Guia completo para criação de conteúdo em redes sociais
Atualizado em
Página Inicial » Blog » Guia completo para criação de conteúdo em redes sociais
Se você quer impulsionar seu crescimento nas redes sociais, criar mais conteúdo é apenas parte da equação. Com tantas plataformas, formatos e ferramentas disponíveis hoje, o verdadeiro desafio é saber onde focar, o que criar e como construir uma estratégia que consiga crescer de forma sustentável.
No entanto, as coisas estão longe de ser fáceis. Diante das inúmeras opções atuais, pode ser difícil escolher em quais plataformas focar, quais tipos de conteúdo produzir e qual a melhor forma de crescer online.
Felizmente, estamos aqui para ajudar.
Este guia analisa algumas das melhores ideias de conteúdo para redes sociais e as plataformas mais adequadas para cada uma. Também exploramos ferramentas valiosas de criação de conteúdo e fornecemos as melhores práticas para embasar sua estratégia de redes sociais.
Principais conclusões
Identifique as plataformas que seu público-alvo utiliza para determinar em quais formatos de conteúdo focar. Por exemplo, se eles estão principalmente no TikTok, comece com vídeos curtos. Se estiverem no YouTube, crie tanto vídeos longos quanto curtos.
Ao criar posts baseados em texto, seja o mais conciso possível para não sobrecarregar os leitores. Além disso, dê espaçamento entre os parágrafos e use listas (bullet points) para facilitar a leitura.
Ao criar conteúdo, priorize o entretenimento e o valor em vez de tentar apenas vender seus produtos ou serviços. Isso ajuda a capturar e manter a atenção dos usuários, o que, em última análise, pode levar a conversões.
Participe de tendências (trends) para aumentar a visibilidade do seu conteúdo. No entanto, certifique-se de adicionar seu próprio toque criativo para se destacar dos demais participantes.
Ideias de conteúdo para redes sociais
Não sabe que tipo de conteúdo criar? Aqui estão algumas ótimas ideias para soltar sua criatividade:
Posts de imagem única
Posts com fotos são um dos formatos mais simples e eficazes nas redes sociais. Eles são especialmente adequados para plataformas visuais como Instagram, Pinterest e Facebook, pois se alinham à natureza acelerada e centrada em imagens dessas redes. Eles também podem ser ótimos para complementar conteúdos no LinkedIn.
Imagens de produtos
Se você é um profissional de marketing de marca, posts com imagens de produtos são uma excelente ideia. Eles podem ajudar a destacar produtos ou recursos específicos, promovendo o reconhecimento da marca e, consequentemente, as vendas. No entanto, é fácil passar direto por imagens de produtos no feed, então você precisa garantir que elas capturem a atenção dos usuários imediatamente.
A Clinique utiliza regularmente esse formato no Instagram. Neste post, por exemplo, a marca fez um ótimo trabalho ao destacar sua linha de produtos Moisture Surge. A foto em close dos produtos apresenta um fundo minimalista, permitindo que os hidratantes brilhem.
Posts de destinos
Se você gosta de viajar, compartilhe imagens de destinos e inclua detalhes relevantes da localização em suas legendas. Para prender a atenção dos usuários, foque em características marcantes ou dignas de nota, como pontos turísticos.
O canal Alison’s Adventuresfaz posts de destinos excepcionalmente bem no Facebook. O post abaixo, por exemplo, não apenas apresenta uma foto de alta qualidade de um ponto turístico chamativo, mas também convida os usuários a adivinharem o destino — uma excelente maneira de fazê-los parar de rolar a tela.
Selfies
As selfies ainda são tão populares quanto há alguns anos? Não exatamente. Dito isso, elas ainda são valiosas na construção de marcas online. Elas dão um rosto aos seus posts, o que ajuda a humanizar sua marca.
As selfies podem ser especialmente úteis ao compartilhar suas opiniões sobre um tópico, celebrar marcos ou detalhar suas experiências pessoais. Este post de selfie de Christine Orchard, por exemplo, ajuda a criar conexões ao mostrar aos usuários a pessoa por trás da experiência compartilhada.
Carrosséis
Os posts de carrossel também são ótimos para plataformas visuais como Instagram e Facebook. Eles permitem reunir várias imagens e vídeos em um único post, tornando-os ideais para coleções visuais, storytelling e guias passo a passo.
Conteúdo gerado pelo usuário (UGC)
Procurando maneiras de construir prova social? Consolide várias peças de UGC em um único post. Combine-as com legendas concisas que forneçam contexto para seu público e deem o devido crédito aos criadores do conteúdo.
Este post do Dia Internacional da Mulher da GoPro no Instagram faz exatamente isso. Ele apresenta vídeos reais capturados por usuários (com suas câmeras GoPro), acompanhados por uma legenda que os credita.
Photo dumps
Se você participou de um evento, saiu de férias ou tirou um tempo de folga das redes sociais e quer atualizar seu público sobre o que tem feito sem encher o feed com posts repetitivos, publique-os como carrosséis.
O post de Liza Koshy sobre o Globo de Ouro no Facebook é um excelente exemplo de “photo dump”. As imagens e vídeos são parecidos por serem do mesmo evento, mas ainda assim distintos e, como tais, merecedores de um lugar em sua linha do tempo.
Instruções passo a passo
Se você deseja compartilhar tutoriais ou guias práticos, os carrosséis são uma excelente opção. Eles permitem dividir informações ou processos em quadros fáceis de consumir e deslizar, o que pode melhorar a experiência do usuário.
Para prender a atenção de quem está navegando, comece seu carrossel com um visual envolvente. Neste post de carrossel, por exemplo, o Canva atrai a atenção começando com uma imagem que está metade editada e metade sem edição. Em seguida, fornece um guia passo a passo nos slides seguintes para alcançar o visual editado.
Vídeos curtos são o seu passaporte para ganhar seguidores e engajamento no TikTok, Instagram e YouTube. Eles são eficazes nessas plataformas por serem rápidos de consumir e altamente compartilháveis — qualidades que os usuários adoram.
Desafios
Os desafios são especialmente incríveis para plataformas movidas por tendências, como o TikTok e o Instagram. Eles podem tornar você mais acessível e levar seu conteúdo a um público mais amplo, impulsionando o engajamento e o número de seguidores.
Para crescer suas contas por meio de desafios de vídeo:
Participe enquanto eles ainda estão ganhando tração para aproveitar a popularidade crescente.
Use as hashtags associadas para ampliar seu alcance.
Adicione seu toque único a cada vídeo para se destacar.
A Scrub Daddy participa regularmente de desafios e utiliza sons em alta (trending sounds) para exibir seus produtos. Neste vídeo, a marca trouxe sua abordagem única para a trend “365 buttons” ao incluir um Scrub Daddy em meio a todos os botões.
Se você é um criador do YouTube e quer atrair tráfego para o seu canal, use vídeos curtos para dar ao público uma “espiadinha” do que esperar do seu conteúdo de formato longo. Certifique-se de capturar os destaques dos seus vídeos e informe as pessoas para visitarem seu canal em busca de mais conteúdo. Sempre que possível, inclua links diretos para os vídeos relacionados para facilitar a experiência do usuário.
Kevin Langue faz isso regularmente no TikTok e no YouTube Shorts. O Short abaixo mostra uma cena caótica de seu vídeo “5 People Reveal Their Biggest Secret”, aumentando efetivamente a empolgação dos espectadores. Ele também vem com um link direto para o vídeo completo, permitindo que ele aproveite o interesse gerado.
Vídeos de bastidores
Vídeos rápidos de bastidores são uma excelente maneira de humanizar sua marca. Se você é uma empresa, pode mostrar um vislumbre dos seus processos de produção, eventos ou interações entre funcionários. Se você é um criador de conteúdo, pode mostrar aos espectadores como cria seu conteúdo e com quem trabalha.
Este vídeo de Mariah e Bill é um exemplo perfeito. Ele mostra como o casal gravou o vídeo de dança postado anteriormente, capturando nuances como a troca de chapéu de Bill.
Este formato de conteúdo é excelente se você deseja se aprofundar no storytelling, na educação ou no entretenimento. Diversas plataformas, incluindo YouTube, TikTok, Instagram e Facebook, suportam vídeos longos, então você tem muitas opções.
Tutoriais abrangentes
Esta é uma ideia de conteúdo especialmente boa para criadores ou marcas dos setores de culinária, tecnologia, beleza e cuidados com a pele. Se você tem pessoas constantemente perguntando como fazer algo ou como usar um produto específico, crie tutoriais detalhados.
Para esse tipo de vídeo, forneça recursos visuais para cada processo, não apenas a narração, para aumentar a compreensão do público. Os vídeos de Ross Cameron no YouTube são excelentes exemplos de tutoriais abrangentes. O criador de conteúdo sobre trading geralmente compartilha sua tela ao explicar estratégias de negociação, facilitando para os espectadores a compreensão dos conceitos.
Entrevistas
As entrevistas são ótimas para contar histórias pessoais e demonstrar autoridade. Para aumentar seu tempo de exibição e incentivar o engajamento, convide convidados interessantes ou especialistas no assunto.
Evite fornecer antecipadamente as perguntas exatas que planeja fazer, pois isso pode fazer com que as respostas dos entrevistados pareçam ensaiadas. Em vez disso, dê a eles um roteiro geral para que possam responder de forma mais natural.
Além disso, ouça ativamente seus convidados e faça perguntas espontâneas de acompanhamento sobre pontos interessantes, em vez de seguir rigidamente o seu roteiro. O The Joe Rogan Experience é um canal excelente para aprender sobre isso. O criador de conteúdo aperfeiçoou a arte de criar uma atmosfera relaxada e entregar entrevistas envolventes que desmistificam ideias complexas de forma eficaz.
Vídeos de “um dia na vida”
Mostrar suas rotinas e experiências diárias pode ser uma ótima maneira de promover conexões mais profundas com seu público. Para ter sucesso com esse tipo de conteúdo, evite roteirizar suas experiências. Quando você faz as coisas como faria normalmente, é mais provável que soe autêntico e gere identificação.
Os vídeos de Helaine Zhao no YouTube são uma aula mestre em criação de vídeos de estilo de vida. A criadora compartilha suas rotinas diárias como estudante de Harvard, dando ao seu público um vislumbre de sua vida universitária.
Ela não para no YouTube, no entanto. Ela adapta muitos de seus vídeos para o TikTok também, geralmente encurtando-os para alguns minutos para se alinhar melhor às preferências dos usuários dessa rede.
Conteúdo baseado em texto
Nem todo conteúdo de rede social precisa ser visual. Posts baseados em texto funcionam muito bem em plataformas como LinkedIn e X (antigo Twitter).
Posts de liderança de pensamento
Não há maneira melhor de demonstrar sua expertise do que com posts de liderança de pensamento. Compartilhar opiniões embasadas ou insights sobre discussões em seu nicho pode ajudar a construir sua autoridade.
Gary Vaynerchuk compartilha regularmente insights de negócios e marketing baseados em texto no LinkedIn. Neste post, por exemplo, o CEO enfatiza o valor do marketing de redes sociais em relação à mídia paga. Para facilitar a leitura, ele utiliza espaçamento, frases curtas e parágrafos breves.
Atualizações de produtos ou da marca
Anúncios sobre lançamentos de produtos, novos recursos, marcos da marca e mudanças na empresa também funcionam bem como posts de texto. Assim como nos posts de liderança de pensamento, uma boa regra é mantê-los o mais concisos possível para não sobrecarregar os leitores.
Este post no X de Kevin Zakka faz isso muito bem. É direto, foca no assunto principal e utiliza espaçamento e listas para organizar as atualizações do criador.
Ferramentas de criação de conteúdo para redes sociais
Como criador de conteúdo, você precisa de uma gama de ferramentas em seu arsenal para otimizar o gerenciamento, a pesquisa e a criação de conteúdo para redes sociais. Aqui estão algumas opções populares que podem ser úteis:
Gerenciamento de redes sociais
Ferramentas como o GeeLark podem otimizar o gerenciamento de redes sociais ao centralizar múltiplos perfis em um único painel e oferecer automação para a publicação de conteúdos.
GeeLark
O GeeLark permite que você isole múltiplas contas de redes sociais. Ele fornece celulares na nuvem com impressões digitais de dispositivo exclusivas e permite personalizar as configurações de proxy de cada aparelho para reduzir o risco de cruzamento de dados entre as contas.
Além do isolamento de contas, o GeeLark também facilita:
Criação de conteúdo simplificada
Ele oferece recursos de AIGC, como um conversor de imagem para vídeo e um editor de vídeo com IA, para agilizar a criação e a edição de conteúdo.
Sincronização
O sincronizador do GeeLark permite que você controle vários celulares na nuvem simultaneamente. Se você navegar pelo feed do TikTok em um celular, por exemplo, a ação será repetida em todas as contas sincronizadas. Isso representa uma enorme economia de tempo para quem gerencia múltiplos perfis em redes sociais.
Automação
A plataforma oferece modelos de automação para agilizar a publicação de conteúdo. Com esses modelos, você pode criar em massa e agendar postagens em escala em todas as suas contas.
O GeeLark funciona de forma diferente de muitas ferramentas de automação de redes sociais, pois roda em celulares na nuvem em vez de depender apenas de APIs. Isso torna o fluxo de trabalho muito mais próximo do que ocorre em um dispositivo móvel real.
Ele também pode simular ações naturais dentro dos aplicativos, como toques na tela durante a postagem automática, o que faz com que a automação pareça mais uma operação em um dispositivo real do que uma simples ação programada por script.
Além disso, todas as ferramentas do GeeLark estão no mesmo painel, facilitando a busca pelo que você precisa.
Um ótimo conteúdo depende de uma pesquisa eficaz. Por isso, você precisa de ferramentas como Google Trends e Ahrefs em seu kit.
Google Trends
Se você tem interesse em criar conteúdo reativo, o Google Trends pode ser a ferramenta de pesquisa ideal. Ele mostra as buscas em alta em todo o mundo, ajudando você a alinhar seu conteúdo com as notícias atuais.
Pela minha experiência, a ferramenta é bem fácil de usar. Tudo o que você precisa fazer é ir à seção “Em alta agora” e configurar sua localização, período e categoria para obter ideias de conteúdo. Ela também é bastante abrangente, listando não apenas as buscas em alta, mas também seu volume de pesquisa. A ferramenta inclui ainda uma seção de detalhamento de tendências que pode ajudar a identificar consultas relacionadas.
O Google Trends é, sem dúvida, uma ótima ferramenta de pesquisa. No entanto, ele foca exclusivamente em ideias de conteúdos que são tendência no momento. Se você procura opções de conteúdo “evergreen” (atemporais), talvez seja melhor buscar em outro lugar.
Ahrefs
O Ahrefs é uma excelente fonte de palavras-chave e ideias de conteúdo atemporais. Também é muito simples de usar: basta inserir uma palavra-chave semente e ele gerará ideias de tópicos e palavras-chave em poucos segundos.
A ferramenta fornece milhares de sugestões. Como você pode ver abaixo, usei “marketing de redes sociais” como minha palavra semente, e a ferramenta gerou 25.702 palavras-chave (que também servem como sugestões de tópicos).
O detalhe, contudo, é que você precisa de um plano pago para acessar todas as sugestões.
Design gráfico
Ferramentas de design gráfico como Canva e Adobe Express podem ajudar você a otimizar seu conteúdo visual.
Canva
O Canva é uma das ferramentas de design mais intuitivas e abrangentes. Ele oferece milhares de templates para Pinterest, Instagram e Facebook, facilitando a criação de conteúdo em diferentes plataformas para iniciantes. A ferramenta também permite personalizar fontes e cores dos modelos para que se alinhem à sua marca.
No entanto, embora você possa criar materiais gratuitamente, é necessário atualizar para uma conta paga para remover a marca d’água da plataforma.
Adobe Express
O Adobe Express é um editor completo que também oferece milhares de templates para redes sociais, além de fotos e vídeos de estoque livres de direitos autorais (o que é muito útil quando você não tem seus próprios recursos visuais). Você também pode usar IA para gerar imagens dentro da plataforma.
Muitos dos recursos da plataforma estão disponíveis no plano gratuito, tornando-a uma ótima opção para quem trabalha com um orçamento limitado. Dito isso, você precisará assinar um plano pago para acessar conteúdos de estoque premium, criar conteúdo em massa e redimensionar materiais.
Um estudo de caso: Duolingo no TikTok
Com 17 milhões de seguidores e mais de 475 milhões de curtidas, o Duolingo é uma das marcas com melhor desempenho no TikTok. Veja as principais boas práticas que identifiquei ao analisar seu conteúdo:
Poste com consistência
O Duolingo posta pelo menos um vídeo por dia. Isso prova que os algoritmos das redes sociais recompensam a constância.
Postagens regulares geralmente significam mais aparições no feed dos usuários. Isso também cria familiaridade e expectativa pelo seu conteúdo, tornando o público mais propenso a interagir
Embora você não precise postar diariamente como o Duolingo faz, é uma boa ideia publicar conteúdo várias vezes por semana. Se você estiver em várias plataformas e gerenciando múltiplas contas, conte com ferramentas de automação como o GeeLark para ajudar.
O Duolingo foca mais em entreter seu público do que em vender seu serviço. Seu vídeo mais visualizado e curtido, por exemplo, não tem nada a ver com incentivar as pessoas a se inscreverem em cursos; é uma colaboração de dança entre seu mascote e o grupo Stray Kids.
Mesmo quando o Duolingo “promove” seus serviços, ele o faz de forma sutil. Neste post, por exemplo, ele não vende o aplicativo diretamente; ele adiciona um toque único à trend viral “Sorry” e usa isso para se promover.
Acompanhe as tendências
Uma das melhores maneiras de atrair mais olhares para sua conta é participar de conversas e desafios que estão em alta — algo que o Duolingo entende bem. Recentemente, a marca aproveitou o sucesso da série “Heated Rivalry”, criando conteúdo inspirado no show.
Imite isso participando de tendências também. Certifique-se de adicionar seu toque único, de preferência um que destaque sua marca. No caso do Duolingo, por exemplo, a marca usa sons de “Heated Rivalry” e incorpora pelúcias do Duo em seus vídeos.
Incentive o engajamento
O engajamento é um dos sinais de valor mais fortes nas redes sociais. Quanto mais interação seu conteúdo recebe, mais os algoritmos o impulsionam para novos usuários.
Portanto, se você quer crescer no Instagram, TikTok, Facebook ou qualquer outra plataforma, precisa incentivar seu público a interagir com seu conteúdo. Felizmente, o Duolingo decifrou o código. A marca alcança uma média de milhares de curtidas, comentários e compartilhamentos fazendo o seguinte:
Curtindo e respondendo aos comentários em seus posts.
Repostando regularmente conteúdo gerado pelo usuário (UGC).
Curtindo e comentando no conteúdo de outros usuários do TikTok.
Use hashtags estrategicamente
As hashtags tornam os posts mais fáceis de serem encontrados por usuários que buscam informações ou produtos relacionados ao seu conteúdo. É claro que a forma como você as usa importa. Para aumentar a visibilidade em qualquer plataforma, foque mais na qualidade do que na quantidade — use apenas hashtags específicas para o conteúdo.
O Duolingo normalmente usa três hashtags por post, todas alinhadas com seus vídeos. Neste vídeo inspirado em Bridgerton, por exemplo, a marca usa o título da série e o nome de um dos personagens como hashtags.
Criação de conteúdo para redes sociais facilitada
À medida que as plataformas sociais adotam cada vez mais novos formatos de conteúdo e novas ferramentas entram no mercado, a criação de conteúdo nunca foi tão fácil. Se você está pensando em começar ou expandir sua jornada nas redes sociais, não há momento melhor do que agora.
O GeeLark pode ajudar você a dar os primeiros passos e eliminar as complicações do gerenciamento de contas. Se não tiver certeza de quais formatos e ideias implementar, crie múltiplas contas via GeeLark e teste diferentes opções para ver quais ressoam com seu público-alvo. Depois de descobrir, utilize os modelos de automação da plataforma para escalar seus esforços.
O primeiro passo é entender seu público-alvo. Do que eles gostam? Quais problemas enfrentam? Quais plataformas utilizam? Ao saber disso, você pode determinar facilmente quais tipos de conteúdo criar e em quais plataformas focar.
Depende da plataforma. Vídeos curtos funcionam bem no TikTok, carrosséis no Instagram, posts de texto no X e vídeos de formato longo no YouTube.
Uma das melhores maneiras de obter ideias é acompanhar tópicos e hashtags em alta. Como alternativa, você pode analisar o que outros criadores estão postando (e como está o desempenho desses posts) ou perguntar diretamente ao seu público o que eles querem ver mais.
O ideal é que sim. Cada plataforma tem um público diferente e formatos de conteúdo preferidos. Dito isso, você pode adaptar conteúdos que performam bem em diferentes plataformas. No entanto, lembre-se de editá-los conforme necessário. Por exemplo, se um vídeo longo vai bem no YouTube, não o suba para o TikTok exatamente como está; encurte-o para se alinhar às preferências dos usuários do TikTok.
