercher à améliorer vos interactions.
8. Publiez régulièrement
La régularité compte aussi pour le référencement. Comme Google, Pinterest privilégie les contenus récents. Une activité régulière vous permet de proposer de nouvelles épingles que l’algorithme peut recommander.
La régularité indique également que votre compte est actif, un signal pris en compte par la plateforme.
Si vous avez du mal à maintenir votre rythme, vous pouvez utiliser des solutions d’automatisation comme les modèles de GeeLark qui s’appuient sur l’IA. GeeLark est une plateforme de gestion multi-comptes qui propose des navigateurs multi-comptes et des téléphones cloud. Ces outils sont utiles pour gérer plusieurs comptes Pinterest dans des environnements séparés, afin d’éviter l’association entre les comptes.
GeeLark propose aussi des fonctions d’automatisation pour Pinterest afin de simplifier votre travail. Vous pouvez publier des épingles sur vos différents comptes et maintenir un rythme régulier à plus grande échelle.
Voici comment organiser vos publications Pinterest avec GeeLark :
- Téléchargez l’application GeeLark et créez votre compte.
- Ouvrez New profile pour configurer vos téléphones cloud. Si vous gérez plusieurs comptes, créez un profil de téléphone cloud distinct pour chacun.
- Ouvrez Applications et installez Pinterest.
- Connectez-vous à vos comptes Pinterest comme vous le feriez depuis votre téléphone.
- Accédez à Automation > Marketplace, puis recherchez le modèle « Post images on Pinterest » pour les épingles image ou « Post video on Pinterest » pour les épingles vidéo.
- Suivez les instructions du modèle choisi. Importez vos contenus, ajoutez les informations demandées, comme les titres, puis choisissez une date de publication.
- Vérifiez les paramètres et appuyez sur Confirm publication. GeeLark exécutera la publication selon la programmation définie.
9. Suivez vos statistiques
Consultez les statistiques de vos épingles pour repérer ce qui fonctionne et ce qui doit être ajusté. Vous pourrez ainsi faire évoluer votre stratégie de référencement sur des bases concrètes.
Voici les principaux indicateurs à suivre :
- Impressions : elles indiquent le nombre d’affichages de vos épingles à l’écran. Si certains mots-clés sont associés à beaucoup d’impressions, vous pouvez les réutiliser dans de futurs contenus pour améliorer leur visibilité.
- Enregistrements : ils indiquent combien de personnes enregistrent vos épingles dans un tableau. Un nombre élevé peut montrer que le contenu est visible et intéresse votre public. Inspirez-vous des épingles les plus enregistrées.
- Interactions : elles regroupent notamment les mentions J’aime, commentaires, enregistrements, partages, balayages de carrousels et clics sur les épingles. Un volume élevé peut indiquer que votre contenu répond aux attentes du public.
Pinterest peut suivre ces indicateurs pour vous. Pour accéder aux comptes professionnels Pinterest, vous pouvez effectuer une mise à niveau gratuite, puis utiliser les statistiques Pinterest.
Améliorez la visibilité de vos épingles grâce au SEO
Le référencement ne concerne pas seulement les moteurs de recherche traditionnels comme Google. À mesure que les usages de recherche se développent sur Pinterest, l’optimisation de votre présence sur cette plateforme prend aussi de l’importance.
Utilisez des mots-clés pertinents dans votre profil, votre nom d’utilisateur, les titres et descriptions de vos épingles et vos tableaux. Publiez régulièrement et appuyez-vous sur Pinterest Trends et Pinterest Analytics pour trouver des idées et identifier les approches qui fonctionnent.
GeeLark vous aide à maintenir votre rythme en automatisant la publication d’images et de vidéos sur Pinterest. Que vous gériez quelques comptes ou plusieurs dizaines de profils, préparez vos contenus, importez-les dans GeeLark, puis choisissez la date et l’heure de publication.
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