Todo mundo reconhece o poder do TikTok, e é por isso que ele se tornou uma das plataformas mais competitivas do mundo. Com criadores e empresas lutando por atenção, produzir apenas conteúdo de alta qualidade já não é suficiente. Para crescer de forma consistente, você precisa olhar além da sua própria conta e usar a análise do TikTok para entender o que seus concorrentes estão fazendo bem. Analisar regularmente o conteúdo, os formatos e os padrões de engajamento da concorrência ajuda você a identificar oportunidades antecipadamente e a refinar sua estratégia em um mercado saturado.
Neste guia, examinamos o que envolve uma análise de concorrentes no TikTok, por que ela é vital para sua marca e como conduzi-la de maneira eficaz para elevar seu desempenho e ranqueamento na “For You Page” (FYP) dos usuários.
O que é uma análise de concorrentes no TikTok?
A análise de concorrentes no TikTok é o processo de identificar criadores que disputam o mesmo público que você, avaliar as estratégias deles e aprender com seus acertos e erros.
Alguns criadores supõem que isso se resume a observar o que os outros postam. No entanto, embora isso seja verdade, é apenas uma parte da análise. Uma avaliação completa também observa quando eles postam, com que frequência, como as pessoas reagem ao conteúdo e o que impulsiona o crescimento deles. O objetivo é entender por que o conteúdo teve um bom desempenho, e não apenas o que foi postado.
Com uma análise de concorrentes eficaz, você pode competir no mesmo nível de marcas ou criadores maiores que você. A beleza do TikTok é que ele não é guiado apenas pelo número de seguidores; ele é movido pela FYP. Se você aprender o que faz as contas de sucesso performarem bem, poderá aplicar as mesmas ideias ao seu próprio conteúdo, mesmo com um público menor.
Por que a análise de concorrentes no TikTok é importante
Sendo honestos, fazer uma análise de concorrentes no TikTok dá trabalho. Vale a pena? Sem dúvida. Aqui estão alguns motivos:
Identifica tendências emergentes
As tendências do TikTok podem surgir e desaparecer em questão de dias. Se você não estiver atento ao que está acontecendo na plataforma, com certeza ficará para trás e perderá oportunidades valiosas de crescimento.
A análise de concorrentes muda esse cenário. Ela destaca os tópicos, áudios, formatos, desafios e estilos de conteúdo que são populares no seu nicho atualmente, permitindo que você participe antes que fiquem saturados.
Revela o que o algoritmo do TikTok adora
Uma das partes mais cruciais da análise é avaliar as peças de conteúdo com melhor desempenho dos seus rivais. Ao examinar esses vídeos, você pode notar padrões que indicam as preferências do algoritmo.
Por exemplo, você pode identificar quais formatos de conteúdo o algoritmo costuma impulsionar, a duração ideal dos vídeos e quais áudios e hashtags geram mais impacto.
Destaca lacunas inexploradas
Uma análise abrangente mergulha não apenas no que os concorrentes estão fazendo, mas também no que eles não estão fazendo.
Ao avaliar os tipos de tópicos que eles exploram, por exemplo, você pode identificar ângulos pouco explorados ou problemas que ninguém resolveu. Isso oferece uma oportunidade única de se tornar um lançador de tendências no seu nicho.
Promove o entendimento do público
Há um limite para o que você pode aprender sobre seu público-alvo apenas com sua comunidade atual, especialmente se estiver começando agora no TikTok. Antes de ganhar muita exposição, pode ser difícil identificar quais conteúdos seu público prefere e quais são seus horários de maior atividade.
A análise de concorrentes permite que você aproveite dados de contas mais bem-sucedidas que compartilham o mesmo público-alvo que o seu. Ao estudar as estratégias de conteúdo que geram mais engajamento (curtidas, republicações, compartilhamentos, salvamentos e comentários), você consegue identificar o que realmente ressoa com as pessoas. Isso permite ajustar sua estratégia no TikTok para se alinhar perfeitamente às preferências dos usuários.
Minimiza suposições
Infelizmente, intuição não é algo confiável no TikTok. Para ter sucesso na plataforma, você precisa entender o que os usuários realmente amam e criar conteúdo que se alinhe às suas necessidades e preferências — exatamente o que uma análise de concorrentes ajuda a fazer. Ela revela tudo, desde os tipos de conteúdo com os quais o público do seu nicho interage até os horários de postagem mais bem-sucedidos.
Esses dados facilitam o refinamento de uma estratégia de conteúdo bem fundamentada, economizando muito tempo e recursos.
Ajuda na definição de metas
É difícil saber o que é um “bom desempenho” sem uma análise adequada do setor — você pode acabar definindo metas muito baixas ou excessivamente altas se confiar apenas no seu instinto.
Uma análise de concorrentes mostra como as marcas do seu nicho realmente performam. Isso permite que você estabeleça objetivos realistas, alcançáveis e baseados em dados.
Como realizar uma análise de concorrentes no TikTok
Convencido sobre o valor da análise de concorrentes no TikTok? Aqui está um guia passo a passo para ajudar você a conduzir a sua:
Passo 1: Identifique seus concorrentes
Você não pode realizar uma análise de concorrentes sem saber em quem focar. Portanto, comece identificando as marcas ou criadores que disputam a atenção do seu público-alvo.
Existem 3 grupos principais de concorrentes que você precisa identificar:
Concorrentes diretos: Criadores no seu nicho que oferecem os mesmos produtos ou serviços que a sua conta. Se você é um paisagista, por exemplo, outras empresas de paisagismo são seus concorrentes diretos.
Concorrentes indiretos: Criadores que não oferecem os mesmos produtos ou serviços que você, mas que ainda competem pela atenção do seu público-alvo. Se você é um criador de conteúdo de moda, um influenciador de beleza pode ser seu concorrente indireto.
Concorrentes aspiracionais: Contas fora do seu nicho que se saem excepcionalmente bem no TikTok. Como o nome sugere, o propósito deles é servir de inspiração.
Para identificar esses concorrentes:
Pergunte diretamente ao seu público sobre as contas que eles amam ou interagem regularmente: Faça uma enquete, uma Live ou pergunte via vídeo para que eles deixem seus favoritos nos comentários.
Use a ferramenta de busca nativa do TikTok: Pesquise palavras-chave relacionadas ao seu nicho e analise as contas que aparecerem. Por exemplo, você pode pesquisar “moda” se esse for o seu nicho.
Use o Google: Pesquise pelas principais marcas ou criadores do seu nicho e busque-os no TikTok.
Use ferramentas de monitoramento social: Com ferramentas como Sprout Social ou Iconosquare, você não precisa procurar concorrentes manualmente. É possível configurar alertas para palavras-chave relacionadas ao seu nicho, tópicos do setor e menções à marca para encontrar seus concorrentes.
Passo 2: Analise o posicionamento e as estratégias de conteúdo dos concorrentes
Depois de identificar os concorrentes, disseque seus perfis e conteúdos para entender suas estratégias. Alguns fatores-chave para focar incluem:
Componentes do perfil: Avalie as fotos de perfil, nomes de usuário, biografias (bios) e estratégias de link na bio. Isso pode ajudar você a determinar como se posicionar para ter um melhor reconhecimento. Também pode revelar palavras-chave valiosas para o seu nicho e dar ideias de quais landing pages linkar.
Pilares de conteúdo: Identifique o tipo de conteúdo que as contas priorizam. Eles criam vídeos educativos? Tutoriais? Bastidores? Conteúdo focado em entretenimento, como esquetes de comédia?
Estilos e formatos de vídeo: Descubra como eles prendem a atenção do público (o “hook”), qual a duração média dos vídeos, a qualidade da produção e os estilos de edição.
Uso de hashtags: Observe os tipos de hashtags que utilizam e quantas usam por postagem. Eles usam hashtags de tendência? Hashtags de nicho? Uma mistura de ambas?
Uso de recursos do TikTok: O TikTok oferece vários recursos de criação, incluindo Duetos, Costurar (Stitches), enquetes, figurinhas e sobreposições de texto. Identifique o que seus concorrentes mais utilizam.
Frequência de postagem: Com que frequência seus concorrentes postam? Em que horários eles costumam publicar seu conteúdo?
Estratégia de áudio: Eles usam áudios originais ou sons que estão em alta no TikTok?
Não avalie esses fatores isoladamente; mergulhe nos números também para ter uma visão clara do que funciona e do que não funciona. Algumas métricas fundamentais para monitorar incluem:
Visualizações de vídeo: Podem mostrar o tipo de conteúdo que o algoritmo está impulsionando no momento e o que mais ressoa com os usuários.
Média de visualizações: Mostra o desempenho típico das contas. É mais confiável do que apenas as visualizações de um vídeo isolado, pois ajuda a identificar estratégias consistentemente bem-sucedidas, e não apenas sucessos passageiros.
Engajamentos: Métricas como curtidas, compartilhamentos, salvamentos, comentários e republicações ajudam a identificar o que seu público-alvo considera valioso.
Taxa de crescimento de seguidores: Ajuda a identificar concorrentes que crescem de forma constante versus aqueles que estão estagnados.
Avaliar o posicionamento e as estratégias de conteúdo junto com as métricas de desempenho ajudará você a identificar o que impulsiona o sucesso no TikTok. Por exemplo, se você notar que vídeos de bastidores com áudios em alta registram as maiores médias de visualizações e engajamento, saberá que deve incorporar esse tipo de conteúdo à sua estratégia.
Passo 3: Analise o público e as táticas de engajamento dos concorrentes
O sucesso no TikTok não é impulsionado apenas por um ótimo conteúdo; ele também depende do engajamento. O engajamento é um dos sinais de valor mais poderosos para o algoritmo do TikTok. Quanto mais o seu público interage com o seu conteúdo, mais valioso ele parece ser. Assim, o algoritmo o impulsiona para mais páginas “Para Você” (FYP).
Por isso, é fundamental avaliar também o público dos concorrentes e suas estratégias de engajamento.
Um ponto importante a observar é como as pessoas se sentem em relação aos seus rivais. Os comentários são majoritariamente positivos, negativos ou neutros? Os espectadores pedem sempre os mesmos tipos de vídeos ou compartilham reclamações semelhantes?
Prestar atenção às reações do público pode ajudar você a identificar oportunidades perdidas. Por exemplo, se as pessoas costumam pedir conteúdos de bastidores a um concorrente e nunca são atendidas, você pode criar esse tipo de vídeo e atrair a atenção delas para a sua conta.
Em seguida, observe como os concorrentes interagem com o público. Note se eles iniciam conversas, respondem aos comentários e se o fazem em tempo hábil. Fique atento a como eles envolvem a comunidade, como incentivar o Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC) e compartilhá-lo em suas próprias páginas. Verificar como esse tipo de engajamento afeta o desempenho pode ajudar você a entender o que funciona e aplicar essas ideias para melhorar sua própria conta.
Passo 4: Transforme sua análise em ação
Após concluir sua análise, consolide os dados coletados e refine sua estratégia atual no TikTok. Algumas perguntas fundamentais a serem feitas incluem:
Os perfis das contas de sucesso têm algo em comum? Isso ajudará você a otimizar seu próprio perfil.
Quais formatos de conteúdo recebem as maiores médias de visualizações e engajamento? Isso pode ajudar a gerar ideias de conteúdo.
Com que frequência (e quando) os concorrentes de sucesso postam? Isso pode orientar seu cronograma de postagens.
Como os concorrentes de alto desempenho estão aproveitando os recursos do TikTok? Isso mostrará quais recursos incorporar à sua jornada no TikTok.
Quais lacunas os concorrentes não estão explorando? Isso revela oportunidades para sua conta brilhar.
Como as contas do meu nicho performam? Isso permite a definição de metas bem fundamentadas.
Erros na análise de concorrentes no TikTok
Infelizmente, nem toda análise de concorrentes ajuda as contas a crescerem. Aqui estão alguns erros que podem afetar a confiabilidade dos seus dados e prejudicar seu crescimento:
Ignorar conteúdos que falharam
É fácil focar inteiramente no conteúdo de melhor desempenho da concorrência. Afinal, é isso que você precisa emular para ter sucesso no TikTok.
No entanto, o conteúdo que falhou é tão valioso quanto o de sucesso. Ele mostra o que o público (e o algoritmo do TikTok) não gosta, para que você saiba o que evitar.
Para entender verdadeiramente o TikTok e seus usuários, procure padrões tanto nos conteúdos bem-sucedidos quanto nos que falharam. Existem semelhanças em como os vídeos que fracassaram tentam prender o público? Se sim, evite essas táticas. Como são os perfis das contas estagnadas? Compare-os com os perfis de sucesso para ver como você deve se apresentar.
Imitar estratégias
Os dados da sua análise de concorrentes devem servir como um guia para sua própria estratégia, não como um molde fixo. Copiar tudo o que os concorrentes bem-sucedidos fazem pode fazer você perder sua autenticidade. Além disso, o que funciona para um criador não funcionará necessariamente para você.
Em vez de copiar tudo o que os concorrentes fazem, exatamente como fazem, encontre os princípios por trás de suas estratégias e teste diferentes táticas. Por exemplo, se você descobrir que concorrentes que postam sete vezes por semana recebem muitas visualizações e engajamento, não comece imediatamente a publicar conteúdo sete vezes por semana. Você precisa considerar se consegue entregar sete vídeos valiosos toda semana — a última coisa que você quer é sacrificar a qualidade do conteúdo em nome da consistência.
O mesmo vale para o seu conteúdo. Não mude seu formato e estilo de vídeo abruptamente apenas para copiar o que os outros estão fazendo. Liste várias táticas de conteúdo bem-sucedidas e faça testes A/B para identificar o que ressoa com seu público específico.
Para testes A/B rápidos, crie múltiplas contas de teste com o GeeLark. O GeeLark é uma plataforma de privacidade de ponta que ajuda a isolar várias contas do TikTok por meio de navegadores multilogins e perfis de celular na nuvem. Cada um desses perfis possui uma impressão digital exclusiva, para que cada conta do TikTok pareça estar sendo usada em um dispositivo diferente. Além disso, você pode personalizar as configurações de proxy de cada perfil para apontar para um local diferente.
Com os perfis do GeeLark, você pode testar diferentes táticas simultaneamente, tudo sem levantar suspeitas. Por exemplo, você pode postar um tutorial de 30 segundos em uma conta, um de um minuto em outra e um de dois minutos em uma terceira para encontrar a duração de vídeo ideal para o seu perfil. Você também pode testar diferentes formatos de conteúdo, hashtags, horários de postagem e recursos do TikTok.
A análise de concorrentes não é mais apenas algo “bom de se fazer”. Com o TikTok tornando-se cada vez mais competitivo, ela é uma necessidade. Uma análise adequada mostra o que seus concorrentes estão fazendo e se está funcionando, fornecendo insights valiosos para ajudar você a elevar sua própria presença no TikTok.
Com o GeeLark ao seu lado, você pode testar simultaneamente várias táticas baseadas em sua análise de concorrentes para descobrir o que funciona especificamente para a sua conta. O sistema oferece navegadores de gerenciamento de múltiplos perfis e perfis de celular na nuvem, permitindo que você crie contas de teste e as isole para evitar a detecção do TikTok.
Sem dúvida. Uma análise adequada revela tendências emergentes e lacunas deixadas pela concorrência, o que pode fundamentar sua estratégia de conteúdo. Ela também proporciona uma melhor compreensão do que o público do TikTok (e o algoritmo) ama, minimizando suposições na sua jornada de criação de conteúdo.
A análise manual de concorrentes não é viável, especialmente quando você foca em vários rivais. Para agilizar o processo, utilize ferramentas baseadas em IA, como Sprout Social e Brand24. Elas podem ajudar em tudo, desde o monitoramento social até análises de sentimento do público, aliviando sua carga de trabalho.
Preste atenção às métricas de conteúdo, crescimento e engajamento. Especificamente, acompanhe as visualizações de vídeo, média de visualizações, taxa de crescimento de seguidores, curtidas, comentários, compartilhamentos, salvamentos e republicações. Essas métricas ajudam a identificar o tipo de conteúdo e as táticas de engajamento que ressoam com os usuários.
O TikTok está em constante evolução, com atualizações de algoritmo, novos criadores e tendências surgindo a todo momento. Para se manter atualizado sobre o que está acontecendo e o que está funcionando no momento, realize análises de concorrentes trimestralmente.
