Instagramアルゴリズムの解説：今現在実際に効果のある方法とは
Instagramのアルゴリズムは、どの投稿を誰にどの順序で見せるかを決定します。これにより、あなたの閲覧数、誰があなたのコンテンツを見るか、そしてあなたの投稿がフォロワーや新たな観衆に届くかどうかに影響を及ぼします。
多くのクリエイターは、「アルゴリズムはランダムに決まる」「絶えず変化している」と考えがちです。しかし実際には、Instagramは明確なシグナルを用いて表示すべきコンテンツを選択しています。これらのシグナルは、投稿の掲載場所（フィード、ストーリーズ、リール、エクスプローラー、検索など）によって若干異なります。
このガイドでは、Instagramのアルゴリズムの仕組み、その最重要ポイント、そしてそれに沿った効果的なコンテンツ作りの方法を解説します。
また、Instagramがビジネス戦略全体にどのように位置づけられるかについても、こちらのInstagramマーケティングガイド（ビジネス向け）も併せてご覧ください。
Instagramのアルゴリズムの仕組み
アルゴリズムは 1 つ、それとも複数?
Instagramは、すべての機能に単一のアルゴリズムを使用しているわけではありません。アプリの各機能ごとに異なるランキングシステムを採用しています。フィード、ストーリー、リール、探索、検索はそれぞれ少しずつ動作が異なります。
同じ投稿でも、ある場所ではパフォーマンスが良くても、別の場所ではパフォーマンスが悪くなることがあるのはそのためです。それぞれのプラットフォームには独自の目標があり、シグナルに対する捉え方も異なります。
主な目標
Instagram は複数のシステムを使用していますが、それらはすべて同じ目標を共有しています。それは、各ユーザーに最も関心を持ちそうなコンテンツを表示することです。
このアルゴリズムは、完全に推測するのではなく、実際に人がアプリ内で行動した記録から学習します。いいね、コメント、保存、シェア、閲覧、スキップといった行動が、それぞれのユーザーの興味を理解するための手掛かりとなります。
Instagramがコンテンツをランク付けする方法
Instagramのアルゴリズムは、どの投稿を表示するかを決定する際に、個々の行動ではなくパターンを考慮します。例えば、1本の動画を視聴するだけでは、それほど大きな意味はありません。類似した動画を多数視聴することは、より強いシグナルとなります。
投稿を表示させるかどうかを決める際に、アルゴリズムは次のような問いをします：
- この人はどのトピックに最も関心がありますか？
- この人はどのクリエイターと多く交流していますか？
- どのようなコンテンツがこの人を長く見続けさせますか？
これらのシグナルをもとに、Instagramは投稿にランク付けを行い、その各ユーザーにとって最適と思われるコンテンツを表示します。
したがって、「アルゴリズムの仕組みを理解する」ことは、「何かのトリックを見つける」ことではなく、Instagramがプラットフォーム全体で興味や関心をどう測定しているかを学ぶことです。
Instagramフィードアルゴリズム
フィードが投稿をランク付けする方法
Instagramフィードは、親しみやすく関連性のある投稿を表示するように設計されています。リールや探索機能とは異なり、フィードは主に発見を目的としたものではありません。ユーザーが既に知っている、または過去に交流したアカウントのコンテンツに重点を置いています。
フィード投稿のランキングを決める際には、いくつかの基本的なシグナルを見て、それらを組み合わせて表示順序を決定します。これは次の図のようなものです。
主要なフィードランキングシグナル
Instagramのフィードは、主に少数のシグナルを基にします。これらは以下のとおりです：
- 関心 : もし特定のトピックに対して頻繁にいいねや保存、関わりを示す場合、Instagramはそのトピックに関連する投稿をより多く表示しようとします。
- 投稿のエンゲージメント: コメントや保存、シェアなどの意味のある行動が多い投稿は、より多くのユーザーに届きやすくなります。
- クリエイターとの関係性 : あるアカウントと頻繁に交流している場合、そのアカウントの投稿が優先的に表示されやすくなります。
- 交流履歴 : 過去のいいね、コメント、プロフィール訪問、メッセージ交換履歴が、その投稿が特定の人にとって関連性が高いかを判断します。
過去の交流が重要な理由
フィードのアルゴリズムは、「馴染みやすさ」をとても重視しています。定期的にあなたのコンテンツに関心や関わりを示す人には、継続的にあなたの投稿が見られる可能性が高まります。
これが、継続的なエンゲージメントを築くことが一時的なバズを追いかけるよりも重要である理由です。フィードは、フォロワーとの持続的な関係を重視するクリエイターを優遇します。
フィードが無視するもの
フィードアルゴリズムは、投稿頻度やフォロワー数に重点を置くものではありません。投稿数を増やしても、フィード内での順位が上がるとは限りません。
アルゴリズムは、投稿が長期間にわたって同じ人々の興味を惹きつけているかどうかを重視するのです。質の高いインタラクションは、投稿量よりもはるかに明確に関連性を示します。
簡単に言えば、Instagramのフィードは、あなたのオーディエンスが「もう一度見たい」と思うコンテンツを定期的に投稿しているクリエイターを評価しています。
Instagramストーリーのアルゴリズム
ストーリーのランク付け方法
Instagramストーリーのランキングはフィード投稿とは異なります。ストーリーは、ユーザーが新しいクリエイターを発見できるようにするために設計されているわけではありません。むしろ、ユーザーが既に知っている、または頻繁に交流しているクリエイターのコンテンツを表示することに重点を置いています。
そのため、ストーリーズのアルゴリズムは、人気度やリーチよりも「関係性のシグナル」をより重視します。
Reelsやエクスプローラーのようにバイラルを狙うのではなく、ストーリーズは既存の観衆に継続して関わってもらうことが目的です。
これが、ストーリーズの閲覧数がフィードやリールよりも安定していると感じられる理由です。誰かがあなたのストーリーズを継続的に見ている場合、その後もアルゴリズムは表示し続けます。
重要なストーリーシグナル
ストーリーズの最初に表示されるストーリーを決めるとき、アルゴリズムは次の主要なシグナルを見ます：
- 返信と反応: ユーザーがストーリーに返信したり、絵文字で反応したりすると、そのアカウントのコンテンツを気にかけているという強いメッセージが伝わります。
- 閲覧行動: ストーリーが定期的に視聴されているアカウントは、ストーリー トレイに早い段階で表示される可能性が高くなります。
- ダイレクトメッセージのやり取り: 2 人のユーザーが頻繁にメッセージを交換する場合、Instagram はお互いのストーリーを優先する可能性が高くなります。
これがあなたにとって何を意味するか
ストーリーで成果を上げるには、投稿数を増やしたりトレンドを追いかけたりするのではなく、シンプルなインタラクションを促進することが目標です。
返信、リアクション、メッセージを促すストーリーは、関係性のシグナルを強化するのに役立ちます。時間が経つにつれて、これらのシグナルによって、あなたのストーリーがオーディエンスのストーリーフィードの最前面に表示される可能性が高まります。
Instagram Reelsアルゴリズム
リールのランク付け方法
Reelsは、新しい観衆を獲得するために作られています。あなたをフォローしていない多くの人にも表示されるため、リールのアルゴリズムは、広範囲にリーチするための最も重要な仕組みの一つです。
リールの表示コンテンツを決める際、Instagramはユーザーの行動を詳細に観察します。アルゴリズムは、人々がそれぞれの動画にどのように関わるかを監視し、そのデータをもとに、他に楽しめそうなユーザーを予測します。
リールのアルゴリズムは、あなたのフォロワー数をあまり重視しません。少なくとも、良好な関心を得られるリールは、多くの新たな視聴者に届きます。
また、多数の低品質動画を投稿することは評価されません。コンテンツの質と視聴者の保持率が、投稿の量よりもはるかに重要です。
要約すると、Instagramリールのアルゴリズムは、視聴者の関心を引きつけ、保存やシェアといった意味のあるアクションを促すコンテンツを高く評価します。
キーリール信号
リールのランキングにおいて重要なシグナルは以下のとおりです：
- 視聴時間 : 視聴者がどれだけ長くリールを見続けているか
- 保持率 : 最後まで見続けるかどうか。良好な保持率は、より多くの人に見てもらえる指標です
- スキップ行動 : 早い段階でスワイプして離脱する人が多いと、弱いシグナルとして見なされます
- 保存と共有 : 投稿を保存またはシェアした場合、そのコンテンツの価値を示します
- 過去の利用者行動 : その人が以前にどのようなリールを見て、いいねし、シェアしたかに基づき、次の表示を予測します
視聴時間が重要な理由
Reelsのアルゴリズムでは、動画はまず少数のユーザーに公開されることが多いです。これらのユーザーがReelsを視聴、保存、またはシェアすると、Instagramは徐々により多くのユーザーに動画を公開していきます。
このテストプロセスにより、リールによっては成長に時間がかかる理由が分かります。リールはすぐには成果を上げないかもしれませんが、ユーザーの行動が好調であれば、後々リーチを拡大できる可能性があります。
Instagramの探索アルゴリズム
Exploreの仕組み
ユーザーは新しいコンテンツや新しいクリエイターを発見します。FeedやStoriesとは異なり、Exploreは主にユーザーがフォローしていないアカウントの投稿を表示します。
そのため、Exploreのアルゴリズムは、視聴者とクリエイターとの関係性よりも、投稿が全体としてどのようにパフォーマンスしているかに重点を置いています。
また、Exploreのコンテンツは理解しやすく、多くの人にとって魅力的であるため、効果的に機能します。ニッチすぎる投稿や、多くの背景知識を必要とする内容は、Exploreでの一貫したパフォーマンスを出しにくい傾向があります。
これは、ニッチなコンテンツがExploreに届かないという意味ではありません。むしろ、視覚的にわかりやすく、シンプルなアイデアや強い感情的訴求を持つコンテンツの方が、より良いパフォーマンスを示すことが多いのです。
Exploreが探すもの
Exploreページに何を表示するかを決める際、Instagramは投稿のより広い視聴者によるパフォーマンスを詳細に分析します。重要な指標には以下があります：
- 全体的なエンゲージメント（Likes、保存、シェアなど）が高い投稿は、Exploreに選ばれやすくなります。
- エンゲージメントの速度（投稿が早く注目を集めるほど）も、表示される可能性を高めます。
- ユーザーの興味との関連性も重要で、Instagramは引き続き、ユーザーが関心を持ちそうなコンテンツをマッチさせようとします。
探索 vs リール
ReelsとExploreはともに新たな発見のための場ですが、少し役割が異なります。Reelsは個々の視聴行動や保持時間に重点を置きますが、Exploreは総合的な人気やエンゲージメントの傾向をより重視します。
投稿がReelsで良好なパフォーマンスを示していても、Exploreに表示されない場合もあれば、その逆もあります。各場面は独自の優先順位に基づいてコンテンツを評価しています。
InstagramのExploreアルゴリズムは、多くの人に短時間で良い結果をもたらすコンテンツを報酬します。
Instagramの検索アルゴリズム
Instagramでの検索の仕組み
Instagram検索は、ユーザーが実際に探しているものに基づいてアカウントやコンテンツを見つけるのに役立ちます。検索はユーザーの検索意図に基づいて行われます。つまり、アルゴリズムは人気度だけでなく、関連性を重視します。
誰かが検索バーに言葉やフレーズを入力すると、Instagramはそのクエリに最も適したコンテンツとマッチさせようとします。
ハッシュタグもInstagram検索では役割を果たしますが、その目的は到達範囲の拡大ではなく、カテゴリーや内容の分類です。
少数の関連性の高いハッシュタグを使用すると、アルゴリズムが投稿のテーマを理解しやすくなります。一方、多くの無関係なハッシュタグを付けると、関連性が混乱し、検索での見えやすさが低下します。
検索アルゴリズムは、コンテンツが理解しやすいときに最も効果的に機能します。明確なキャプション、一貫したテーマ、説明的なプロフィールは、Instagramがあなたのコンテンツを適切な検索とマッチさせやすくします。
Instagramの検索アルゴリズムは、ユーザーが探しているものに明確に答えるコンテンツを高く評価します。
主要な検索シグナル
検索結果に何が表示されるかを決める際、主に次の要素を見ています：
- キーワード（キャプションやプロフィール名、ユーザーネーム、バイオに使用される語句）は、Instagramにあなたのコンテンツの内容を理解させる助けとなります。
- コンテンツの関連性：検索語と明確に一致する投稿は表示されやすくなります。
- エンゲージメント信号：良いパフォーマンスを示すコンテンツは、特にクエリと関連する場合、上位にランクされる可能性が高まります。
リール vs カルーセル：アルゴリズムにとってどちらが効果的か
ReelsとカルーセルはともにInstagramでよくパフォーマンスを示しますが、アルゴリズムにおいて異なる役割があります。比較表を使うと、その違いが一目で理解しやすくなります。
| 側面 | リール | カルーセル |
| 主な目的 | 発見とリーチ | 深みと教育 |
| 典型的な聴衆 | ほとんどが非フォロワー | 主に既存のフォロワー |
| 主要なアルゴリズム信号 | 視聴時間、維持率、共有数 | 保存、スワイプ、使用時間 |
| 最適な用途 | リーチの拡大と新しいフォロワーの獲得 | 信頼と長期的な関与の構築 |
| コンテンツスタイル | 短編動画 | スワイプベースの視覚的な説明 |
Instagramのアルゴリズムとうまく付き合う方法
アルゴリズムに逆らわず、アルゴリズムと共存する
Instagramのアルゴリズムに対応するには、ショートカットやトリックを探すのではなく、アルゴリズムが報酬を与える仕組みを理解し、それに合ったコンテンツを自然に作成することが重要です。
人々が関心を持つコンテンツを作成する
アルゴリズムはユーザーの行動に反応します。人々があなたのコンテンツに時間を費やし、関わり、シェアすればするほど、Instagramはそれを他の人にも見せやすくなります。
つまり、内容は明確で、有用性やエンターテインメント性が高く、視聴者が長く関わり続けたいと思うものにする必要があります。強いフックは役立ちますが、長期的に良いパフォーマンスを維持するには、真の価値を提供し続けることが鍵です。
コンテンツを簡単に共有できるようにする
シェアはInstagram全体において最も強力な信号の一つです。問題解決やアイデアの明確な説明、感情を刺激するコンテンツは、より多く共有される可能性があります。
投稿を作成する際は、「これを友達に送りたいと思うか？」というシンプルな問いかけを自分にすると良いでしょう。
一つのトピックに一貫性を保つ
アルゴリズムは、あなたのコンテンツが何についてのものであるかを理解したときに最も効果的に働きます。明確なテーマに沿って投稿することで、Instagramは適切なオーディエンスにあなたのコンテンツを推奨しやすくなります。
多くの無関係なテーマを行き来すると、関連性を示す信号が弱まり、アルゴリズムが興味を持ちそうなユーザーに投稿をマッチさせるのを困難にします。
それぞれの目標に適した形式を使用する
Instagramのフォーマットは、それぞれ異なる目的を持っています。
- Reelsは発見とリーチ向け。
- カルーセルは教育や保存向き。
- Storiesは可視性と関係性の維持に役立ちます。
複数のフォーマットを活用すると、単一のタイプに依存せず、多様なアルゴリズムの信号をサポートできます。
長期的に考える
一つの投稿だけでパフォーマンスを決定付けることは少なく、アルゴリズムは時間とともにパターンを見ています。
安定した改善と明確なメッセージ、継続的な価値の提供を重視するクリエイターは、短期的な成功を追うよりも、より安定した結果を得やすいです。
アルゴリズムの知識を実践に活かす
Instagramのアルゴリズムを理解するだけでは不十分であり、特に複数のアカウントで継続的に実行することが重要です。
コンテンツ戦略が拡大するにつれて、手動投稿やアカウント切り替え、繰り返し操作は効率が悪くなります。ここで重要なのは、戦術よりも仕組み・インフラの整備です。
GeeLarkはInstagramを効率的に管理できるクラウド型プラットフォームです。個人端末に頼ることなく、クリエイターやチームはクラウド上で実機のAndroid環境を運用し、一般的なワークフローを自動化できます。
例として、GeeLarkはInstagram Reelsの自動投稿、Reelsギャラリー、プライベートメッセージ一括送信といったテンプレートを提供しています。これらのワークフローは、チームがアルゴリズムに適した戦略を一貫して実行し、運用リスクや手作業を増やすことなく運用を支援します。
アルゴリズムの原則と安定した実行を組み合わせることで、長期的なパフォーマンスの維持が格段に容易になります。
よくある質問
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