SNSコンテンツ制作ガイド：アイデア・ツール・実践ポイント

SNS成長を伸ばすには、単に投稿数を増やすだけでは不十分です。現在はプラットフォーム、投稿形式、ツールの選択肢が多いため、どこに注力し、何を作り、長く伸ばせる運用体制をどう作るかが重要になります。

とはいえ、実際の運用は簡単ではありません。選択肢が多いほど、どのプラットフォームを優先するのか、どんなコンテンツを作るのか、どの方法でオンライン上の成長につなげるのかを判断しにくくなります。

そこで本記事では、実務で使いやすい考え方を整理します。

この記事では、SNSコンテンツの代表的なアイデアと相性の良いプラットフォームを紹介します。あわせて、コンテンツ制作に役立つツールと、SNS戦略を組み立てるうえで押さえておきたい実践ポイントも解説します。

要点

• ターゲット層が利用しているプラットフォームを把握し、注力すべき投稿形式を決めましょう。たとえば主な接点がTikTokならショート動画から始め、YouTubeなら長尺動画とショート動画の両方を検討します。
• テキスト投稿を作るときは、読み手に負担をかけないよう簡潔にまとめます。段落に余白を入れ、箇条書きを使うと読みやすくなります。
• 商品やサービスの売り込みよりも、楽しさや価値提供を優先しましょう。ユーザーの注意を引きつけやすくなり、結果としてコンバージョンにつながる可能性があります。
• トレンドに参加すると、コンテンツの露出を増やしやすくなります。ただし、他の投稿に埋もれないよう、自分らしい切り口を必ず加えましょう。

SNSコンテンツのアイデア

どんなコンテンツを作ればよいか迷う場合は、次のアイデアから試してみてください。

単一画像の投稿

写真投稿は、もっともシンプルで効果を出しやすいSNS形式の一つです。Instagram、Pinterest、Facebookのように画像中心で流れの速いプラットフォームと相性が良く、LinkedInの補足コンテンツとしても活用できます。

商品画像

ブランドのマーケティング担当者にとって、商品画像の投稿は有効な選択肢です。特定の商品や機能を見せることで認知を広げ、販売につなげやすくなります。ただし商品画像は流し見されやすいため、最初の一目で注意を引く工夫が必要です。

CliniqueはInstagramでこの形式をよく活用しています。たとえばこの投稿では、Moisture Surgeの商品ラインにうまく焦点を当てています。商品のクローズアップ写真は背景をミニマルにし、保湿クリームそのものが目立つ構図になっています。

旅行先の投稿

旅行が好きなら、旅先の写真に場所の情報を添えて投稿してみましょう。ユーザーの注意を引くには、ランドマークなど、目を引く特徴に焦点を当てるのが効果的です。

Alison’s AdventuresはFacebookで旅行先投稿をうまく活用しています。下の投稿では、印象的なランドマークの高品質な写真を見せるだけでなく、行き先を当ててもらう形にしており、スクロールを止めるきっかけを作っています。

セルフィー

セルフィーは数年前ほど流行しているわけではありません。それでも、オンライン上でブランドを育てるうえでは有効です。投稿に「人の顔」を加えられるため、ブランドに親しみを持ってもらいやすくなります。

セルフィーは、あるテーマへの考えを共有したいとき、節目を祝うとき、自分の体験を詳しく伝えたいときに特に役立ちます。たとえばChristine Orchardのセルフィー投稿は、体験の裏側にいる本人を見せることで、ユーザーとのつながりを作っています。

カルーセル

カルーセル投稿もInstagramやFacebookのようなビジュアル系プラットフォームと相性が良い形式です。複数の画像や動画を1つの投稿にまとめられるため、ビジュアルのコレクション、ストーリー展開、手順解説に向いています。

ユーザー投稿コンテンツ

ソーシャルプルーフを作りたいなら、複数のUGCを1つの投稿にまとめる方法があります。短いキャプションで文脈を補足し、UGCを作ったユーザーへのクレジットも忘れずに入れましょう。

InstagramでのGoProの国際女性デー投稿は、その好例です。ユーザーがGoProカメラで実際に撮影した動画を掲載し、キャプションで撮影者を紹介しています。

フォトダンプ

イベントに参加したとき、休暇に出かけたとき、しばらくSNSを休んで近況をまとめて伝えたいときは、カルーセル形式で投稿するとよいでしょう。似た内容を何度もフィードに流す必要がなくなります。

FacebookでのLiza Koshyのゴールデングローブ投稿は、フォトダンプの分かりやすい例です。同じイベントで撮影されたため雰囲気は近いものの、それぞれの画像や動画に違いがあり、タイムラインに載せる価値があります。

手順解説

チュートリアルやハウツーを共有したい場合、カルーセルは優れた形式です。情報や手順をスワイプしやすい複数のフレームに分けられるため、ユーザーが内容を理解しやすくなります。

スクロール中のユーザーを引きつけるには、最初のスライドに印象的なビジュアルを置きます。たとえばこのカルーセル投稿では、Canvaが半分だけ編集済みの画像を冒頭に置き、続くスライドでその仕上がりにする手順を説明しています。

ショート動画

ショート動画は、TikTok、Instagram、YouTubeでフォロワーやエンゲージメントを伸ばすうえで有効です。短時間で見られ、共有されやすいという特徴があり、これらのプラットフォームのユーザー行動に合っています。

チャレンジ

チャレンジ系コンテンツは、TikTokやInstagramのようなトレンド主導のプラットフォームで特に効果的です。親しみやすさを出しやすく、より広いユーザーに届くことでエンゲージメントやフォロワー増加につながります。

動画チャレンジでアカウントを伸ばすには、次の点を意識しましょう。

• トレンドが伸び始めた段階で参加し、勢いを活用する。
• 関連するハッシュタグを使い、リーチを広げる。
• 他の投稿と差別化できる独自のひねりを毎回加える。

Scrub Daddyは、チャレンジや流行中の音源を定期的に使って商品を見せています。この動画では、「365 buttons」トレンドにScrub Daddyを紛れ込ませ、ブランドらしいひねりを加えています。

@scrubdaddy hey so it actually only has to make sense to me for me to do it and I don’t feel like explaining it to anyone else (Jokes aside. Tamara is so real for this) #scrubdaddy #smile #cleantok #cleaningtiktok ♬ Piano famous song Chopin Deep deep clear beauty – RYOpianoforte

長尺動画の予告

YouTubeクリエイターがチャンネルへの流入を増やしたいなら、ショート動画で長尺コンテンツの見どころを少し見せる方法があります。動画のハイライトを切り出し、続きはチャンネルで見られることを伝えましょう。可能であれば、関連する長尺動画への直接リンクも入れると視聴体験がスムーズになります。

Kevin LangueはTikTokやYouTube Shortsでこの方法をよく使っています。下のShortでは、「5 People Reveal Their Biggest Secret」という動画の混乱したシーンを見せ、視聴者の期待感を高めています。さらにフル動画への直接リンクもあり、その期待を次の視聴につなげています。

舞台裏動画

短いBTS動画は、ブランドに人間味を出すのに役立ちます。企業であれば制作工程、イベント、社員同士のやり取りを短く見せられます。クリエイターであれば、どのようにコンテンツを作っているのか、誰と一緒に作っているのかを伝えられます。

Mariah and Billの動画は良い例です。以前投稿したダンス動画をどのように撮影したのかを見せ、Billの帽子の変化のような細かい裏側も伝えています。

長尺動画

ストーリーテリング、教育、エンタメをより深く届けたい場合は、長尺動画が向いています。YouTube、TikTok、Instagram、Facebookなど複数のプラットフォームが長い動画に対応しているため、選択肢も豊富です。

詳しいチュートリアル

食品、テック、美容、スキンケア分野のクリエイターやブランドには、特に相性の良いアイデアです。特定の作業方法や商品の使い方について質問が多いなら、詳しいチュートリアルを作りましょう。

この種の動画では、ナレーションだけでなく各工程を視覚的に見せると理解が深まります。Ross CameronのYouTube動画は、詳しいチュートリアルの好例です。トレード系クリエイターである彼は、戦略を説明するときに画面を共有することが多く、視聴者が概念を理解しやすくなっています。

インタビュー

インタビューは、個人のストーリーを伝えたり専門性を見せたりするのに適しています。視聴時間を伸ばし、エンゲージメントを促すには、興味深いゲストや専門家を招くとよいでしょう。

質問を事前に細かく共有しすぎると、回答が準備されたものに見えやすくなります。代わりに大まかな流れだけを伝え、自然に答えてもらえる余地を残しましょう。

また、台本を機械的に追うのではなく、ゲストの話をよく聞き、興味深い主張にはその場で追加質問をします。The Joe Rogan Experienceは参考になるチャンネルです。リラックスした雰囲気を作り、複雑なテーマを分かりやすく掘り下げるインタビューの進め方に優れています。

日常紹介動画

日々のルーティンや体験を見せることは、オーディエンスとの深いつながりを作るうえで有効です。この形式で成果を出すには、体験を過度に台本化しないことが大切です。普段どおりに行動するほうが、親しみやすく見えます。

Helaine ZhaoのYouTube動画は、ライフスタイル動画作りの好例です。ハーバード大学の学生としての日常を共有し、大学生活の一端を視聴者に見せています。

さらに彼女はYouTubeだけにとどまりません。多くの動画をTikTok向けにも再利用しており、TikTokユーザーの好みに合わせて数分程度に短くすることが一般的です。

テキストベースのコンテンツ

SNSコンテンツは必ずしもビジュアルである必要はありません。LinkedInやX（旧Twitter）では、テキストベースの投稿もよく機能します。

ソートリーダーシップ投稿

専門性を示す方法として、ソートリーダーシップ投稿は非常に有効です。自分の領域に関する会話に対して、根拠のある意見や洞察を共有することで、権威性を高められます。

Gary VaynerchukはLinkedInで、ビジネスやマーケティングに関するテキスト投稿を定期的に共有しています。たとえばこの投稿では、有料メディアよりもSNSマーケティングの価値を強調しています。読みやすくするために、余白、短い文、短い段落を使っています。

商品・ブランドの最新情報

商品のローンチ、新機能、ブランドの節目、会社の変化に関する発表も、テキスト投稿と相性があります。ソートリーダーシップ投稿と同じく、読み手を圧倒しないよう簡潔にまとめることが基本です。

Kevin ZakkaのX投稿はその良い例です。内容が率直で、主題に集中しており、余白と箇条書きを使ってクリエイターの近況を分かりやすく整理しています。

SNSコンテンツ制作ツール

クリエイターには、SNS管理、リサーチ、コンテンツ制作を効率化するためのツールが必要です。ここでは役立つ代表的な選択肢を紹介します。

SNS管理

GeeLarkのようなツールを使うと、複数のプロファイルを1つのダッシュボードで管理し、コンテンツ投稿を自動化しやすくなります。

GeeLark

GeeLarkでは、複数SNSアカウントをそれぞれ独立した環境で管理できます。固有の端末情報を持つクラウドスマホを提供し、各スマホのプロキシ設定もカスタマイズできるため、複数アカウント運用時の関連付けリスクを抑えやすくなります。

アカウントごとに環境を分けるだけでなく、GeeLarkは次のような機能も備えています。

スムーズなコンテンツ制作

GeeLarkのAI機能として、画像から動画を作る機能やAI動画編集機能を提供し、コンテンツ制作と編集を効率化します。

同期操作

GeeLarkのシンクロナイザーを使うと、複数のクラウドスマホを同時に操作できます。たとえば1台のスマホでTikTokのフィードを閲覧すると、その操作が同期中のすべてのアカウントでも繰り返されます。複数のSNSプロフィールを運用している場合、大きな時間短縮になります。

自動化

GeeLarkは、動画投稿の自動化など、コンテンツ投稿を効率化する自動化テンプレートを提供しています。これらのテンプレートを使えば、すべてのアカウントでコンテンツをまとめて作成し、スケジュール投稿できます。

GeeLarkは、APIだけに依存する多くのSNS自動化ツールとは異なり、クラウドスマホ上で動作します。そのため、実際のモバイル端末で行う作業に近いワークフローを構築できます。

自動投稿中の画面タップなど、アプリ内での自然な操作も再現できます。単純なスクリプト動作ではなく、実機操作に近い流れで自動化しやすい点が特徴です。

さらに、GeeLarkの各種ツールは同じダッシュボードにまとまっています。必要な機能を見つけやすく、運用を一元管理できます。

リサーチ

良いコンテンツは、十分なリサーチから生まれます。Google TrendsやAhrefsのようなツールを準備しておくと便利です。

Google Trends

リアクティブなコンテンツを作りたい場合、Google Trendsは有力なリサーチツールです。世界中で増えている検索需要を確認でき、現在のニュースや話題に合わせてコンテンツを考えやすくなります。

使ってみると、操作はかなりシンプルです。Trending nowセクションで地域、期間、カテゴリを設定すれば、コンテンツのヒントを得られます。検索トレンドだけでなく検索ボリュームも表示され、関連クエリを見つけるためのトレンド分解セクションもあります。

Google Trendsは優れたリサーチツールですが、主にトレンド系のコンテンツ案に強いツールです。長く使えるエバーグリーンなテーマを探す場合は、別のツールも検討したほうがよいでしょう。

Ahrefs

Ahrefsは、エバーグリーンなコンテンツ案やキーワードを探すのに役立ちます。使い方も簡単で、シードワードを入力すると数秒でトピックやキーワード案を生成してくれます。

このツールは大量の候補を提示します。下の例では「social media marketing」をシードワードとして入力したところ、25,702件のキーワードが生成されました。これらはトピック候補としても活用できます。

ただし、すべての候補にアクセスするには有料プランが必要です。

グラフィックデザイン

CanvaやAdobe Expressのようなグラフィックデザインツールは、ビジュアルコンテンツの改善に役立ちます。

テンプレート型デザインツール

Canvaは、直感的で機能が充実したデザインツールの一つです。Pinterest、Instagram、Facebook向けのテンプレートが多数あり、初心者でもさまざまなプラットフォーム向けのコンテンツを作りやすくなっています。フォントや色をカスタマイズして、ブランドに合わせることもできます。

ただし、無料でも素材を作成できる一方で、プラットフォームの透かしを外すには有料アカウントへのアップグレードが必要です。

オールインワン編集ツール

Adobe Expressは、SNSテンプレートやロイヤリティフリーのストック画像・動画を多数備えたオールインワン編集ツールです。自社のビジュアル素材がない場合にも役立ちます。プラットフォーム内でAIを使ってビジュアルを生成することもできます。

無料プランでも多くの機能を使えるため、予算が限られている場合にも試しやすい選択肢です。ただし、プレミアムのストック素材、コンテンツの一括作成、素材のリサイズを使うには有料プランへのアップグレードが必要です。

TikTokで見るDuolingoの事例

1,700万人のフォロワーと4億7,500万件以上のいいねを持つDuolingoは、TikTokで特に成果を出しているブランドの一つです。ここでは、そのコンテンツを分析して見えた重要な実践ポイントを紹介します。

継続的に投稿する

Duolingoは少なくとも1日1本の動画を投稿しています。これは、SNSアルゴリズムが継続性を評価することを示しています。

定期的な投稿は、ユーザーのフィードに表示される機会を増やしやすくします。また、コンテンツへの親近感や期待感も高まり、オーディエンスが反応しやすくなります。

Duolingoのように毎日投稿する必要はありませんが、週に複数回は公開するのがおすすめです。複数のプラットフォームや複数アカウントを運用している場合は、GeeLarkのような自動化ツールを活用するとよいでしょう。

親しみやすく、売り込みすぎない

Duolingoはサービスを売り込むことよりも、オーディエンスを楽しませることを重視しています。たとえば同社でもっとも再生・いいねが多い動画は、コース登録を促す内容ではなく、マスコットとStray Kidsのダンスコラボです。

@duolingo #ChkChkBoom Challenge 🎯 w/ @Duolingo #duolingo #듀오링고 #StrayKids #스트레이키즈 #ATE #ChkChkBoom #dominATE_NEWYORK #YouMakeStrayKidsStay @Stray Kids ♬ original sound – MC LEEKNOW

Duolingoがサービスを「宣伝」するときも、伝え方は控えめです。たとえばこの投稿では、アプリを直接売り込まず、話題になった「Sorry」トレンドに独自のひねりを加える形で自社を印象づけています。

トレンドを追う

アカウントをより多くの人に見てもらう方法の一つは、トレンドの会話やチャレンジに参加することです。Duolingoはこの点をよく理解しており、最近では話題の「Heated-Rivalry」に乗り、番組から着想を得たコンテンツを作っています。

同じように、トレンドにも参加してみましょう。その際は、できれば自社ブランドを示せる独自のひねりを加えることが大切です。Duolingoの場合、Heated Rivalryの音源を使い、Duoを思わせるぬいぐるみを動画に取り入れています。

エンゲージメントを促す

エンゲージメントはSNSで重要な価値シグナルの一つです。コンテンツへの反応が多いほど、アルゴリズムは新しいユーザーに投稿を表示しやすくなります。

Instagram、TikTok、Facebookなど、どのプラットフォームで成長したい場合でも、オーディエンスが反応しやすい仕掛けが必要です。Duolingoはこの点をうまく実践しており、次のような取り組みによって、平均して数千件のいいね、コメント、シェアを獲得しています。

• 投稿へのコメントにいいねや返信をする
• UGCを定期的に再投稿する。
• 他のTikTokユーザーのコンテンツにいいねやコメントをする。

ハッシュタグを戦略的に使う

ハッシュタグは、関連する情報や商品を探しているユーザーに投稿を見つけてもらいやすくします。ただし、使い方が重要です。どのプラットフォームでも露出を増やすには、数より質を重視し、コンテンツに直接関係するハッシュタグだけを使いましょう。

Duolingoは通常、1投稿あたり3つのハッシュタグを使っており、いずれも動画内容に合っています。たとえばBridgertonに着想を得た動画では、シリーズ名と登場人物名をハッシュタグとして使っています。

SNSコンテンツ制作をもっと簡単に

SNSプラットフォームが新しい投稿形式を取り入れ、制作ツールも増えている今、コンテンツ制作は以前より始めやすくなっています。SNSを始めたい、または運用を拡大したいなら、今は取り組みやすいタイミングです。

GeeLarkは、アカウント管理の手間を減らし、運用の土台作りを支援します。どの投稿形式やアイデアを試すべきか迷う場合は、GeeLarkで複数アカウントを作成し、ターゲット層に響く選択肢をテストできます。成果が見えたら、自動化テンプレートを使って取り組みを拡大しましょう。

よくある質問