SEO para Facebook: Tudo o que você precisa saber para melhorar seu ranking
O que você diria que é a chave para aumentar sua visibilidade no Facebook? Se você for como a maioria das pessoas, provavelmente está pensando: “criar conteúdo de alta qualidade que agregue valor ao seu público”. E você não está errado.
No entanto, um ótimo conteúdo nem sempre é suficiente, especialmente se você deseja aparecer no topo dos resultados de busca do Facebook. Para ranquear bem, você também precisa otimizar seu perfil e seu conteúdo. É aí que entra o SEO (otimização para mecanismos de busca) para Facebook.
O SEO para Facebook pode destacar você entre as inúmeras contas do seu nicho que já criam conteúdo de qualidade. Portanto, ele definitivamente deve fazer parte da sua estratégia de redes sociais.
Neste post, faremos uma análise detalhada do SEO para Facebook, explorando o que é, por que é importante, o que o Facebook considera ao ranquear conteúdos e como otimizar seus esforços.
Entendendo o SEO para Facebook
O SEO para Facebook é muito semelhante ao SEO tradicional. Ele envolve a otimização do seu perfil e do seu conteúdo para aumentar sua descoberta, visibilidade e alcance dentro da plataforma.
No entanto, os bons rankings não se limitam apenas ao Facebook. Como a Meta permite que mecanismos de busca como o Google indexem posts públicos, o SEO para Facebook também pode melhorar sua visibilidade nas páginas de resultados do Google (SERPs).
Qual a importância do SEO para Facebook?
Resposta simples? Muita. O Facebook é a maior rede social do mundo, registrando mais de 3 bilhões de usuários ativos mensais. Por isso, nem precisa dizer que este é o lugar ideal se você quer ter acesso a um grande público. No entanto, alcançar os usuários do Facebook exige trabalho. Você precisa não apenas publicar posts de alto valor, mas também otimizar seu conteúdo para as buscas.
Por quê? Bem, o Facebook não é mais apenas uma plataforma de postagens; ele evoluiu para um mecanismo de busca (muito parecido com o Google e outros buscadores tradicionais), com pessoas usando a rede para encontrar respostas, descobrir negócios locais e ler avaliações de produtos. De fato, de acordo com uma pesquisa de 2021, 74% dos usuários do Facebook afirmaram que utilizam a rede para encontrar produtos e marcas. Para aumentar sua visibilidade entre esses usuários, você deve otimizar seu conteúdo.
Além de ajudar no ranking dentro do próprio Facebook, o SEO pode melhorar sua visibilidade em buscadores tradicionais. Como mencionado anteriormente, mecanismos como o Google agora podem rastrear e indexar posts do Facebook. Isso significa que um conteúdo otimizado pode aparecer nos resultados de busca orgânica, estendendo seu alcance para além do Feed de Notícias.
Principais fatores de ranking do Facebook
O Facebook utiliza diversos sinais para ranquear o conteúdo. Alguns dos mais poderosos incluem:
- Engajamento: O algoritmo do Facebook se esforça para mostrar o conteúdo mais valioso para seus usuários. Para medir esse valor, ele monitora métricas de engajamento, como curtidas, comentários, compartilhamentos e cliques. Quanto mais engajamento seu conteúdo recebe, mais relevante ele parece para o algoritmo. Isso faz com que o sistema o posicione melhor no Feed e nos resultados de busca.
- Recência: A Meta confirmou que prioriza conteúdos recentes ao ranquear o que aparece no Feed dos usuários. É por isso que posts novos tendem a ter um desempenho melhor nas buscas e no Feed do que postagens antigas.
- Linguagem: Assim como nos buscadores tradicionais, o algoritmo do Facebook cruza as pesquisas dos usuários com os posts das contas para identificar os resultados mais relevantes. Portanto, páginas que utilizam regularmente palavras-chave populares em seu nicho tendem a aparecer no topo dos resultados.
Melhores estratégias de SEO para Facebook
O SEO para Facebook pode parecer desafiador, mas apenas se você não souber por onde começar. Para facilitar o processo, aqui estão nossas principais dicas para subir no Feed de Notícias e nos resultados de busca:
1. Pesquise e use palavras-chave relevantes
As palavras-chave são suas melhores amigas quando o assunto é SEO. Comece identificando os termos e frases que seu público-alvo usa ao procurar produtos ou informações relacionadas ao seu nicho. Felizmente, existem muitos geradores de palavras-chave online para ajudar, como Wordstream, Ahrefs e Semrush.
Depois de encontrar as palavras-chave relevantes, use-as em tantos lugares quanto possível. No entanto, tome cuidado para não parecer artificial ou spammy, pois isso pode prejudicar seu ranking.
Alguns ótimos lugares para incluir palavras-chave incluem:
- Nome da sua Página no Facebook (se fizer sentido). Por exemplo, se você gerencia o perfil de uma agência de marketing digital, poderia usar “Agência de Marketing Digital X” como nome de usuário.
- Apresentação da Página: Inclua palavras-chave relevantes na sua bio e na seção “Sobre” ao explicar quem você é e o que faz.
- Legendas dos posts: Mas não use palavras-chave apenas por serem populares; certifique-se de que elas estejam alinhadas com cada conteúdo específico.
2. Otimize sua página
Se você tem uma página comercial, otimize-a incluindo todos os detalhes pertinentes, como sua localização, informações de contato, horários e serviços oferecidos. Isso pode melhorar sua visibilidade em resultados de buscas locais, tanto no Facebook quanto em motores de busca externos.
Um perfil completo também transmite profissionalismo. Isso encoraja os visitantes a seguir e interagir com sua conta, enviando sinais positivos para o algoritmo de ranking do Facebook.
3. Participe de Grupos no Facebook
Os grupos do Facebook são um dos ativos de SEO mais poderosos e, ao mesmo tempo, mais negligenciados. As conversas em grupos aparecem com frequência nos resultados de busca interna porque costumam conter palavras-chave relevantes e receber alto engajamento.
Encontre grupos relacionados ao seu nicho e participe regularmente das discussões. Quanto mais ativo você for, maiores serão as chances de aparecer nos resultados de busca dos usuários. Certifique-se de oferecer valor e incluir palavras-chave (de forma natural) para aumentar as curtidas, comentários e a descoberta via busca.
4. Crie conteúdo de alto engajamento
Como mencionamos anteriormente, o algoritmo do Facebook favorece posts que recebem muito engajamento. Portanto, foque em criar conteúdos que estimulem a interação.
Para isso, concentre-se em oferecer valor. Garanta que cada post eduque, inspire ou entretenha seu público. Você pode postar tutoriais no estilo “passo a passo”, compartilhar memes e vídeos engraçados, contar a história da sua marca ou até mesmo criar jogos e desafios.
Outra forma de aumentar o engajamento é focar nos formatos de conteúdo preferidos do seu público. Seus posts com vídeos curtos recebem mais interações? Crie mais conteúdo em vídeo. Posts com imagens estáticas e texto performam melhor? Invista mais nesse formato.
Leia também: Ideias de posts para o Facebook para ajudar a crescer sua página
5. Construa Backlinks
Gere engajamento de fontes externas compartilhando seus posts do Facebook em outras plataformas. Por exemplo, você pode inserir links relevantes em posts de blog, compartilhar postagens populares no Instagram ou adicionar links para seu conteúdo em newsletters.
Os backlinks para o seu conteúdo não apenas aumentam o engajamento, mas também fortalecem sua autoridade. Isso pode resultar em melhores rankings tanto no Facebook quanto em mecanismos de busca tradicionais.
6. Adicione Texto Alt às imagens do Facebook
Sabemos o que você está pensando: o Facebook não adiciona texto alt automaticamente aos posts? Sim, ele adiciona. No entanto, o texto alternativo da plataforma costuma ser genérico.
Eleve o nível do seu SEO adicionando seu próprio texto alt. Isso oferece uma oportunidade de usar palavras-chave, o que ajuda você a aparecer em mais resultados de busca.
Adicionar seu próprio texto também permite incluir mais detalhes do que o sistema automático do Facebook conseguiria. Isso ajuda pessoas com deficiência visual a entender melhor seu conteúdo, o que pode levar a um engajamento maior.
7. Use tags em seus posts
Inclua tanto tags de localização quanto hashtags em seus posts para aumentar a visibilidade. As tags de localização ajudam as pessoas a encontrar você ao pesquisar áreas específicas, enquanto as hashtags ajudam você a ranquear melhor nos resultados de busca.
Algumas das principais boas práticas a considerar ao criar hashtags incluem:
- Use palavras-chave relevantes. Por exemplo, se você é um fotógrafo exibindo seu trabalho, pode usar #fotografia, #fotografiadecasamentoemSãoPaulo e #fotógrafodecasamento.
- Inclua apenas algumas hashtags relevantes por postagem para evitar que pareçam spam.
- Evite espaços e pontuação.
Para tags de localização, certifique-se de adicionar as geotags corretas. Enganar o público pode minar a confiança em sua conta, levando potencialmente a um menor engajamento no futuro.
8. Otimize o horário de suas postagens
Poste quando seu público estiver ativamente online. Isso ajuda você a aproveitar dois fatores fundamentais de classificação: recência e engajamento.
Como mencionado anteriormente, o Facebook prioriza conteúdos recentes. Portanto, postar quando seu público está mais ativo aumenta suas chances de aparecer em posições melhores no Feed de Notícias.
O horário também impacta o engajamento. Quando você posta em horários ideais, suas chances de obter engajamento imediato aumentam. Quanto maior o engajamento imediato, mais valioso seu conteúdo parece para o algoritmo do Facebook. Isso faz com que ele mostre o conteúdo em mais Feeds e resultados de busca.
Leia também: Qual o melhor horário para postar no Facebook
Há apenas um problema. Postar manualmente quando seu público tem mais probabilidade de engajar, especialmente se você gerencia várias páginas do Facebook ou contas de redes sociais, é mais fácil dizer do que fazer. É aí que entra o GeeLark.
O GeeLark é um provedor de soluções antidetect que não oferece apenas navegadores multiconas e celulares na nuvem, mas também ferramentas de automação. Com o GeeLark, você pode acessar modelos baseados em IA que permitem agendar conteúdos de vídeo, imagem e texto, garantindo que você nunca perca a janela ideal de postagem.
A melhor parte? Esses modelos podem automatizar a postagem de conteúdo em várias contas, para que você nunca precise se preocupar em esquecer algum perfil se gerenciar várias contas do Facebook.
Leia também:
Conta do Facebook banida? Por que isso acontece
Erros de SEO no Facebook para evitar
Agora que você sabe o que fazer para melhorar sua visibilidade e ranking, o que você deve evitar? Veja alguns erros comuns que podem prejudicar seus esforços de SEO:
Não interagir com seu público
Não incentive o engajamento do público para depois deixar de interagir de volta. Fazer isso pode desencorajar interações futuras, afetando como o algoritmo percebe seu conteúdo.
Para manter as interações, curta os comentários do seu público, responda a perguntas, implemente sugestões (sempre que possível) e realize sessões ao vivo (Live).
Ignorar métricas de desempenho de SEO
Um dos maiores erros que marcas e criadores cometem é implementar estratégias sem acompanhar o desempenho. Às vezes, gastam tempo e recursos em táticas que não funcionam e acabam desistindo do SEO completamente — porque não veem resultados.
Para evitar o desperdício de recursos em táticas ineficazes, monitore de perto métricas como alcance da página, engajamento (curtidas, seguidores e compartilhamentos), impressões e novos seguidores. Em seguida, ajuste sua estratégia conforme necessário.
Se você notar que participar de alguns grupos do Facebook gera mais engajamento e seguidores do que participar de discussões em outros, foque nos grupos que entregam os melhores resultados. Da mesma forma, se um tipo específico de conteúdo gera mais impressões e engajamento, crie mais dele para aumentar sua visibilidade.
Excesso de palavras-chave
Palavras-chave são ótimas, mas apenas quando usadas com moderação. Focar mais em maximizar palavras-chave do que em entregar valor ao seu público pode fazer você parecer um spammer e afetar negativamente a experiência do usuário — a última coisa que você deseja ao tentar melhorar o ranking do seu conteúdo.
Para resultados positivos de SEO, use palavras-chave apenas quando elas se encaixarem naturalmente em seu conteúdo.
Postar conteúdo de baixo esforço
Infelizmente, nenhuma quantidade de palavras-chave relevantes, tags e backlinks pode salvar um conteúdo de baixa qualidade. Estratégias como o uso de palavras-chave e a otimização de horários podem colocar seu conteúdo na frente do público, mas é o valor real que gera o engajamento.
Poste vídeos e imagens originais de alta qualidade que beneficiem seu público de alguma forma. Quanto mais felizes as pessoas estiverem com suas postagens, mais elas engajarão, e maior será a probabilidade de você continuar bem ranqueado nos feeds e resultados de busca.
Leve seus esforços de SEO no Facebook para o próximo nível
À medida que as pessoas usam cada vez mais o Facebook como ferramenta de busca, o SEO no Facebook não é mais apenas uma “boa prática”; é uma necessidade. Quando implementado estrategicamente, ele pode aumentar sua descoberta nos resultados de busca, sua visibilidade no Feed de Notícias e seu alcance entre novos públicos.
O GeeLark pode apoiar seus esforços de SEO no Facebook ajudando você a otimizar o horário das postagens. Ele oferece modelos prontos que automatizam a publicação de conteúdo em escala, para que você nunca precise se preocupar em perder o momento ideal de postagem. Não importa se seu público prefere imagens, vídeos ou postagens em texto, a plataforma tem o que você precisa.